搜狗營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-27 01:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消耗占比 ?因?yàn)楦?jìng)價(jià)策略的丌同，丌同客戶間的關(guān)鍵詞消耗占比 情況略有丌同。 ?通用詞競(jìng)爭(zhēng)較大， CPC和檢索量都略高于其他三種類型詞。通用詞能占到25%30%的消耗比例。 ?產(chǎn)品詞詞量占比大，部分熱門產(chǎn)品詞競(jìng)爭(zhēng)程度較高，占到總消耗的 50%左右。 策略 決定投放 品牌詞 , 20% 競(jìng)品詞 , 5% 通用詞 , 25% 產(chǎn)品詞 , 50% 行業(yè)客戶售前方案 行業(yè)客戶售前方案 關(guān)鍵詞排名： 品牌詞排第一名 其他詞酌情調(diào)整 投放時(shí)間 保證全天投放 投放地域： 全國(guó)投放 廣泛匹配及內(nèi)容關(guān)聯(lián) 全部勾選內(nèi)容關(guān)聯(lián)，品牌詞和競(jìng)品詞參加廣泛匹配，課程詞和通用詞酌情添加；利用搜索詞報(bào)告，添加否定關(guān)鍵詞 餐飲加盟行業(yè)普遍投放設(shè)置 行業(yè)客戶售前方案 ? 全天 投放 ? 所有計(jì)劃均參加 ? 多省份 投放 ? 5%精準(zhǔn) ? 95%廣泛 匹配方式 投放區(qū)域 投放時(shí)間 內(nèi)容關(guān)聯(lián) 某知名品牌客戶案例：客戶投放設(shè)置 行業(yè)客戶售前方案 效果 說(shuō)明一切 行業(yè)客戶售前方案 各類型關(guān)鍵詞 CPC ?在搜狗競(jìng)左側(cè)前三位的排名，餐飲加盟行業(yè)只需丌超 3元 的出價(jià)即可實(shí)現(xiàn)；同類型關(guān)鍵詞在百度獲得相同的排名，需要付出好幾倍甚至 10幾倍 的成本； ?相同預(yù)算下，搜狗競(jìng)價(jià)能獲得比百度 更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊 ，意味著獲得一個(gè)客戶的成本搜狗會(huì)比百度低很多； 性價(jià)比 是王道 核心關(guān)鍵詞競(jìng)前三名預(yù)估出價(jià)情況（單位：元） 數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、搜狗估價(jià)工具 行業(yè)客戶售前方案 廣告投放效果 餐飲加盟行業(yè)投放效果概況 ?餐飲加盟行業(yè)客戶目前基本以 ROI為考核指標(biāo)。丌同品牌知名度的客戶對(duì) ROI的考核值略有丌同。 ?目前投放客戶中， 95%的客戶投放效果能達(dá)到預(yù)期期望，甚至有部分客戶的投放能超預(yù)期完成 KPI指標(biāo)。 效果 是目標(biāo) 5% 5% 90% 0% 20% 40% 60% 80% 100%低于預(yù)期目標(biāo) 超預(yù)期目標(biāo)
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