【總結(jié)】廣告文案的內(nèi)部構(gòu)成與制作內(nèi)容提要?廣告文案的內(nèi)部構(gòu)成?廣告語?廣告標(biāo)題?廣告正文與附文一廣告文案的內(nèi)部構(gòu)成廣告文案一般由廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文和隨文等要素所組成。?廣告語是企業(yè)精神的高度濃縮并被長期重復(fù)使用的經(jīng)典口號(hào),以其簡(jiǎn)潔、貼切、獨(dú)創(chuàng)、易記的特點(diǎn)征服消費(fèi)者。?廣告標(biāo)題是廣告文案的
2025-01-10 07:20
【總結(jié)】華帝華帝好燃具,用心創(chuàng)造!好燃具,用心創(chuàng)造!華帝燃具品牌核心概念華帝燃具品牌核心概念及廣告推廣策略及廣告推廣策略廣州市千里馬廣告有限公司廣州市千里馬廣告有限公司九九年七月一日九九年七月一日第一部分第一部分核心概念的開發(fā)核心概念的開發(fā)我們現(xiàn)在在哪里?我們現(xiàn)在在哪里?一、市場(chǎng)背景一、市場(chǎng)背景1-1、燃?xì)庠钍袌?chǎng)尚未成熟,無應(yīng)有的行業(yè)地位;、燃?xì)庠?/span>
2025-02-06 19:55
【總結(jié)】統(tǒng)一冰紅茶廣告的策劃與文案撰寫?策劃小組成員名單:?某某.....?項(xiàng)目分工、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、客戶及問卷撰寫、問卷分析及調(diào)查報(bào)告撰寫、創(chuàng)意策略及創(chuàng)意執(zhí)行、策劃報(bào)告撰寫、策劃報(bào)告檢查:某某.....?前言:?主要通過了解現(xiàn)在統(tǒng)一冰紅茶的市場(chǎng)現(xiàn)狀,分析茶飲料的發(fā)展趨勢(shì),了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷和廣告策略,確定現(xiàn)階段統(tǒng)一冰紅茶應(yīng)采取的
2025-01-22 06:47
【總結(jié)】?廣告文案寫作策劃研究文書之廣告文案?應(yīng)知目標(biāo):?熟悉廣告文案的策劃與寫作?◎廣告文案的含義與作用?◎常用媒體廣告文案的特點(diǎn)?◎廣告文案的創(chuàng)意與策劃?◎廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作技巧?應(yīng)知鑒定目標(biāo):?正確說出廣告文案的組成要素以及相應(yīng)的含義應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎應(yīng)會(huì)目標(biāo):能寫作有創(chuàng)意的廣告文案◎
2025-01-24 03:53
【總結(jié)】廣告文案的結(jié)構(gòu)第五章?第五章:廣告文案的結(jié)構(gòu)本章重點(diǎn)?記識(shí):廣告文案的構(gòu)成要素?領(lǐng)會(huì):廣告文案各要素間的關(guān)系?應(yīng)用:廣告文案各要素的整合??一、廣告文案的構(gòu)成要素?1、廣告標(biāo)題?2、廣告正文?3、廣告語?4、廣告隨文?文案結(jié)構(gòu)效果標(biāo)題
2025-01-10 07:23
【總結(jié)】廣告文案第三章廣告文案的創(chuàng)意信息梳理廣告創(chuàng)意文案構(gòu)思廣告主題章節(jié)結(jié)構(gòu)?廣告文案的寫作原則?廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn)?廣告語言的基本要求效益、真實(shí)、獨(dú)創(chuàng)人本、簡(jiǎn)明、整合生成特征實(shí)現(xiàn)語言內(nèi)容
2025-01-10 07:16
【總結(jié)】網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)廣告即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告。20世紀(jì)末,國際互聯(lián)網(wǎng)是“新經(jīng)濟(jì)”的形象代言人,如今新經(jīng)濟(jì)已不復(fù)為新,互聯(lián)網(wǎng)成了不少人日常生活中的一部分。對(duì)它的認(rèn)識(shí),人們?cè)缫褟淖畛醯捏@嘆中回過味來,重新做出了科學(xué)的探究?;诖?,在廣告領(lǐng)域,人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性,以期充分挖掘它的潛力,開
2025-03-10 11:56
【總結(jié)】L/O/G/O廣告文案的訴求策略第四章學(xué)習(xí)重點(diǎn)考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略1廣告文案的理性訴求策略2廣告文案的感性訴求策略3廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略4廣告文案的訴求策略?指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求知道和控制,通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得
2025-01-24 03:15
【總結(jié)】第七講,文案的表現(xiàn)方法,,1,廣告文案的表現(xiàn)方法,消費(fèi)者的現(xiàn)身說法消費(fèi)者的形象消費(fèi)者的心理消費(fèi)者的理想倡導(dǎo)一種消費(fèi)者的狀態(tài)消費(fèi)者的境遇提供資訊的方法從消費(fèi)者的角度出發(fā)從解決問題的角度出發(fā)以喜聞樂見的形...
2025-10-16 18:37
【總結(jié)】廣告文案寫作?廣義廣告與狹義廣告?非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。?非經(jīng)濟(jì)廣告:不以盈利為目的的廣告?政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。?狹義廣告僅指商業(yè)廣告。?西部大開發(fā)平面廣告???按最終目:?盈利性廣告和非盈利性廣告
【總結(jié)】?第六章廣告文案的范式?一、廣告文案的構(gòu)成一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包括:廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號(hào)這四個(gè)組成部分。第一節(jié)廣告文案構(gòu)成要素?[案例]一個(gè)完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步新世紀(jì),新美菱,新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱
2025-01-10 06:52
【總結(jié)】第一章企業(yè)與管理概述企業(yè)是市場(chǎng)中的經(jīng)營主體,它是由各生產(chǎn)要素的投入者集合而成。要素投入者為什么要組合成企業(yè),即企業(yè)產(chǎn)生的原因是什么,看法不一,但有代表性的應(yīng)該是科斯()的交易費(fèi)用理論??扑褂媒灰踪M(fèi)用理論較好地解釋了企業(yè)產(chǎn)生和擴(kuò)張的原因。本章首先闡述了企業(yè)的概念、企業(yè)的一般特征和企業(yè)類型,然后用科斯理論討論企業(yè)產(chǎn)生的原因,最后簡(jiǎn)要介紹企業(yè)管理的基本理論。第一節(jié) 企業(yè)及其一般特性
2025-06-27 08:32
【總結(jié)】第十一章正文與隨文第一節(jié)正文一、正文的概念和功能1、正文的概念:是對(duì)廣告作品中承接標(biāo)題,對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言和文字內(nèi)容。2、正文的功能(1)支持標(biāo)題;(2)完整傳達(dá)信息,進(jìn)行深度訴求;(3)培養(yǎng)購買欲望和號(hào)召行動(dòng);(4)展現(xiàn)風(fēng)格和營造氛圍。二、正文的形式和內(nèi)容1、正文的內(nèi)容
2025-01-08 23:19
【總結(jié)】廣告文案策略與方法調(diào)查04125639胡微微?Nike?justdoit?Adidas?EveryAdidashasastory?Foreversports?Newrulesfornewpredator?李寧?出色,源自本色?一切皆有可能三大
2025-01-24 03:07
【總結(jié)】第七講現(xiàn)代促銷廣告一、促銷廣告的概念和特征1、概念:以創(chuàng)造消費(fèi)者需要(或欲求)為目的,企業(yè)所從事的各種活動(dòng),是企業(yè)的一種營銷藝術(shù)和四大致勝模式(質(zhì)量、空隙、形象)之一。2、作用1)誘使消費(fèi)者試用廣告產(chǎn)品2)促使初次試用者再購買,產(chǎn)生重復(fù)購買行為3)增加媒體受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)4)擴(kuò)大產(chǎn)品線產(chǎn)品的銷售5)消除競(jìng)爭(zhēng)品牌的影響--引用13、特
2025-01-17 09:08