地方媒體的選擇策略與操作方法(編輯修改稿)
2025-01-26 04:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進 度 費用 備 注 1 全省大型促銷/ 新品上市廣告 （ 假定時間為30天） 電視 地市 無線頻道 全地區(qū) 12:0014:00 19:4022:30 游動字幕 **** 白天 2次 晚間 3次 T 2 /T1/T/T+ 1… T+28 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力 。 T 3 —T+29 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新 建小區(qū)等附近懸掛。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T 3 —T+29 費用小計 45 ? 地級市 媒體組合及費用分配圖 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)級城市媒體組合及費用分配圖戶外85%電視15%戶外 電視注：全省的大型促銷廣告 ， 在地市級媒體執(zhí)行時可以充分利用省級報紙媒體對地市級的覆蓋和影響 ， 重點選擇戶外媒體 ， 包括各種印刷品廣告 ， 輔助以電視字幕 ， 以保證廣告的促銷信息能夠影響到每一個市民 。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 46 ? 縣鎮(zhèn)級 廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 47 ? 序號 工作 項目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進 度 費用 備 注 1 全省大型促銷 /新品上市廣告 （ 假定時間為30天） 縣級 無線頻道 全縣、鄉(xiāng) 晚 間 以 企 業(yè)名 義 為消 費 者點歌 ，引 出 促銷主題 **** 每天 1次 T 2， T 1… T+29 宣傳車出車時間依天氣情況確定 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 、 重點鄉(xiāng)鎮(zhèn) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力 。 T3… T+29 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶 外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T3… T+29 宣傳車 縣 、 鄉(xiāng)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況可在重點街道使用宣傳車宣傳 。 具體數(shù)量：結(jié)合情況確定 。 T… T+29 費用小計 48 ? 縣鎮(zhèn)級媒體組合及費用分配圖 注：同樣 ， 全省的大型促銷廣告 ， 到縣級城市則可以完全利用省級和地市級媒體的覆蓋影響 ， 進行少量的廣告投入 ， 投放的媒體還以戶外和電視字幕為主 。 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)縣、鄉(xiāng)級媒體組合及費用分配圖戶外90%電視10%戶外 電視地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 49 ? 省級城市廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市 50 ? 序號 工作 項目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進 度 費用 備 注 1 局部市場促銷/ 新品上市 （ 假定時間為10天） 報紙 日報 /晚報 /廣電報 選一 全 市 新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版 （ 選一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 1次 軟文：1次 硬廣告：T1 軟 文 ：T+10 1 、 報紙廣 告具體 發(fā)布時 間如遇 周末 ， 需提前 至周四 、五發(fā) 2 、 每次廣 告定版 時間通 常在廣 告發(fā)布 時間的 715天 ，請及 時定版 以免延 誤時機 。 2 電視 省會城市無線頻道 全 市 12： 0014：00 19： 4022： 30 游動 字幕 **** 白天 2次 晚上 3次 T1， T，T+1，T+2， ??T+9 3 廣播 省會城市廣播電臺 全 市 新聞 /有獎競猜 /音樂 （ 選一 ） 30” **** 每天 5次 T2， T1，T ，T+1?? T+9 4 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力 ， 依實際情況確定 。 T 3?? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華路段、新建小區(qū)等附近懸掛。 具體數(shù)量：依實際情況確定 T 3?? T+9 費用小計 51 ? 省級城市 媒體組合及費用分配圖 注：局部促銷活動同樣由于促銷廣告時效性特別強 ， 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。在費用和制作條件允許的情況下 ， 可以進行電視廣告的投放 ，并以電視字幕為主 。 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)級城市媒體組合及費用分配圖廣播5%戶外25%電視15%報紙55%廣播 戶外 電視 報紙地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市 52 ? 地市級城市 廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市 53 ? 序號 工作 項目 媒體 類 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進 度 用 備 注 1 局部市場促銷/ 新品上市 （ 假定時間為10天） 報紙 日報 /晚報 /廣電報 選一 全地區(qū) 新聞 / 體育 /家電 /電視節(jié)目標版 （ 選一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 1次 軟文：1次 硬廣告：T1 軟文：T+10 1 、 報紙廣 告具體發(fā)布時間如遇周末 ，需提前至周四、 五發(fā)布 。 2 、 每次廣告定版時間通常在廣告發(fā) 布時間的 715天 ， 請及時定版以免延誤時機 。 電視 地市級無線頻道 全地區(qū) 12： 0014： 00 19： 4022： 30 游動字幕 **** 白天 4次 晚間 6次 T2， T1，T ，T+1? T+9 廣播 地市級廣播電臺 全地區(qū) 新聞 / 有獎競猜 /音樂 （ 選一 ） 1分鐘 **** 每天 5次 T2， T1，T ，T+1? T+9 4 戶外 條幅 ]懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力 ， 依實際情況確定 。 T3? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、 新建小區(qū)等附近懸掛。
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