產(chǎn)業(yè)組織(第8章)(編輯修改稿)
2025-01-26 02:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)跟隨價(jià)格調(diào)整的時(shí)滯短。 氣壓式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià) 市場(chǎng)集中度較低，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)只不過是率先調(diào)價(jià)的企業(yè)；每次率先調(diào)價(jià)的企業(yè)往往不是同一家企業(yè)。 表 81 三類領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模型的比較 特 征 主導(dǎo)式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 串謀式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 氣壓式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 市場(chǎng)集中率 CR4非常高 CR4中等以上 CR4較低 領(lǐng)導(dǎo)者資格 規(guī)模大、效率高 規(guī)模效率較高 反應(yīng)預(yù)測(cè)能力強(qiáng) 成本情況 差別大 大體相同 差別較大 領(lǐng)導(dǎo)者地位 固定不變 偶爾變化 經(jīng)常變化 教訓(xùn)背叛者 無 有時(shí) 常見 跟隨滯后差 無 較短 較長(zhǎng) 典型行業(yè) 鋁、計(jì)算機(jī) 鋼鐵、煙草 汽油、渦輪機(jī) 第二節(jié) 長(zhǎng)期價(jià)格行為 —— 阻止進(jìn)入價(jià)格行為 —— 價(jià)格歧視行為 —— 驅(qū)除對(duì)手價(jià)格行為 一、短期定價(jià)與長(zhǎng)期定價(jià)的區(qū)別 總的說來，短期定價(jià)針對(duì)的是現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而長(zhǎng)期定價(jià)針對(duì)的是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 短期定價(jià)： 目標(biāo)：維持市場(chǎng)份額，短期利潤(rùn)最大化。 影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的條件：企業(yè)數(shù)目、集中度、需求波動(dòng)、產(chǎn)品差異、技術(shù)進(jìn)步等。 定價(jià)模型：雙需求曲線、折曲的需求曲線、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、成本加成等。 長(zhǎng)期定價(jià)： 目標(biāo)：維持市場(chǎng)份額、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化和控制長(zhǎng)期供給。 影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的條件：除短期條件外，還要考慮進(jìn)退障礙，需求的長(zhǎng)期價(jià)格彈性。 定價(jià)模型：阻止進(jìn)入定價(jià)行為、驅(qū)除對(duì)手定價(jià)行為、價(jià)格歧視行為、搭售和獨(dú)家經(jīng)銷等。 二、阻止進(jìn)入定價(jià)行為 假定條件 （ 1）原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)都謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。意味著新進(jìn)入企業(yè)只要暫時(shí)能獲利即可；而原有企業(yè)也是寧愿放棄暫時(shí)利潤(rùn)。 （ 2）原有企業(yè)認(rèn)為：潛在企業(yè)會(huì)認(rèn)為進(jìn)入后原有企業(yè)將會(huì)維持價(jià)格不變，導(dǎo)致價(jià)格下跌。 保證潛在進(jìn)入企業(yè)只是按照自己的成本決策。 （ 3）原有企業(yè)很容易通過串謀來阻止進(jìn)入。 保證原有企業(yè)能夠“一致對(duì)外”。 幾何模型分析 P O Q D P2 P1 MC MR D1 D2 圖 86 潛在企業(yè)進(jìn)入前后的價(jià)格變化 假定：新老企業(yè)具有相同的邊際成本，在新企業(yè)進(jìn)入之前，老企業(yè)按照邊際成本 =邊際收益定價(jià)（ P1），這時(shí)新企業(yè)面對(duì)的剩余需求曲線 D1。但是，在新企業(yè)真的進(jìn)入時(shí)，老企業(yè)完全可以通過降價(jià)，來減少新企業(yè)的利潤(rùn)，當(dāng)價(jià)格降到 P2時(shí)，新企業(yè)就無法進(jìn)入。 如果考慮到新老企業(yè)的絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)，老企業(yè)完全可以將價(jià)格定在老新企業(yè)成本之間，這個(gè)價(jià)差稱為“障礙價(jià)差”（ Barrier Premium）。這樣即能保證老企業(yè)能夠獲得一定超額利潤(rùn)，又能保證新企業(yè)不能進(jìn)入。 同時(shí)，阻止進(jìn)入定價(jià)的有效性或進(jìn)入價(jià)差的大小還與市場(chǎng)規(guī)模、需求的價(jià)格彈性、 MES和規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增速度等因素有關(guān)。 （ 1）市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng)規(guī)模越小，阻止進(jìn)入定價(jià)越有效。 （ 2）需求的價(jià)格彈性 需求的價(jià)格彈性越小，需求曲線越陡峭，阻止進(jìn)入定價(jià)就越有效。 （ 3） MES MES越大，阻止進(jìn)入定價(jià)越有效。 （ 4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增速度 規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增速度越慢，阻止定價(jià)越有效。 （ 2）、（ 3）、（ 4）的分析見圖 87。 圖 87 影響阻止進(jìn)入定價(jià)的因素分析 圖 87（ a） 圖 87（ b） 二、價(jià)格歧視（ Price Discrimination） 價(jià)格歧視的三個(gè)條件： （ 1）賣方具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力； （ 2）買方具有不同的價(jià)格彈性； （ 3）必須能對(duì)具有不同價(jià)格彈性的買者進(jìn)行有效的 分離。 價(jià)格歧視可以分為三種： 一
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