東莞理想0769項(xiàng)目整合推廣策略方案-力伽力廣告(編輯修改稿)
2025-01-26 02:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”般的歸屬 理想 0769的理想：為城市新移民構(gòu)建理想生活坐標(biāo) 建立項(xiàng)目的“氣場(chǎng)”？ 城市的理想：成為新移民階層的新故鄉(xiāng) 階層的理想：需要城市的認(rèn)可與情感歸屬 項(xiàng)目的理想：打造階層的心理歸屬感 如何將 3者相結(jié)合， 形成我們的傳播主張 首先明確，“氣場(chǎng)”是什么？ 我們認(rèn)為 理想 0769的氣場(chǎng)就是 一種聲音 ， 一種影響力 在這種聲音與影響力之下 理想 0769將對(duì)這個(gè)階層產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力 對(duì)于城市： 這種聲音與影響力代表了城市發(fā)展的歷史、進(jìn)程與需要，代表了一個(gè)時(shí)代的來(lái)臨 對(duì)于項(xiàng)目： 這種聲音和影響力代表了富通地產(chǎn)的美好愿望，代表了新移民階層的理想 對(duì)于階層： 這種聲音和影響力代表了這個(gè)階層的愿望與理想，代表了階層的心理活動(dòng) 對(duì)于城市、項(xiàng)目、階層 這種聲音與影響力代表什么？ 如何將城市、項(xiàng)目、階層的聲音與影響凝聚起來(lái) 形成理想 0769的 “氣場(chǎng)” 并以推廣主題的形式傳達(dá)給目標(biāo)受眾？ 項(xiàng)目的聲音 城市的聲音 階層的聲音 項(xiàng)目氣場(chǎng) 城市的聲音 階層的聲音 項(xiàng)目的聲音 推廣主題必須 站在城市的高度 成就階層的理想 影響城市并得到城市的認(rèn)可 為階層打造的理想家園 城市的發(fā)展 對(duì)階層的容納 理想 0769推廣主題 這個(gè)城市有我的主張 創(chuàng)意說(shuō)明： 由階層在城市的生活感受與追求，到城市受到階層圈的影響，最終城市對(duì)階層圈的認(rèn)可 這是城市對(duì)階層圈子的肯定， 是階層在城市的一種心理圈子， 是階層在城市的一個(gè)生活圈子！ 而所謂主張，從來(lái)都是現(xiàn)實(shí)上和心理上共存的！ 這是一個(gè)階層圈在城市里的主張與影響 一個(gè)中心， 5大要素 多種媒體組合立體傳播覆蓋 同一種媒體只發(fā)出一種聲音 并以公關(guān)活動(dòng)貫穿全程 接下來(lái)如何向目標(biāo)群傳達(dá)我們的主張？ —— 理想 0769傳播策略 一個(gè)中心，五大要素 理想 0769 這座城市有我的主張 戶外廣告： 鎖定階層及產(chǎn)品屬性 分眾 短信 DM： 一對(duì)一近距離打動(dòng) 報(bào)紙雜志： 豐滿項(xiàng)目形象，傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn) 電視廣播： 打造產(chǎn)品社會(huì)影響力 配合物料： 形成持久煽動(dòng)力 一個(gè)中心： 擊中要害。 以主推廣語(yǔ)為中心，點(diǎn)中目標(biāo)客群“死穴”， 行為強(qiáng)大宣傳力度 第一要素： 眼球營(yíng)銷。 通過(guò)戶外廣告牌展示項(xiàng)目階段主題，鎖定 目標(biāo)人群眼球 第二要素： 新聞營(yíng)銷。 通過(guò)報(bào)紙雜志廣告塑造項(xiàng)目更加豐滿的形 象，展示項(xiàng)目各個(gè)優(yōu)勢(shì)及細(xì)化賣點(diǎn) 第三要素： 視聽(tīng)營(yíng)銷。 通過(guò)電視、廣播廣告面向大眾，制造項(xiàng)目 在市場(chǎng)上的高暴光率與高知名度 第四要素： 圈子營(yíng)銷。 通過(guò)分眾傳媒、 DM、 短信等特定傳媒，形 成一對(duì)一的立體宣傳態(tài)勢(shì) 第五要素： 情感營(yíng)銷。 以生活樓書、商務(wù)樓書、折業(yè)等形成長(zhǎng)久 殺傷力。 一、戶外廣告，鎖定眼球 以廣告牌的方式，將理想 0769的推廣主張、階層屬性表達(dá)給公眾，吸引關(guān)注。 對(duì)道旗、導(dǎo)示、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全新包裝，以高端的形象樹(shù)立項(xiàng)目形象價(jià)值 二、報(bào)紙樓書，傳達(dá)概念 以報(bào)紙、雜志廣告的形式，將項(xiàng)目主張的概念簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)給消費(fèi)群體 報(bào)紙以南都為主，硬廣 +專欄 +新聞 以實(shí)景拍攝的模特、場(chǎng)景，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)樓書、折業(yè)，將項(xiàng)目概念及細(xì)化賣點(diǎn)詳細(xì)地傳達(dá)給消費(fèi)群 二、情景營(yíng)銷，現(xiàn)場(chǎng)打動(dòng) 6感營(yíng)銷，體驗(yàn)，參與，熱衷 ?對(duì)室內(nèi)進(jìn)行情景裝飾，設(shè)立咖啡區(qū)，紅酒區(qū)等 ?安排模特，在示范區(qū)進(jìn)行真實(shí)的生活演繹 ?現(xiàn)場(chǎng)安排人員，溜狗、寫生、拉小提琴等。 ?設(shè)立涂鴉廣場(chǎng)、滑板區(qū)、街舞區(qū)、撒野廣場(chǎng)、風(fēng)箏廣場(chǎng)，并安排人員現(xiàn)場(chǎng)情景演示 尋找形象代言“家庭” ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1