東莞理想0769項目整合推廣策略方案-力伽力廣告(編輯修改稿)
2025-01-26 02:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”般的歸屬 理想 0769的理想：為城市新移民構(gòu)建理想生活坐標 建立項目的“氣場”？ 城市的理想：成為新移民階層的新故鄉(xiāng) 階層的理想：需要城市的認可與情感歸屬 項目的理想：打造階層的心理歸屬感 如何將 3者相結(jié)合， 形成我們的傳播主張 首先明確，“氣場”是什么？ 我們認為 理想 0769的氣場就是 一種聲音 ， 一種影響力 在這種聲音與影響力之下 理想 0769將對這個階層產(chǎn)生強大的凝聚力 對于城市： 這種聲音與影響力代表了城市發(fā)展的歷史、進程與需要，代表了一個時代的來臨 對于項目： 這種聲音和影響力代表了富通地產(chǎn)的美好愿望，代表了新移民階層的理想 對于階層： 這種聲音和影響力代表了這個階層的愿望與理想，代表了階層的心理活動 對于城市、項目、階層 這種聲音與影響力代表什么？ 如何將城市、項目、階層的聲音與影響凝聚起來 形成理想 0769的 “氣場” 并以推廣主題的形式傳達給目標受眾？ 項目的聲音 城市的聲音 階層的聲音 項目氣場 城市的聲音 階層的聲音 項目的聲音 推廣主題必須 站在城市的高度 成就階層的理想 影響城市并得到城市的認可 為階層打造的理想家園 城市的發(fā)展 對階層的容納 理想 0769推廣主題 這個城市有我的主張 創(chuàng)意說明： 由階層在城市的生活感受與追求，到城市受到階層圈的影響，最終城市對階層圈的認可 這是城市對階層圈子的肯定， 是階層在城市的一種心理圈子， 是階層在城市的一個生活圈子！ 而所謂主張，從來都是現(xiàn)實上和心理上共存的！ 這是一個階層圈在城市里的主張與影響 一個中心， 5大要素 多種媒體組合立體傳播覆蓋 同一種媒體只發(fā)出一種聲音 并以公關(guān)活動貫穿全程 接下來如何向目標群傳達我們的主張？ —— 理想 0769傳播策略 一個中心，五大要素 理想 0769 這座城市有我的主張 戶外廣告： 鎖定階層及產(chǎn)品屬性 分眾 短信 DM： 一對一近距離打動 報紙雜志： 豐滿項目形象，傳達產(chǎn)品賣點 電視廣播： 打造產(chǎn)品社會影響力 配合物料： 形成持久煽動力 一個中心： 擊中要害。 以主推廣語為中心，點中目標客群“死穴”， 行為強大宣傳力度 第一要素： 眼球營銷。 通過戶外廣告牌展示項目階段主題，鎖定 目標人群眼球 第二要素： 新聞營銷。 通過報紙雜志廣告塑造項目更加豐滿的形 象，展示項目各個優(yōu)勢及細化賣點 第三要素： 視聽營銷。 通過電視、廣播廣告面向大眾，制造項目 在市場上的高暴光率與高知名度 第四要素： 圈子營銷。 通過分眾傳媒、 DM、 短信等特定傳媒，形 成一對一的立體宣傳態(tài)勢 第五要素： 情感營銷。 以生活樓書、商務(wù)樓書、折業(yè)等形成長久 殺傷力。 一、戶外廣告，鎖定眼球 以廣告牌的方式，將理想 0769的推廣主張、階層屬性表達給公眾，吸引關(guān)注。 對道旗、導(dǎo)示、現(xiàn)場進行全新包裝，以高端的形象樹立項目形象價值 二、報紙樓書，傳達概念 以報紙、雜志廣告的形式，將項目主張的概念簡明扼要地傳達給消費群體 報紙以南都為主，硬廣 +專欄 +新聞 以實景拍攝的模特、場景，為項目設(shè)計樓書、折業(yè)，將項目概念及細化賣點詳細地傳達給消費群 二、情景營銷，現(xiàn)場打動 6感營銷，體驗，參與，熱衷 ?對室內(nèi)進行情景裝飾，設(shè)立咖啡區(qū)，紅酒區(qū)等 ?安排模特，在示范區(qū)進行真實的生活演繹 ?現(xiàn)場安排人員，溜狗、寫生、拉小提琴等。 ?設(shè)立涂鴉廣場、滑板區(qū)、街舞區(qū)、撒野廣場、風(fēng)箏廣場，并安排人員現(xiàn)場情景演示 尋找形象代言“家庭” ?
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