媒介目標及目標階層設定(編輯修改稿)
2025-01-25 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 職業(yè) 專業(yè)主管 24 31 129 44 142 31 100 一般職員 34 36 106 40 111 29 81 藍領 32 18 56 8 44 20 111 無業(yè) 20 15 75 8 53 20 133 家庭收入 1000 18 13 71 4 31 4 31 10001999 48 47 98 36 77 47 100 2023+ 32 38 119 56 147 47 124 保密 2 2 95 4 53 2 100 ? 人口比率 % 整體品類 A品牌 B品牌 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 婚姻 單身 31 22 72 36 164 27 123 已婚 69 78 112 64 82 73 94 個人收入 無 14 12 86 8 67 13 108 500 15 15 100 10 67 8 53 500999 43 35 81 25 71 36 103 10001999 21 27 130 39 144 40 150 2023+ 5 10 200 14 140 4 40 保密 2 1 50 4 400 3 300 ? 六 目標階層統(tǒng)計變項分析 人口比率為整體人口在該統(tǒng)計項下的分布 狀況，必須整體衡量。 整體品類的使用比率，代表各區(qū)隔的品類 使用狀況，當整體平均使用時，使用比與人 口比應基本相符，即指數(shù)為 100。 ? 整體品類使用比率相當于各區(qū)隔的， 即品類在該區(qū)隔的發(fā)展狀況（與前述不同 的是，前者是不同的地區(qū)為區(qū)隔加以分析， 而在對象階層分析中則以對象區(qū)隔分析）。 指數(shù)的判斷與前邊一樣，以 100為基準，通 常以上下波動 5為評判標準 低于 95可稱低， 高于 105為高。 ? 品牌使用指數(shù)與前述的有類似之處，但比較的基礎不一，是以地區(qū)為區(qū)隔，并且與的基準是相同的，這里，在對象區(qū)隔中是以品類的使用比率為基準的。 ? 七 根據(jù)統(tǒng)計變項設定對象階層 通過以上的分析，我們就比較清楚地了解了各區(qū)隔 的品類與品牌在各區(qū)隔的強勢與弱勢。然后就是根 據(jù)行銷策略從統(tǒng)計層面來描述對象階層： 維持現(xiàn)有行銷型。媒體的訴求為品牌具有優(yōu)勢的區(qū)隔，即指數(shù)高于 100的區(qū)隔。 ? 上例中 A品牌主要的強勢區(qū)隔為： 性別：男性 年齡 :1834 教育程度：大專以上 婚姻：單
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