媒介目標(biāo)及目標(biāo)階層設(shè)定-資料下載頁
2025-01-07 19:19本頁面
【正文】 析 3 小結(jié) 4 ? 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 ? 在什么時間？ ? 接觸哪些類型的媒介，情況分別怎么樣？ ? 每一類的媒介中具體接觸哪些載具？ ? 在什么地點？ ? 接觸多長時間？頻率怎樣？ ? 個人偏好或群體偏好是什么樣的媒介？ ? 目標(biāo)消費群體媒介接觸習(xí)慣研究 ? 目標(biāo)消費群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 人群中 25～ 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費群體廣泛，對家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 ? 目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 。 電視媒體由于其傳播生動形象的特點以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看電視昨天看報紙看到了戶外廣告一月看雜志一周看周報一周內(nèi)上因特網(wǎng)一月看電影19 ? 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 各年齡段看電視時間 20 ? 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時間不斷的增加。主要的有以下幾個特點： 晚間的收視從 18： 00左右開始 一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。 不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時間。 晚間的收視以家庭為主 21 ? 電視節(jié)目偏好0 10 20 30 40 50 60 70 80 90連續(xù)劇、電影影視娛樂新聞時事體育節(jié)目天氣預(yù)報經(jīng)濟(jì)報道廣告信息其他目標(biāo)消費群體電視節(jié)目偏好 建議投放電視劇、影視娛樂等目標(biāo)群體關(guān)注度的欄目。 22 ? 案例分析 ? 08年新資料 \廣州地區(qū)媒體接觸習(xí)慣 ? 媒介計劃目標(biāo) 1 目標(biāo)對象階層設(shè)定 2 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 3 小結(jié) 4 ? 作業(yè) ? 分析在校大學(xué)生的媒介接觸行為。 ? 選擇熟悉的群體分析他們的媒介接觸情況。 ? 謝 謝 :24:1913:2413::24 13:2413:24::24:19 2023年 1月 23日星期一 1時 24分 19秒
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