媒介目標(biāo)及目標(biāo)階層設(shè)定(參考版)
2025-01-09 19:19本頁面
【正文】 ? 謝 謝 :24:1913:2413::24 13:2413:24::24:19 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 24分 19秒 。 22 ? 案例分析 ? 08年新資料 \廣州地區(qū)媒體接觸習(xí)慣 ? 媒介計(jì)劃目標(biāo) 1 目標(biāo)對象階層設(shè)定 2 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 3 小結(jié) 4 ? 作業(yè) ? 分析在校大學(xué)生的媒介接觸行為。 不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時(shí)間。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看電視昨天看報(bào)紙看到了戶外廣告一月看雜志一周看周報(bào)一周內(nèi)上因特網(wǎng)一月看電影19 ? 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 各年齡段看電視時(shí)間 20 ? 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時(shí)間不斷的增加。 ? 媒介計(jì)劃目標(biāo) 1 目標(biāo)對象階層設(shè)定 2 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 3 小結(jié) 4 ? 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 ? 在什么時(shí)間？ ? 接觸哪些類型的媒介，情況分別怎么樣？ ? 每一類的媒介中具體接觸哪些載具？ ? 在什么地點(diǎn)？ ? 接觸多長時(shí)間？頻率怎樣？ ? 個(gè)人偏好或群體偏好是什么樣的媒介？ ? 目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 ? 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 人群中 25～ 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費(fèi)群體廣泛，對家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 ? 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 。媒體對象階層的 心理層面設(shè)定十分抽象，在操作上也比較 難，而且，消費(fèi)者的心理還沒有好的方法能 調(diào)查得出。 ? 九 目標(biāo)對象心理變項(xiàng)分析 總的目的是從消費(fèi)者的心理層面來描述目 標(biāo)對象階層。 。 ，銷售潛 力可能較大，可考慮投資 ? ，但品牌及競 爭品牌擁有明顯的優(yōu)勢，投資是為了在該區(qū)取得競 爭的優(yōu)勢。 ? 消費(fèi)者群 品類指數(shù) 品牌指數(shù) 競爭品牌指數(shù) A + + + B + + _
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