某公司產(chǎn)品戰(zhàn)略決策分析教材(編輯修改稿)
2025-01-25 10:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 023/1/23 春都的 冬天 為在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中取勝，春都通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低生產(chǎn)成本，春都很快為此付出代價(jià) ——銷(xiāo)量直線下滑，市場(chǎng)占有率狂跌到不足 10%，最終失去市場(chǎng)。 與主業(yè)無(wú)關(guān)的新增項(xiàng)目不僅對(duì)提高整體競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)濟(jì)于事，反而分散了春都的資源，使主業(yè)難以維持正常經(jīng)營(yíng)需要。春都集團(tuán)的貸款額高達(dá) 12億元，其中大半被新投資項(xiàng)目所占用；春都 A上市，所募集到的資金 80%左右被春都集團(tuán)及關(guān)聯(lián)企業(yè)所占用，全部套牢。 2023/1/23 春都的 冬天 “春都之父 ”高鳳來(lái)去世后，春都的外部環(huán)境愈益惡化，銀行不再為它提供貸款，反而連連催債。集團(tuán)的辦公大樓賠價(jià)出售。由于缺乏資金， “春都 ”火腿腸生產(chǎn)線陸續(xù)停產(chǎn)，其他項(xiàng)目也大都停了工。春都虧損高達(dá) ，并且欠下 13億元的巨額債務(wù)。 2023/1/23 至此，春都集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)陷入了一個(gè)怪圈： 銷(xiāo)售不暢 資金緊張 原料質(zhì)次價(jià)高 質(zhì)量滑坡 銷(xiāo)售不暢。 春都事業(yè)到了最危急的關(guān)頭。 二、 春都 失敗之路 —— 究其根本在于采取了“無(wú)關(guān)聯(lián)多元化”的錯(cuò)誤決策，使春都集團(tuán)走上了不歸之路。 2023/1/23 春都集團(tuán)的多元化決策 究竟錯(cuò)在哪里？ 2023/1/23 違背了企業(yè)的生命周期理論 企業(yè)生命周期 一般規(guī)律 春都 多元化進(jìn)程 2023/1/23 違背了多元化的成長(zhǎng)階段理論 多元化的發(fā)展階段： 春都 2023/1/23 違背了多元化的成長(zhǎng)階段理論 春都集團(tuán)之 “ 三跨企業(yè) ” ： 2023/1/23 違背了基于核心能力的 多元化發(fā)展理論 2023/1/23 忽視了非相關(guān)多元化戰(zhàn)略 的適用條件 企業(yè)所在行業(yè)逐漸失去吸引力； 企業(yè)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)下降； 企業(yè)沒(méi)有能力進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)； 企業(yè)具有進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)所需的資金和人才； 企業(yè)有機(jī)會(huì)收購(gòu)有良好投資機(jī)會(huì) 2023/1/23 忽視了非相關(guān)多元化戰(zhàn)略 的適用條件 春都集團(tuán)的多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，多數(shù)通過(guò)并購(gòu)的方式實(shí)施，但并購(gòu)過(guò)程中忽視了以下問(wèn)題： 企業(yè)整合的困難 超值購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象 高額借貸問(wèn)題 管理者關(guān)注過(guò)多問(wèn)題 創(chuàng)新能力減弱問(wèn)題 2023/
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