嘉裕品牌-最新(編輯修改稿)
2025-01-25 06:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一階段 —— 品牌整合建立階段（品牌內(nèi)部塑造期） 階段目標(biāo) —— 塑造品牌差異化競爭優(yōu)勢(shì) 第二階段 —— 品牌系列推廣階段（品牌外部延伸期） 階段目標(biāo) —— 在營銷、經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì) 第三階段 —— 品牌鞏固階段（品牌進(jìn)化提升期） 階段目標(biāo) —— 實(shí)現(xiàn)品牌升華，形成客戶對(duì)品牌忠誠度 [品牌創(chuàng)建之路 ] 嘉裕品牌策劃與營銷推廣結(jié)合的實(shí)施過程 第一階段品牌整合建立期 第二階段 品牌推廣期 第三階段 品牌鞏固期 3月前操作完畢 4~7月 進(jìn)行操作 8月后 進(jìn)行操作 嘉裕會(huì) 品牌資源聯(lián)動(dòng) 品牌差異化 品牌附加值 前期策劃 以品牌整合為主 ， 初步涉及營銷推廣部分 嘉裕服務(wù)年 服務(wù)升級(jí) 前期策劃及 營銷推廣實(shí)施 以品牌營銷為主 ， 銷售推廣為輔 市場鋪墊前期 營銷推廣 內(nèi)部認(rèn)購期 首次發(fā)售期 常規(guī)發(fā)售期 調(diào)整強(qiáng)化期 引導(dǎo)提升期 認(rèn)知度 認(rèn)知度 認(rèn)知度 認(rèn)可度 偏好度 忠誠度 感受式營銷 三全銷售 公關(guān)活動(dòng) 格調(diào)活動(dòng) 品牌累積 品牌營銷與銷售推廣相結(jié)合 市場鋪墊后期 認(rèn)知度 第一階段 —— 品牌整合建立階段（品牌內(nèi)部塑造期） 執(zhí)行時(shí)間： 2023年３ — ４月 [品牌資源整合 —— 品牌 CI建立 ] ?標(biāo)準(zhǔn)化品牌 CI、基調(diào)等標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一 嘉裕國際 ＪＩＡ ＹＵ 專注城市地產(chǎn) ?目標(biāo) —— 增值服務(wù)，吸引潛在消費(fèi)，促進(jìn)銷售 ?“嘉裕會(huì)” 會(huì)員對(duì)象 ?商戶聯(lián)盟優(yōu)惠資源整合 ?會(huì)刊編輯 —— 季刊 （ 品牌資源動(dòng)態(tài) 、 促銷優(yōu)惠 、 生活文化 ） [品牌資源整合 —— “嘉裕會(huì)”建立 ] ?會(huì)員手冊(cè) —— 優(yōu)惠章程 ?在本會(huì)商戶聯(lián)盟享受嘉賓優(yōu)惠 ?企業(yè)資源優(yōu)惠 （ 房地產(chǎn) 、 酒店 、 商業(yè) 、 娛樂業(yè) 、 旅游業(yè) ） ?外界商戶優(yōu)惠 （ 衣 、 食 、 行 、 娛等外界品牌商戶 ） ?參與本會(huì)主題活動(dòng) ?各產(chǎn)業(yè)合理化建議獎(jiǎng)勵(lì) ?優(yōu)先取得嘉裕新盤樓書資料 、 公司安排參觀嘉裕樓盤 ?購買嘉裕物業(yè)額外享受 2%折扣 ?優(yōu)先選購嘉裕新推樓盤 [品牌資源整合 —— “嘉裕會(huì)”建立 ] ?房地產(chǎn)與娛樂、酒店、旅游、商業(yè) [品牌資源整合 —— 品牌資源聯(lián)動(dòng) ] ?信托基金與房地產(chǎn)營銷結(jié)合 ?信托資金用于房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè) ?信托物業(yè)優(yōu)先購買權(quán) ?信托款項(xiàng)可轉(zhuǎn)化為購買信托物業(yè)的房款 ?購房者根據(jù)每人信托額的不同，享受不同的額外優(yōu)惠 ?酒店與娛樂、旅游、商業(yè) ?酒店住戶可免費(fèi)看最新大片 ?享受旅游日程安排服務(wù) ?購物專車接送服務(wù) ?娛樂與旅游 ?娛樂積分可免費(fèi)享受旅游假期 ?旅游積分可免費(fèi)看最新大片 ?住宅會(huì)所設(shè)立多廳影院 ?住宅物管的酒店增值服務(wù) ?小區(qū)旅游文化活動(dòng) ?購物專車接送服務(wù) ?消費(fèi)積分可免費(fèi)看最新大片 ?消費(fèi)積分免費(fèi)享受旅游假期 ?商業(yè)與娛樂、旅游 ?企業(yè)宣傳網(wǎng)站 ? 各品牌終端網(wǎng)頁連接 ?品牌終端網(wǎng)絡(luò)服務(wù) ?房地產(chǎn)購買 ?酒店預(yù)定房間 ?商業(yè)網(wǎng)上購物 ?娛樂網(wǎng)上購票 ?旅游網(wǎng)上預(yù)定行程 [品牌資源整合 —— 企業(yè)宣傳網(wǎng)站 ] 第二階段 —— 品牌系列推廣階段（品牌外部延伸期） 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 4— ７月 ?事件營銷 —— 國際化連鎖業(yè)務(wù) ?酒店：廣州星級(jí)酒店連鎖經(jīng)營管理（ 1所四星級(jí)、 2所五星級(jí)） ?娛樂：中國首家與華納兄弟合作發(fā)展影視娛樂連鎖 ?商業(yè)：維家斯商業(yè)連鎖 ?通過酒店、娛樂、商業(yè)來帶動(dòng)品牌，再聯(lián)動(dòng)房地產(chǎn) ?傳播途徑：公眾媒體傳播 [
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1