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正文內(nèi)容

天澤嘉隆的品牌故事(ppt49)-品牌管理(編輯修改稿)

2024-09-21 21:47 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ? TCL美之聲無繩電話-聲音清晰 ? 血爾補血口服液-功效持久 ? 我們總是根據(jù)品牌的定位推廣主題,并結(jié)合消費者需求、競爭及自身營銷現(xiàn)狀,選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內(nèi)容,整合宣傳,支持品牌定位的建立和加強。 定位的總類 品牌定位首先要弄清的一個基本問題是: 定位從哪個角度或何種層面出發(fā)? 概括起來,共有以下七種定位類型。 檔次定位 依據(jù)品牌子在消費者心目中的價值高低區(qū)分出不同的檔次。 USP定位 是指依據(jù)品牌向消費者提供的利益定位,并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的,是獨一無二。 使用者定位 依據(jù)品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位,稱為使用者定位。 類別定位 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想,稱作類別定位。 情景定位 情景定位是將品牌與一定環(huán)境,場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來,以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 比附定位 比附定位是以競爭者品牌為參照物,依附競爭者定位。 文化定位 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中,形成文化上的品牌差異。 我們的核心研究 ? 消費者研究 消費者研究 ? TGM消費者連續(xù)研究可以幫助您: ? 監(jiān)測市場發(fā)展主要指標 如主要品牌的市場占有率、消費群體、產(chǎn)品價格、有無促銷等主要指標及其發(fā)展變化。 ? 了解消費者的購買特性 如購買周期、每次購買量、購買地點、平均價格等主要購買行為指標及其發(fā)展變化。 ? 了解主要品牌的市場地位及其發(fā)展 主要品牌的市場占有率、消費群體大小、消費者忠誠度、消費者消費程度等各項指標,品牌間差異及其發(fā)展趨勢,品牌強勢、弱勢指標,從而確定資源的有效利用。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構(gòu)成,了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復(fù)購買者所帶來,從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。 消費者研究 ? 了解品牌轉(zhuǎn)換情況 通過跟蹤消費者固定樣組樣本戶的購買行為,可以了解某特定消費群體在一定時間段內(nèi)在各品牌間的轉(zhuǎn)換情況,從而確認各品牌間的直接競爭品牌是哪些,消費者是忠誠于某些品牌,還是在幾個品牌之間進行轉(zhuǎn)換消費等,對企業(yè)了解消費者消費行為、及其品牌力對消費者消費行為的影響提供幫助。 ? 目標消費群體的消費行為 篩選特定的消費群體,分析其購買行為、品牌偏好、其品牌間的轉(zhuǎn)換等情況,了解特定消費群體的消費行為,為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。 ? 目標消費群體的媒體習(xí)慣 篩選特定的消費群體,與同源數(shù)據(jù)的媒介習(xí)慣進行鏈接,可以了解目標消費群體的媒體習(xí)慣,及其對消費行為所產(chǎn)生的影響,為企業(yè)制定媒介策略提供依據(jù)。 消費者研究 ? 數(shù)據(jù)加工:擁有一套科學(xué)規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng),在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標準庫建立及維護等方面逐步實現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化,從而保證了數(shù)據(jù)的準確性。 ? 數(shù)據(jù)處理與分析 :擁有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析軟件和報告加工系統(tǒng)。包括月度報告、季度報告、年度報告。
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