天澤嘉隆的品牌故事(ppt49)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 21:47 本頁面
【文章內容簡介】 ? TCL美之聲無繩電話－聲音清晰 ? 血爾補血口服液－功效持久 ? 我們總是根據品牌的定位推廣主題，并結合消費者需求、競爭及自身營銷現(xiàn)狀，選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內容，整合宣傳，支持品牌定位的建立和加強。 定位的總類 品牌定位首先要弄清的一個基本問題是： 定位從哪個角度或何種層面出發(fā)？ 概括起來，共有以下七種定位類型。 檔次定位 依據品牌子在消費者心目中的價值高低區(qū)分出不同的檔次。 USP定位 是指依據品牌向消費者提供的利益定位，并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的，是獨一無二。 使用者定位 依據品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯(lián)作為定位，稱為使用者定位。 類別定位 依據產品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。 情景定位 情景定位是將品牌與一定環(huán)境，場合下產品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 比附定位 比附定位是以競爭者品牌為參照物，依附競爭者定位。 文化定位 注入某種文化內涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 我們的核心研究 ? 消費者研究 消費者研究 ? TGM消費者連續(xù)研究可以幫助您： ? 監(jiān)測市場發(fā)展主要指標 如主要品牌的市場占有率、消費群體、產品價格、有無促銷等主要指標及其發(fā)展變化。 ? 了解消費者的購買特性 如購買周期、每次購買量、購買地點、平均價格等主要購買行為指標及其發(fā)展變化。 ? 了解主要品牌的市場地位及其發(fā)展 主要品牌的市場占有率、消費群體大小、消費者忠誠度、消費者消費程度等各項指標，品牌間差異及其發(fā)展趨勢，品牌強勢、弱勢指標，從而確定資源的有效利用。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構成，了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復購買者所帶來，從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。 消費者研究 ? 了解品牌轉換情況 通過跟蹤消費者固定樣組樣本戶的購買行為，可以了解某特定消費群體在一定時間段內在各品牌間的轉換情況，從而確認各品牌間的直接競爭品牌是哪些，消費者是忠誠于某些品牌，還是在幾個品牌之間進行轉換消費等，對企業(yè)了解消費者消費行為、及其品牌力對消費者消費行為的影響提供幫助。 ? 目標消費群體的消費行為 篩選特定的消費群體，分析其購買行為、品牌偏好、其品牌間的轉換等情況，了解特定消費群體的消費行為，為企業(yè)制定營銷策略提供依據。 ? 目標消費群體的媒體習慣 篩選特定的消費群體，與同源數(shù)據的媒介習慣進行鏈接，可以了解目標消費群體的媒體習慣，及其對消費行為所產生的影響，為企業(yè)制定媒介策略提供依據。 消費者研究 ? 數(shù)據加工：擁有一套科學規(guī)范的數(shù)據加工系統(tǒng)，在數(shù)據錄入、數(shù)據規(guī)整和標準庫建立及維護等方面逐步實現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據的準確性。 ? 數(shù)據處理與分析 ：擁有系統(tǒng)的數(shù)據分析軟件和報告加工系統(tǒng)。包括月度報告、季度報告、年度報告。
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