天澤嘉隆-浪潮移動(dòng)市場(chǎng)策略建議案(品(編輯修改稿)
2025-03-02 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中端手機(jī) 15002023元 1196 高端手機(jī) 20233000元 780 超高端手機(jī) =3000元 416 GSM合計(jì) 6000 CDMA 970 總體合計(jì) 6970 手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ――從壟斷邁向多元 n 中國擁有強(qiáng)大的手機(jī)市場(chǎng)容量，吸引了眾多的國內(nèi)外手機(jī)廠商，手機(jī)品牌市場(chǎng)的歷年風(fēng)云變幻，由最初摩托羅拉、諾基亞等專業(yè)廠商為市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而今國產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌也到此 “淘金 ”。品牌市場(chǎng)保有率 n 根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) “中國市場(chǎng)與媒體研究 ”（CMMS2023春）數(shù)據(jù)顯示：全國 30城市總體中，在 2023年手機(jī)市場(chǎng)保有率排名前 15的品牌，排名前三名的依次是摩托羅拉（ ％）、諾基亞（ ％）、三星（ ％）；海爾、廈新、科健等國產(chǎn)品牌也逐漸浮出水面，出現(xiàn)在市場(chǎng)前端 。0246810121416保有率索尼 海爾 康佳 夏新 科健 松下阿爾卡特 飛利浦波導(dǎo) TCL愛立信 西門子三星諾基亞摩托羅拉品牌手機(jī)市場(chǎng)品牌絕對(duì)保有率前 15名系列 1品牌市場(chǎng)保有率n 根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) “中國市場(chǎng)與媒體研究”CMMS2023―CMMS2023年（反映的真實(shí)市場(chǎng)情況年度為 202202 2023）的連續(xù)年度數(shù)據(jù)比較，品牌保有率顯示：結(jié)論n 摩托羅拉、諾基亞等專業(yè)廠商的品牌，品牌保有率雖然有所下降，但是在市場(chǎng)中，歷年滲透率還是最高的，處于領(lǐng)先位置，為領(lǐng)導(dǎo)品牌。阿爾卡特，三星， LG等多背景制造商的品牌，從市場(chǎng)滲透率來看也是逐年提高，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的追隨者。西門子等品牌市場(chǎng)滲透率有所下降，但基本保持平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，因此是比較具有挑戰(zhàn)型。此外例如東信、康佳、科健、熊貓、廈新等國產(chǎn)品牌也來分吃手機(jī)市場(chǎng)這塊蛋糕，且品牌保有率逐年提升，成為市場(chǎng)上的新生代品牌 。市場(chǎng)忠誠度 n 根據(jù) CMMS2023春部分手機(jī) 忠誠度顯示：市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)諾基亞、三星、摩托羅拉的忠誠度比較高，國產(chǎn)品牌手機(jī)，例如海爾，廈新均在 50％以上，初具有一定的
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