某手機(jī)策劃建議案(編輯修改稿)
2025-03-08 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四、營銷策略 ? 諾基亞已有的營銷策略 ： ? 諾基亞對每一個(gè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)都極具匠心，賦有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性，在媒介傳播上也會(huì)有不同的安排。諾基亞首先根據(jù)消費(fèi)人群的不同檔次，細(xì)分了消費(fèi)人群并開發(fā)相應(yīng)系列的手機(jī)以滿足不同的需求。諾基亞一貫認(rèn)為 ,要在高科技領(lǐng)域、在激烈的市場競爭中生存下去 ,唯一途徑就是永遠(yuǎn)走在別人前面。為此 ,諾基亞致力于創(chuàng)新 ,它第一個(gè)打破了每兩年發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品的業(yè)界規(guī)律 ,而代之以平均一個(gè)多月就有一個(gè)新品種問世。它的系列移動(dòng)電話在優(yōu)化基本功能的同時(shí) ,從小處著眼不斷創(chuàng)新 ,填補(bǔ)了一個(gè)又一個(gè)市場空白 ,并且總是能夠比競爭對手做得更好。 ? 分析 ? 雖然說，諾基亞已有的營銷策略給諾基亞帶來很大的成功，但是根據(jù)諾基亞的劣勢和威脅，我要對現(xiàn)今的營銷策略提出一些建議。 ? 首先，我們來看一下，影響消費(fèi)者購買手機(jī)的因素。有外觀、質(zhì)量、功能、價(jià)格等。 ? 當(dāng)然價(jià)格是影響消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)的一個(gè)很重要的因素，但是手機(jī)的外觀對消費(fèi)來說，是最直接的。前面我們提到，消費(fèi)者對諾基亞的質(zhì)量是肯定的，通俗的來講，諾基亞被消費(fèi)者成為“非常經(jīng)摔”，但是諾基亞的簡單機(jī)形卻是消費(fèi)者不滿意的。據(jù)調(diào)查，諾基亞有品牌忠誠度很高的消費(fèi)者，但是它也很明顯的流失了許多對外形要求很高的潛在消費(fèi)者。這是很可惜的。 ? 那諾基亞是不是要改變它的理念去做漂亮的機(jī)型呢？ ? 我們知道，漂亮的外形與過硬的質(zhì)量都是需要成本的。消費(fèi)者不會(huì)愿意諾基亞放棄質(zhì)量去追求外觀。這是一個(gè)兩難的選擇。而且，加上考慮成本，我們需要走競爭者沒有走過的路。 ? 新的策略 ? 我想說，消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品不如說消費(fèi)一種文化；宣傳一個(gè)產(chǎn)品不如說宣傳一種理念，一種精神。 ? 諾基亞的知名度已經(jīng)有了，口碑也有了，所以我覺得再做一些產(chǎn)品的宣傳廣告已經(jīng)沒必要了，我們需要一些文化的東西。內(nèi)涵。諾基亞可以推出一系列的廣告來宣揚(yáng)一種理念 簡單也是一種時(shí)尚。由諾基亞引導(dǎo)的一種時(shí)尚。 越簡單，越深刻 。 越簡單越深刻 ? 當(dāng)然廣告都是帶有商業(yè)性質(zhì)的，但是我們可以以宣揚(yáng)理念為出發(fā)點(diǎn)來做我們的廣告和宣傳。例如阿迪和耐克的廣告都是
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