某手機策劃建議案(編輯修改稿)
2025-03-08 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四、營銷策略 ? 諾基亞已有的營銷策略 ： ? 諾基亞對每一個產(chǎn)品廣告設計都極具匠心，賦有強烈的藝術感染性，在媒介傳播上也會有不同的安排。諾基亞首先根據(jù)消費人群的不同檔次，細分了消費人群并開發(fā)相應系列的手機以滿足不同的需求。諾基亞一貫認為 ,要在高科技領域、在激烈的市場競爭中生存下去 ,唯一途徑就是永遠走在別人前面。為此 ,諾基亞致力于創(chuàng)新 ,它第一個打破了每兩年發(fā)布一個新產(chǎn)品的業(yè)界規(guī)律 ,而代之以平均一個多月就有一個新品種問世。它的系列移動電話在優(yōu)化基本功能的同時 ,從小處著眼不斷創(chuàng)新 ,填補了一個又一個市場空白 ,并且總是能夠比競爭對手做得更好。 ? 分析 ? 雖然說，諾基亞已有的營銷策略給諾基亞帶來很大的成功，但是根據(jù)諾基亞的劣勢和威脅，我要對現(xiàn)今的營銷策略提出一些建議。 ? 首先，我們來看一下，影響消費者購買手機的因素。有外觀、質(zhì)量、功能、價格等。 ? 當然價格是影響消費者在購買手機時的一個很重要的因素，但是手機的外觀對消費來說，是最直接的。前面我們提到，消費者對諾基亞的質(zhì)量是肯定的，通俗的來講，諾基亞被消費者成為“非常經(jīng)摔”，但是諾基亞的簡單機形卻是消費者不滿意的。據(jù)調(diào)查，諾基亞有品牌忠誠度很高的消費者，但是它也很明顯的流失了許多對外形要求很高的潛在消費者。這是很可惜的。 ? 那諾基亞是不是要改變它的理念去做漂亮的機型呢？ ? 我們知道，漂亮的外形與過硬的質(zhì)量都是需要成本的。消費者不會愿意諾基亞放棄質(zhì)量去追求外觀。這是一個兩難的選擇。而且，加上考慮成本，我們需要走競爭者沒有走過的路。 ? 新的策略 ? 我想說，消費一個產(chǎn)品不如說消費一種文化；宣傳一個產(chǎn)品不如說宣傳一種理念，一種精神。 ? 諾基亞的知名度已經(jīng)有了，口碑也有了，所以我覺得再做一些產(chǎn)品的宣傳廣告已經(jīng)沒必要了，我們需要一些文化的東西。內(nèi)涵。諾基亞可以推出一系列的廣告來宣揚一種理念 簡單也是一種時尚。由諾基亞引導的一種時尚。 越簡單，越深刻 。 越簡單越深刻 ? 當然廣告都是帶有商業(yè)性質(zhì)的，但是我們可以以宣揚理念為出發(fā)點來做我們的廣告和宣傳。例如阿迪和耐克的廣告都是
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