企業(yè)文化的創(chuàng)新與實(shí)踐教材(編輯修改稿)
2025-01-25 00:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成效 文化創(chuàng)新 —角色定位 倡導(dǎo)者：健康、快樂 組織者：項(xiàng)目 、 活動(dòng) 指導(dǎo)者：標(biāo)準(zhǔn) 、 規(guī)程 有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)， 以商品作為道具，使消費(fèi)者融入其中 . 企業(yè)文化戰(zhàn)略定位 ? 數(shù)學(xué)模型 定位 企業(yè)文化不僅可持續(xù)更應(yīng)可操作 ? 發(fā)展一： 理念更新 ? 發(fā)展二： 資源整合 ? 發(fā)展三： 項(xiàng)目導(dǎo)入 ? 發(fā)展四： 整合營(yíng)銷 ? 分析影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需求原因和行業(yè)因素 ? 選擇最具贏利價(jià)值的需求區(qū)域 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的兩種方法：龐大市場(chǎng)、識(shí)別不同需求 在每個(gè)行業(yè)，總需求都可以分成各個(gè)需求區(qū)間 正在形成的需求包羅萬象 ? 建立持久價(jià)值體系（ DVP）使你的供給具有差別性 公司在戰(zhàn)略規(guī)劃方面一般分為兩大陣營(yíng) ? 持久戰(zhàn)略 ? 短期戰(zhàn)略 ? 識(shí)別用來滿足需求的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)系統(tǒng) 顧客與研究之間的相互作用系統(tǒng) 操作流程系統(tǒng) 組織智能系統(tǒng) 技術(shù)支持系統(tǒng) ? 配置資源 ? 面向區(qū)域市場(chǎng)執(zhí)行物質(zhì) \文化雙向需求充盈戰(zhàn)略 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì) 自主 個(gè)人全面理財(cái)概念 “全面體驗(yàn)”消費(fèi)模式 健康潮流 尋找精神上的綠洲？ 消費(fèi)信息的時(shí)代 國(guó)際化與本土化如何平衡？ 女性價(jià)值 指點(diǎn)自我的年輕一代 “新知識(shí)精英”出現(xiàn) ? 體驗(yàn)： 情緒、體力、智力、精神受某一特定場(chǎng)景、活動(dòng)的影響，產(chǎn)生了特殊的感覺 …… ? 超脫 ? 娛樂 ? 審美 ? 教育 ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)： 有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具，使消費(fèi)者融入其中 ? 構(gòu)思一個(gè)有良好定義的主題，好的主題能在一個(gè)空間進(jìn)行多點(diǎn)面布局 ? 為一個(gè)參與性的故事撰寫劇本 ? 一個(gè)體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)適于展示體驗(yàn)的企業(yè)的文化特色 ? 考慮人們?nèi)绾问褂茫? ? 如何改變使用體驗(yàn)？ ? 不同設(shè)備如何工作 ? 房地產(chǎn)商想要改進(jìn)居住的體驗(yàn)？ 家具生產(chǎn)商想要改善坐的體驗(yàn)？ 出版商想要提高閱讀的體驗(yàn)？ 電器制造商想要改進(jìn)洗衣服的體驗(yàn)、烘干的體驗(yàn)、做飯的體驗(yàn)？ ? 任何產(chǎn)品都能活起來 …… ? 將商品嵌入體驗(yàn)品牌之中 ? 籌劃展示產(chǎn)品體驗(yàn)的活動(dòng) ? 文化軸心論 : 價(jià)值觀 企劃未來 /文化創(chuàng)新 ?把握內(nèi)涵 ?提煉要素 ?實(shí)踐運(yùn)用 ?觸類旁通 企業(yè)文化 核心結(jié)構(gòu)與案例分析 ? 大趨勢(shì) ——企業(yè)文化化（從自然走向自覺） 現(xiàn)代企業(yè)管理的理論與管理方法 ? 全方位 ——物質(zhì)，行為（ BI） 精神理念 (MI) 營(yíng)銷，品牌，廣告。 形象，視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 等等。 企業(yè)文化的核心構(gòu)成 ? 企業(yè)文化的精神層（企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)道德、價(jià)值觀念、風(fēng)貌，意識(shí)形態(tài)總合） ? 企業(yè)文化的行為層（企業(yè)經(jīng)營(yíng)、教育、人際、文體娛樂等動(dòng)態(tài)體現(xiàn)是企業(yè)精神價(jià)值的折射） ? 企業(yè)文化的制度層（塑造精神文化的機(jī)制和載體也又是行為文化貫徹的保證、諸方面活力） ? 企業(yè)文化的物質(zhì)層（企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)環(huán)境建筑物、包裝、設(shè)計(jì)等構(gòu)成的企業(yè)器物文化） ? 結(jié)構(gòu)層次 宗旨 /遠(yuǎn)景 任務(wù) 目標(biāo) 行動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)存在的價(jià)值 企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖 企業(yè)肩負(fù)的任務(wù) 長(zhǎng)中短期目標(biāo) 實(shí)施戰(zhàn)略的措施 (Mission) Vision Objective Goal Action 戰(zhàn)略 Strategy ? 涵義：企業(yè)為什么存在，企業(yè)的價(jià)值觀 ? 信念的表達(dá)： ? 明確 ? 概括 ? 例如： ? 始終如一，以禮待人，恪守公正 ,誠(chéng)信不渝 摩托羅拉公司 ? 涵義：企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖 ? 遠(yuǎn)景的表達(dá)： ? 簡(jiǎn)潔 ? 明確 ? 生動(dòng) ? 鼓舞人心 ? 例如： 成為世界上最好的公司 摩托羅拉公司 企業(yè)戰(zhàn)略是指
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