房地產(chǎn)廣告基礎(chǔ)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-24 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沙盤模型 樓書 公文用品 海報(bào) 戶型圖 /冊 客戶通訊 顧客關(guān)系 A 私 密 傳 播 環(huán) 境 B 公 共 傳 播 環(huán) 境 C 空 間 展 示 E 文 本 道 具 F 顧 客 關(guān) 系 D 樣 板 示 范 終端 始端 動機(jī)形成 需求喚起 “日常生活環(huán)境 ” 通常意義上的傳播系統(tǒng) 【 單點(diǎn)突圍 】 【 故 事 性 】 【 刺 激 】 “特定時(shí)刻環(huán)境 ” 通常意義上的包裝系統(tǒng) 【 全面包圍 】 【 氛 圍 性 】 【 體 驗(yàn) 】 圖例：重要級 接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性 穩(wěn)定 半穩(wěn)定 不穩(wěn)定 說階層 哲學(xué)的 說人群的 說產(chǎn)品和熱銷的 說團(tuán)隊(duì)的 說生活情景的 + 好廣告 : 有效的銷售產(chǎn)品 +社會影響力 + 廣告是傳播的一種 ,傳播又是營銷組合的一部分，營銷又貫穿在企業(yè) /產(chǎn)品生產(chǎn) /消費(fèi)者之中 + 廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度 /情感 /觀念產(chǎn)生明顯改變 傳播：廣告 + 好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）： a 醒目的信息 b 好感 /認(rèn)同感 c 想了解產(chǎn)品 /通過擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀 + 廣告的功效梯次（從產(chǎn)品角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感 /觀念附著的載體 c 凝結(jié)強(qiáng)烈精神歸宿的拜物教 + 好廣告的道德界限：巧傳真實(shí) / 忽悠欺騙 . 兩者一線之隔 僅憑良心（出發(fā)點(diǎn)）和自律 + 應(yīng)用社會學(xué)原理的品牌工作，不僅只是簡單的媒介關(guān)系 + 對客戶提出對應(yīng)人們“社會態(tài)度”的行動方案，藉以獲取大眾的支持
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