國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論課件(編輯修改稿)
2025-01-24 17:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 the oligopolistic reaction theory） 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 ? （二）理論主張： ? 一國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)的不完全性，導(dǎo)致跨國(guó)企業(yè)獲得了壟斷優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)對(duì)外直接投資的方式來(lái)利用自身的壟斷優(yōu)勢(shì)，抵消在與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的不利因素。 ? 不完全性 ——不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? ① 產(chǎn)品市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng) ? ② 要素市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng) ? ③ 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)上的不完全競(jìng)爭(zhēng) ? ④ 政府政策造成的市場(chǎng)扭曲 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 ? 跨國(guó)公司的壟斷優(yōu)勢(shì)： ? ① 技術(shù)優(yōu)勢(shì) ? ② 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? ③ 資金籌措優(yōu)勢(shì)，投資多樣化的優(yōu)勢(shì) ? ④ 易于得到廉價(jià)生產(chǎn)要素和特殊原材料的優(yōu)勢(shì) ? ⑤ 組織管理能力的優(yōu)勢(shì)。 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 伊萊克斯的對(duì)外直接投資 1998年伊萊克斯的銷(xiāo)售額超過(guò) 1100億瑞士法郎（合 140億美圓），成為世界上最大的家用電器制造商（生產(chǎn)洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱、吸塵器等）。作為一家瑞士的公司，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是非常有限的。到 1997年，公司 85%以上的銷(xiāo)售額是在瑞士以外實(shí)現(xiàn)的，其中，超過(guò) 52%是在西歐， 27%在北美。 但是西歐和北美對(duì)家用電器的需求已經(jīng)成熟，公司推測(cè)在這些地區(qū)的發(fā)展將局限于替換需求，每年不會(huì)超過(guò) 2%—3%。而公司預(yù)測(cè)到亞洲、東歐和拉丁美洲對(duì)家電的需求在未來(lái)的 10年中至少可以增長(zhǎng)20%，甚至以更高的速度增長(zhǎng)。于是，伊萊克斯 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 的首席執(zhí)行官?zèng)Q定向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)推進(jìn)。 除了明顯的增長(zhǎng)潛力，伊萊克斯的另一個(gè)考慮是它的主要全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)的通用電氣、惠而浦，以及德國(guó)的西門(mén)子在之前最近宣布了相似的計(jì)劃。伊萊克斯感到應(yīng)該趕緊擴(kuò)張以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)占在發(fā)展中國(guó)家的利潤(rùn)。 伊萊克斯在考慮了成本和進(jìn)口壁壘后認(rèn)為從西歐和北美的工廠直接出口很不經(jīng)濟(jì)。于是， 1991年伊萊克斯買(mǎi)下匈牙利最大的家用電器制造商力黑兒，進(jìn)入東歐。此外，伊萊克斯在俄羅斯、波蘭、捷克共和國(guó)建立全資子公司，每一個(gè)分支機(jī)構(gòu)都是一個(gè)全新的開(kāi)發(fā)。在亞洲對(duì)企業(yè)適應(yīng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境提出了更高的要求。例如，印度和中國(guó)對(duì)外資控制權(quán)的限制，迫使伊萊克斯只有通過(guò)與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇? 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 建立合資企業(yè)才能開(kāi)展工作。在拉丁美洲，公司通過(guò)兼并而擴(kuò)張，包括它于 1996年對(duì)拉夫里帕 —巴西最大的冰箱產(chǎn)品生產(chǎn)者的兼并。伊萊克斯的目標(biāo)是使在 1995年銷(xiāo)售額為 6億美圓的拉夫里帕成為它在拉丁美洲的家用產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。 思考： 為什么伊萊克斯決定進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)？ 在什么樣的情況下，像伊萊克斯這樣的企業(yè)會(huì)選擇對(duì)外直接投資而不是出口？ 管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 ? 二 、 內(nèi)部化理論 ? （ the internalization theory） ? （一）
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