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正文內(nèi)容

媒體文案類-頸痛靈藥品文案精品案例(編輯修改稿)

2025-01-23 14:38 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 國家電視臺 , 中央電視臺有著宣傳上不可替代的壟斷性 、權(quán)威性 , 以及隨之而來的高收視率和高覆蓋率 。 中央電視臺播出的廣告 ,在全國受眾的潛意識里 , 往往能夠贏得高信任度;在塑造品牌 , 保持企業(yè)知名度 , 樹立企業(yè)形象方面 , 它顯然是最佳選擇 。 中央一套重點欄目介紹 “新聞聯(lián)播”中央臺最具權(quán)威,收視最高的節(jié)目,在該段投放可塑造品牌的權(quán)威形象,且對目標(biāo)群體的到達效果最好; “焦點訪談”與“新聞聯(lián)播”類型相近,收視次之; 中央臺的電視劇欄目,歷來以高投入,大制作,質(zhì)量高而聞名,但近來水平有所下降,應(yīng)對其加以評估而選擇。 中央一套重點欄目介紹 “夕陽紅”是中央臺開辦時間最長的中老年節(jié)目,對目標(biāo)群體的到達效果和提高理解度有較大幫助; 白天套播廣告播出頻度密集,且廣告單價低,對新品牌覆蓋市場,提高知名度有極大貢獻; 中央六套重點欄目介紹 《 海外劇場前 》 約 21:40是中央臺 6套收視高峰 , 作為全國唯一的電影頻道 , 在全國范圍的觀眾數(shù)量非??捎^ 。 收視群穩(wěn)定以家庭為主 , 觀眾具有收入高 、 學(xué)歷高和專業(yè)技術(shù)人員比例高等特征 。 該節(jié)目廣告投放環(huán)境好 , 干擾度低 , 對于家庭決策購買有一定影響 。 中央八套重點欄目介紹 《 二檔劇前 》 約 21:3021:45為該頻道收視高峰 , 中央 8套為覆蓋全國的電視劇頻道 , 目標(biāo)觀眾也以家庭為主 。 電視劇類型不固定 , 導(dǎo)致收視率波動較大 , 可根據(jù)具體播出的劇集情況考量 。 中央臺重點欄目質(zhì)化分析小結(jié) 除招標(biāo)時段外 , 作為覆蓋全國的唯一電視媒介 , 中央臺其他頻道 , 也有一些收視情況好 , 收視成本合理的時段或節(jié)目: 中央 2套經(jīng)濟節(jié)目在廣大的南方地區(qū)被看好; 中央 5套以特殊的節(jié)目內(nèi)容主要吸引男性觀眾 , 對于女性的影響力偏低; 中央 6套第二黃金時間收視情況穩(wěn)定 , 并可達到消費水準(zhǔn)較高的城市人口; 中央 8套收視情況受播出電視劇的影響 , 波動較大 , 應(yīng)在了解所播出的劇目后 , 再決定是
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