媒體文案類(lèi)-頸痛靈藥品文案精品案例(編輯修改稿)
2025-01-23 14:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)家電視臺(tái) ， 中央電視臺(tái)有著宣傳上不可替代的壟斷性 、權(quán)威性 ， 以及隨之而來(lái)的高收視率和高覆蓋率 。 中央電視臺(tái)播出的廣告 ，在全國(guó)受眾的潛意識(shí)里 ， 往往能夠贏得高信任度；在塑造品牌 ， 保持企業(yè)知名度 ， 樹(shù)立企業(yè)形象方面 ， 它顯然是最佳選擇 。 中央一套重點(diǎn)欄目介紹 “新聞聯(lián)播”中央臺(tái)最具權(quán)威，收視最高的節(jié)目，在該段投放可塑造品牌的權(quán)威形象，且對(duì)目標(biāo)群體的到達(dá)效果最好； “焦點(diǎn)訪談”與“新聞聯(lián)播”類(lèi)型相近，收視次之； 中央臺(tái)的電視劇欄目，歷來(lái)以高投入，大制作，質(zhì)量高而聞名，但近來(lái)水平有所下降，應(yīng)對(duì)其加以評(píng)估而選擇。 中央一套重點(diǎn)欄目介紹 “夕陽(yáng)紅”是中央臺(tái)開(kāi)辦時(shí)間最長(zhǎng)的中老年節(jié)目，對(duì)目標(biāo)群體的到達(dá)效果和提高理解度有較大幫助； 白天套播廣告播出頻度密集，且廣告單價(jià)低，對(duì)新品牌覆蓋市場(chǎng)，提高知名度有極大貢獻(xiàn)； 中央六套重點(diǎn)欄目介紹 《 海外劇場(chǎng)前 》 約 21:40是中央臺(tái) 6套收視高峰 ， 作為全國(guó)唯一的電影頻道 ， 在全國(guó)范圍的觀眾數(shù)量非?？捎^ 。 收視群穩(wěn)定以家庭為主 ， 觀眾具有收入高 、 學(xué)歷高和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員比例高等特征 。 該節(jié)目廣告投放環(huán)境好 ， 干擾度低 ， 對(duì)于家庭決策購(gòu)買(mǎi)有一定影響 。 中央八套重點(diǎn)欄目介紹 《 二檔劇前 》 約 21:3021:45為該頻道收視高峰 ， 中央 8套為覆蓋全國(guó)的電視劇頻道 ， 目標(biāo)觀眾也以家庭為主 。 電視劇類(lèi)型不固定 ， 導(dǎo)致收視率波動(dòng)較大 ， 可根據(jù)具體播出的劇集情況考量 。 中央臺(tái)重點(diǎn)欄目質(zhì)化分析小結(jié) 除招標(biāo)時(shí)段外 ， 作為覆蓋全國(guó)的唯一電視媒介 ， 中央臺(tái)其他頻道 ， 也有一些收視情況好 ， 收視成本合理的時(shí)段或節(jié)目： 中央 2套經(jīng)濟(jì)節(jié)目在廣大的南方地區(qū)被看好； 中央 5套以特殊的節(jié)目?jī)?nèi)容主要吸引男性觀眾 ， 對(duì)于女性的影響力偏低； 中央 6套第二黃金時(shí)間收視情況穩(wěn)定 ， 并可達(dá)到消費(fèi)水準(zhǔn)較高的城市人口； 中央 8套收視情況受播出電視劇的影響 ， 波動(dòng)較大 ， 應(yīng)在了解所播出的劇目后 ， 再?zèng)Q定是
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