媒體宣傳在煙草控制中的作用(編輯修改稿)
2025-01-23 14:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 654支，伴隨這一過(guò)程的是從 1964年即開(kāi)始的大規(guī)模媒體運(yùn)動(dòng)。直到今天這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)仍在繼續(xù)。 ?越來(lái)越多的實(shí)地研究證據(jù)表明，旨在減少煙草使用的媒體宣傳報(bào)道能改變青少年對(duì)煙草使用的態(tài)度，降低開(kāi)始吸煙率，并鼓勵(lì)成年人戒煙。 有效媒體宣傳的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： ?媒體宣傳必須作為減少煙草使用整體策略的一部分。 ?必須持續(xù)足夠長(zhǎng)的時(shí)間以保證效果。 ?必須基于適當(dāng)?shù)脑u(píng)估。 ?必須明確受眾。 ?必須有創(chuàng)造性和專(zhuān)業(yè)性。 計(jì)劃主要內(nèi)容 ?–目的 ?–受眾 ?–核心信息 ?–策略 ?–活動(dòng)（渠道、傳播者 /發(fā)言人、合作伙伴） ?–預(yù)算 ?–評(píng)估 ?–工作時(shí)間表 制定媒體宣傳計(jì)劃 目標(biāo)媒體 ?哪個(gè)、哪類(lèi)媒體能有效地向受眾傳達(dá)你要傳達(dá)的信息？ ?你的受眾多數(shù)從哪種媒體中獲得信息？ ?補(bǔ)充公益廣告不涉及的媒體，放大公益廣告效果 ?媒體、記者的調(diào)查 ?除了大眾媒體外，什么渠道可以提有效的傳播途徑？ 傳播方式：渠道 重要的日期和紀(jì)念日 –利用有特殊意義的日期，找到與你的信息的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，如世界無(wú)煙日，國(guó)際肺癌日，六一兒童節(jié) ?美國(guó)獨(dú)立日：“慶祝掙脫出煙癮的自由” ?母親節(jié)：吸煙對(duì)孕婦的影響 ?春節(jié)：擯棄敬煙文化 對(duì)媒體報(bào)道和新聞熱點(diǎn)的及時(shí)回應(yīng) –澄清真相 –把被動(dòng)變主動(dòng)，利用機(jī)會(huì)輸出核心信息 –引導(dǎo)輿論方向 重要的事件 –控?zé)熈⒎ㄕ髑蠊娨庖?jiàn) –聽(tīng)證會(huì) –在法律簽署后，生效當(dāng)天，生效一個(gè)月后等時(shí)點(diǎn)，盡可能多地舉行新聞發(fā)布會(huì) 傳播方式：利用新聞機(jī)會(huì) ?調(diào)查和數(shù)據(jù) –運(yùn)用民意調(diào)查吸引媒體 –提供幫助讀者理解的，有吸引力的圖表加大被報(bào)道的可能性 ?評(píng)論 、社論、致編輯信 –對(duì)正在發(fā)生的新聞事件作出評(píng)論或反應(yīng) –切入關(guān)注熱點(diǎn)和話(huà)題：立法、政策 ?新聞活動(dòng)及行動(dòng)（行動(dòng)比會(huì)議更具新聞性） –新聞發(fā)布會(huì) –論壇、社區(qū)活動(dòng) –簽名活動(dòng) –控?zé)熼L(zhǎng)跑 –安排受害者，名人，專(zhuān)家等的采訪(fǎng)。 ?制造極限：創(chuàng)造“之最” ?介紹其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn) 傳播方式：制造新聞事件 ?健康而又專(zhuān)業(yè)的關(guān)系，對(duì)于機(jī)構(gòu)的人員和新聞工作者雙方都是有利的 ?平易近人、合作和可信 ?與記者保持經(jīng)常性的溝通聯(lián)系而不是有意躲避 ?及時(shí)向媒體傳遞信息，并了解他們的反饋 ?了解記者的工作周期，交稿時(shí)間 建立與媒體的關(guān)系 二、中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng) ?中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)是我國(guó)首次由政府主辦、覆蓋全國(guó)的控?zé)熜麄髅襟w倡導(dǎo)活動(dòng)。 ?2023年 7月，活動(dòng)正式啟動(dòng)，同時(shí)成立了活動(dòng)組委會(huì)，由衛(wèi)生部副部長(zhǎng)劉謙任組委會(huì)主任，衛(wèi)生部有關(guān)司局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任副主任，衛(wèi)生部、中國(guó)健康教育中心、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心、中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)等有關(guān)機(jī)構(gòu)主要領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家擔(dān)任組委會(huì)成員。 ?活動(dòng)開(kāi)展三年來(lái)，在動(dòng)員、激勵(lì)媒體參與控?zé)熉募s報(bào)道方面取得了很好的效果，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)控?zé)熜麄鲌?bào)道作品的征集和評(píng)獎(jiǎng)、組織媒體從業(yè)人員培訓(xùn)和研討等一系列活動(dòng)，推出了更多、更好的控?zé)熜麄鲌?bào)道作品，僅 2023年參選控?zé)熜麄鲌?bào)道作品就達(dá) 14000余部，覆蓋媒體達(dá) 400余家。對(duì)營(yíng)造全社會(huì)支持控?zé)煹妮浾摥h(huán)境，推動(dòng)我國(guó)控?zé)熉募s工作具有深遠(yuǎn)意義。 ?“ 2023～ 2023年度中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng) ” ，除了繼續(xù)動(dòng)員媒體參與控?zé)熥髌穲?bào)送、評(píng)獎(jiǎng)，并加大廣播、電視類(lèi)作品的征集和評(píng)選力度之外，還將圍繞醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙等重點(diǎn)工作，開(kāi)展更大范圍的媒體培訓(xùn)與動(dòng)員，充分調(diào)動(dòng)各類(lèi)媒體資源，進(jìn)一步動(dòng)員社會(huì)輿論宣傳并監(jiān)督全國(guó)無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)創(chuàng)建，同時(shí)加強(qiáng)省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)，開(kāi)發(fā)推廣更有針對(duì)性的傳播材料，并擴(kuò)大與新媒體的合作，組織實(shí)施群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的系列健康教育活動(dòng)。 一、活動(dòng)時(shí)間 2023年 7月 —— 2023年 9月 二 、 活動(dòng)內(nèi)容 ? 控?zé)焾?bào)道作品的征集、評(píng)選、表彰 ? 媒體培訓(xùn) ? 省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè) ? 年度中國(guó)煙草控制十大新聞事件評(píng)選 ? 新媒體煙草控制傳播活動(dòng) （一）控?zé)焾?bào)道作品的征集、評(píng)選、表彰 作品征集 ?作品分類(lèi)：文字類(lèi)、廣播類(lèi)、電視類(lèi) ?作品發(fā)表時(shí)間： 2023年 7月 1日至 2023年 6月 30日 ?作品要求：在各級(jí)報(bào)刊、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等國(guó)家批準(zhǔn)的媒體公開(kāi)發(fā)表的與控?zé)熛嚓P(guān)的宣傳報(bào)道都可
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