媒體宣傳在煙草控制中的作用(編輯修改稿)
2025-01-23 14:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 654支，伴隨這一過程的是從 1964年即開始的大規(guī)模媒體運動。直到今天這場運動仍在繼續(xù)。 ?越來越多的實地研究證據(jù)表明，旨在減少煙草使用的媒體宣傳報道能改變青少年對煙草使用的態(tài)度，降低開始吸煙率，并鼓勵成年人戒煙。 有效媒體宣傳的五個關鍵點： ?媒體宣傳必須作為減少煙草使用整體策略的一部分。 ?必須持續(xù)足夠長的時間以保證效果。 ?必須基于適當?shù)脑u估。 ?必須明確受眾。 ?必須有創(chuàng)造性和專業(yè)性。 計劃主要內(nèi)容 ?–目的 ?–受眾 ?–核心信息 ?–策略 ?–活動（渠道、傳播者 /發(fā)言人、合作伙伴） ?–預算 ?–評估 ?–工作時間表 制定媒體宣傳計劃 目標媒體 ?哪個、哪類媒體能有效地向受眾傳達你要傳達的信息？ ?你的受眾多數(shù)從哪種媒體中獲得信息？ ?補充公益廣告不涉及的媒體，放大公益廣告效果 ?媒體、記者的調查 ?除了大眾媒體外，什么渠道可以提有效的傳播途徑？ 傳播方式：渠道 重要的日期和紀念日 –利用有特殊意義的日期，找到與你的信息的關聯(lián)點，如世界無煙日，國際肺癌日，六一兒童節(jié) ?美國獨立日：“慶祝掙脫出煙癮的自由” ?母親節(jié)：吸煙對孕婦的影響 ?春節(jié)：擯棄敬煙文化 對媒體報道和新聞熱點的及時回應 –澄清真相 –把被動變主動，利用機會輸出核心信息 –引導輿論方向 重要的事件 –控煙立法征求公眾意見 –聽證會 –在法律簽署后，生效當天，生效一個月后等時點，盡可能多地舉行新聞發(fā)布會 傳播方式：利用新聞機會 ?調查和數(shù)據(jù) –運用民意調查吸引媒體 –提供幫助讀者理解的，有吸引力的圖表加大被報道的可能性 ?評論 、社論、致編輯信 –對正在發(fā)生的新聞事件作出評論或反應 –切入關注熱點和話題：立法、政策 ?新聞活動及行動（行動比會議更具新聞性） –新聞發(fā)布會 –論壇、社區(qū)活動 –簽名活動 –控煙長跑 –安排受害者，名人，專家等的采訪。 ?制造極限：創(chuàng)造“之最” ?介紹其他國家和地區(qū)的經(jīng)驗 傳播方式：制造新聞事件 ?健康而又專業(yè)的關系，對于機構的人員和新聞工作者雙方都是有利的 ?平易近人、合作和可信 ?與記者保持經(jīng)常性的溝通聯(lián)系而不是有意躲避 ?及時向媒體傳遞信息，并了解他們的反饋 ?了解記者的工作周期，交稿時間 建立與媒體的關系 二、中國煙草控制大眾傳播活動 ?中國煙草控制大眾傳播活動是我國首次由政府主辦、覆蓋全國的控煙宣傳媒體倡導活動。 ?2023年 7月，活動正式啟動，同時成立了活動組委會，由衛(wèi)生部副部長劉謙任組委會主任，衛(wèi)生部有關司局級領導擔任副主任，衛(wèi)生部、中國健康教育中心、中國疾病預防控制中心、中國控制吸煙協(xié)會等有關機構主要領導、專家擔任組委會成員。 ?活動開展三年來，在動員、激勵媒體參與控煙履約報道方面取得了很好的效果，積累了一定經(jīng)驗。通過控煙宣傳報道作品的征集和評獎、組織媒體從業(yè)人員培訓和研討等一系列活動，推出了更多、更好的控煙宣傳報道作品，僅 2023年參選控煙宣傳報道作品就達 14000余部，覆蓋媒體達 400余家。對營造全社會支持控煙的輿論環(huán)境，推動我國控煙履約工作具有深遠意義。 ?“ 2023～ 2023年度中國煙草控制大眾傳播活動 ” ，除了繼續(xù)動員媒體參與控煙作品報送、評獎，并加大廣播、電視類作品的征集和評選力度之外，還將圍繞醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙等重點工作，開展更大范圍的媒體培訓與動員，充分調動各類媒體資源，進一步動員社會輿論宣傳并監(jiān)督全國無煙醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)創(chuàng)建，同時加強省級控煙機構媒體傳播能力建設，開發(fā)推廣更有針對性的傳播材料，并擴大與新媒體的合作，組織實施群眾喜聞樂見的系列健康教育活動。 一、活動時間 2023年 7月 —— 2023年 9月 二 、 活動內(nèi)容 ? 控煙報道作品的征集、評選、表彰 ? 媒體培訓 ? 省級控煙機構媒體傳播能力建設 ? 年度中國煙草控制十大新聞事件評選 ? 新媒體煙草控制傳播活動 （一）控煙報道作品的征集、評選、表彰 作品征集 ?作品分類：文字類、廣播類、電視類 ?作品發(fā)表時間： 2023年 7月 1日至 2023年 6月 30日 ?作品要求：在各級報刊、期刊、廣播電臺、電視臺等國家批準的媒體公開發(fā)表的與控煙相關的宣傳報道都可
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1