【房地產(chǎn)】藍(lán)色創(chuàng)意：地產(chǎn)案例整理(編輯修改稿)
2025-01-23 09:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 闊的有霧氣的湖面 人飛翔的手勢 象征吸煙的感受 象征白沙古井和煙 象征人對煙的渴望 飛一般的（吸煙）快感 主形象畫面 新的 VI系統(tǒng) 文化手冊 銀世界包裝與展示 金世紀(jì)展示 2 青島啤酒東南事業(yè)總部 Tsingtao Beer [強(qiáng)勢品牌如何開展區(qū)域化營銷傳播 ] How A Strong Brand Carries Out Regional Marketing and Communication 2 青島啤酒東南事業(yè)總部 Tsingtao Beer 1. 福建市場，第一支將品牌定位與體育營銷相聯(lián)系的啤酒； 2. 跳出福建啤酒市場的渠道血拼，針對小眾群體做個性；上市當(dāng)年實現(xiàn)單品銷量居福建啤酒市場首位； 3. 利用傳播環(huán)境，運(yùn)用創(chuàng)意性媒體，達(dá)到“花小錢、辦大事”的效果； 突破點(diǎn) ： 2 背景掃描： 青島啤酒是國際上唯一知名的中國啤酒品牌，但在福建市場卻屈居雪津、惠泉兩大地方品牌之后； “青島新 100”與“大白鯊”兩個不同的品牌要同時推出； 地方上的渠道已被兩大地方品牌占據(jù)殆盡 青島啤酒東南事業(yè)總部 Tsingtao Beer 2 核心思考： 如何利用青島啤酒品牌優(yōu)勢資產(chǎn)？ 如何界定兩個子品牌的個性？ 在地方強(qiáng)勢品牌的夾擊下，如何快速站穩(wěn)腳跟并取得銷售業(yè)績？ 青島啤酒東南事業(yè)總部 Tsingtao Beer 2 解決之道： 制定了“高端滲透，快搶中檔”的營銷策略和個性化入閩的品牌傳播策略； 為青島新 100界定的品牌個性是“成竹在胸，勇于拼打”，傳播主題是“贏在胸有成竹”； 為大白鯊界定的品牌個性是“富于挑戰(zhàn)的年輕活力”，傳播主題是“運(yùn)動有我” 青島啤酒東南事業(yè)總部 Tsingtao Beer 系列軟文先登場 系列軟文先登場 報廣奠定品牌的氣勢 運(yùn)動有我 大白鯊啤酒 Part of game 促銷禮品 上市期 —— 《 大白鯊來了 》 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 —— 《賽跑篇》 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 —— 《游泳篇》 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 —— 《單車篇》 15秒 公司服務(wù)過或正在服務(wù)的地產(chǎn)項目 十四年來，我們服務(wù)的地產(chǎn)項目不下 100個 北京 ： 東潤楓景、保利壟上、萬通龍山書院、悠樂匯、燕莎后、峻峰華亭、 萬年花城、觀瀾國際花園、曙光花園、萬象新天等等 上海 ： 萬科紅郡、佘山 3號、萬科假日風(fēng)景、水清木華、天安別墅、銀都名墅 新明半島、中環(huán)凱旋宮等等 廣州 ： 星河灣、荷塘月色、云山詩意、花花世界、羅馬家園、東方夏灣拿 錦城花園、中海名都、保利花園、白云高爾夫、翠湖山莊、金麓山莊 廣州奧林匹克花園、南景園、星匯園、荔港南灣等等 杭州 ： 親親家園、山水人家等 天津 ： 萬科水晶城、格林世界等 深圳 ： 萬科四季花城等 東莞 ： 景湖春天、景湖灣畔、東莞十三碗等 寧波 ： 親親家園等 貴陽 ： 山水黔城等 ………… 瀏覽一下地產(chǎn)作品（部分） 1 星河灣 突破： 在地產(chǎn)行業(yè)率先提出“品質(zhì)論”，星河灣有了自己的品質(zhì)藍(lán)皮書； 從地產(chǎn)消費(fèi)中洞察出審美趨勢，讓“階層”和“產(chǎn)品” 對話； 重新定義豪宅，讓價值超越價格； 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 202
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