某陶瓷城品牌重組推廣方案書(編輯修改稿)
2025-01-22 18:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 時間： 10月 1日 12月 22日 （ 冬至 ） ? 內(nèi)容： 等 9月中旬 ， 整個市場完全啟動 ， 我們打出第三個波段的主題 消費滿 5000， 優(yōu)惠加抽獎活動 ， 大獎 3名 可帶 1名家屬去澳洲旅游 。 其他的可根據(jù)現(xiàn)場抽獎的方式 ， 獲得東南百貨的獎品或?qū)ｍ梼?yōu)惠卷 。 以此吸引消費者的一站式消費 。 并用以刺激居住較遠的消費者 。 廣告計劃 東南信譽獻天下 ? 副題： 我們黨員做榜樣 ? 目的： 提升企業(yè)形象，增強信任感 ? 時間： 待定 ? 內(nèi)容： 借黨在人民心目中的良好形象，給予消費者信任感。將我們的黨員業(yè)主鋪位上打上明顯的“黨員示范崗”標志?；顒涌梢匝由鞛椤靶抛u示范崗”“服務示范崗”“質(zhì)量示范崗”等。將消費者的信任危機通過這種“示范崗”的形式，轉(zhuǎn)為我們的優(yōu)勢。也加強業(yè)主的信譽意識。 希望消費者轉(zhuǎn)變的態(tài)度： ? 原有的 東南陶瓷城大 ， 但是比較亂；沒什么特別的東 西；報價雖然不高 ， 但質(zhì)量是不是比較一般（ 低檔 ） ？ ? 改變?yōu)? 東南陶瓷城的服務真吸引人 ， 我要去看看；購物有保障 ？ 太好了 ！ ；他們的價格算起來好象要低好多；反正也要買 ， 又有服務和抽獎 ， 就它了 。 Great idea 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意策略 ? 極致價格 —— 名品降價 —— 徹底攻破消費者對我們的價格心理防線 ? 極致服務 —— 免費送貨 —— 讓消費者相信我們的服務是一切為了他們著想 ? 極致信譽 —— 示范崗 —— 讓消費者相信我們更高品質(zhì)與信譽的存在，我們視品質(zhì)和信譽為生命 創(chuàng)意點 選取三個創(chuàng)意點做創(chuàng)意表現(xiàn) ? 典型人物現(xiàn)身說法 ，體現(xiàn)東南品牌的人性化與親和力，與消費者平等地互動溝通。 ? 類比式創(chuàng)意 ，用消費者常見的物品進行單一精準的概念傳達，彰顯品牌內(nèi)涵，打造品牌自我個性。 創(chuàng)意方向 ? 大氣、沉穩(wěn)、親和、信賴感 創(chuàng)意調(diào)性 關于東南品牌重組整體形象推廣 的思考 MI在 CIS中的作用 行為識別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺識別 MIS 理念識別 企業(yè)的心 BIS VIS 圖一 對人 對事 對公司 對自己 經(jīng)營 理念 圖二 解讀東南 核心系統(tǒng) 中文名稱 英文名稱 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標 發(fā)展策略 東南 MIS關系圖 品牌意念延展 經(jīng)營方針 經(jīng)營機制 通俗口訣 樹心論語 企業(yè)價值觀 宣傳表現(xiàn) 服務理念 口號 格言 警句 圖三 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 品牌承諾 承諾的支持點 品牌個性描述 引導關注品牌、促進銷售產(chǎn)生具體行為：關注、咨詢、認購。 甄別受眾與目標消費群落，細分市場，挖掘忠誠消費者。 提煉品
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