某陶瓷城品牌重組推廣方案書(存儲版)
【正文】 引人 ， 我要去看看；購物有保障 ？ 太好了 ！ ；他們的價格算起來好象要低好多；反正也要買 ， 又有服務和抽獎 ， 就它了 。 個人價值 社會價值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 JIE’ SMAN CIS創(chuàng)意策略的3原則 R—— Relevance（關聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關聯(lián)； O—— Originality（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨有個性及銷售主張 I—— Impact（震撼性） 吸引關注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment——為客戶創(chuàng)造投資上的回報 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點 品牌個性描述 消費者生活形態(tài)研究 —— 目標對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? 廣告?zhèn)饔? 公關 促銷 新聞故事 事件營銷 公益活動 隱形廣告 競賽 活動促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨特銷售主張 新形象 個性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點 藝術升華的塑造 描述明確的消費利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學有效的媒介購買和計劃服務 ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 22日星期日 1時 50分 28秒 13:50:2822 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 我們所獨有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。將消費者的信任危機通過這種“示范崗”的形式，轉為我們的優(yōu)勢。 并會帶來一部分 2次顧客 。 廣告計劃
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