某陶瓷城品牌重組推廣方案書(存儲(chǔ)版)
【正文】 引人 ， 我要去看看；購(gòu)物有保障 ？ 太好了 ！ ；他們的價(jià)格算起來(lái)好象要低好多；反正也要買 ， 又有服務(wù)和抽獎(jiǎng) ， 就它了 。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 JIE’ SMAN CIS創(chuàng)意策略的3原則 R—— Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O—— Originality（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I—— Impact（震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment——為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 —— 目標(biāo)對(duì)象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營(yíng)銷 公益活動(dòng) 隱形廣告 競(jìng)賽 活動(dòng)促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個(gè)性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點(diǎn) 藝術(shù)升華的塑造 描述明確的消費(fèi)利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購(gòu)買和計(jì)劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 50分 28秒 13:50:2822 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。將消費(fèi)者的信任危機(jī)通過(guò)這種“示范崗”的形式，轉(zhuǎn)為我們的優(yōu)勢(shì)。 并會(huì)帶來(lái)一部分 2次顧客 。 廣告計(jì)劃
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