某陶瓷城品牌重組推廣方案書-wenkub
2023-01-23 18:13:02 本頁面
【正文】 對手蠶食的影響，加上自身整體形象未統(tǒng)一到一定高度 ，在進一步發(fā)展的同時遭遇到了“擴展瓶頸”。 東南品牌傳播的方式 3WHGT here are we? 我們在哪里？ hy are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ here could we be? 我們要到哪里去？ ow do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? reat idea 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) Plan 全傳播計劃 W W W H G T Where are we? 我們在哪里？ 環(huán)境 ? 整體市場疲軟。東南大業(yè) ‘東進南擴’ 東 南 陶 瓷 城 品 牌 重 組 推 廣 擬 案 背景 ? 我們以物業(yè)租賃的倉儲式銷售為主要經(jīng)營項目 。良好的房市使市場容量提前釋放。 我們正在面臨對手的挑戰(zhàn)！ Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ 市場因素 ? 市場不景氣 ? 競爭對手干擾 ? 價格競爭激烈 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重 本質(zhì)：競爭是搶奪人流 消費者因素 ? 不信任賣方 ? 不具備相關(guān)的知識 ? 希望有更多選擇 ? 跑得筋疲力盡只為了讓自己（心理）相信 本質(zhì)：品類的信任危機使得所有優(yōu)勢抵消 癥結(jié)所在 ? “大”而“全”的優(yōu)勢被信任危機抵消，“?！倍熬痹谔峁┢渌倪x擇。 企業(yè)標識 品牌構(gòu)成 企業(yè)形象 企業(yè)文化 企業(yè)行為 品牌策略 “品牌冰山” 品牌描述 品牌定位 真正提供一站式消費的裝飾城 支持點： 大而全 服務(wù) 信譽 質(zhì)量 價格 便利 How do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? 消費者分析 ? 貨幣三家 ? 越跑越累 ? 希望有更多選擇 ? 需要更多的服務(wù) ? 一站式消費在實際中由于家裝進程的影響，不能讓消費者體會到。 T PLAN 全傳播計劃 東南精彩行 廣告計劃 極致精品優(yōu)惠價 ? 副題： 極致精品大優(yōu)惠 ? 時間： 8月 ? 目的： 刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 廣告計劃 精致服務(wù)送到家 ? 副題： 免費送貨到家 ? 目的： 消費旺季來臨 ， 給出第一個購買理由 。 廣告計劃 精心承諾不摻假 ? 副題： 無條件退換；購買有保障 ? 目的： 旺季來臨 ， 給出第二個購買理由 。 并會帶來一
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