某陶瓷城品牌重組推廣方案書-wenkub
2023-01-23 18:13:02 本頁面
【正文】 對(duì)手蠶食的影響，加上自身整體形象未統(tǒng)一到一定高度 ，在進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)遭遇到了“擴(kuò)展瓶頸”。 東南品牌傳播的方式 3WHGT here are we? 我們?cè)谀睦铮? hy are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ here could we be? 我們要到哪里去？ ow do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? reat idea 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) Plan 全傳播計(jì)劃 W W W H G T Where are we? 我們?cè)谀睦铮? 環(huán)境 ? 整體市場(chǎng)疲軟。東南大業(yè) ‘東進(jìn)南擴(kuò)’ 東 南 陶 瓷 城 品 牌 重 組 推 廣 擬 案 背景 ? 我們以物業(yè)租賃的倉儲(chǔ)式銷售為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 。良好的房市使市場(chǎng)容量提前釋放。 我們正在面臨對(duì)手的挑戰(zhàn)！ Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ 市場(chǎng)因素 ? 市場(chǎng)不景氣 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重 本質(zhì)：競(jìng)爭(zhēng)是搶奪人流 消費(fèi)者因素 ? 不信任賣方 ? 不具備相關(guān)的知識(shí) ? 希望有更多選擇 ? 跑得筋疲力盡只為了讓自己（心理）相信 本質(zhì)：品類的信任危機(jī)使得所有優(yōu)勢(shì)抵消 癥結(jié)所在 ? “大”而“全”的優(yōu)勢(shì)被信任危機(jī)抵消，“專”而“精”在提供其他的選擇。 企業(yè)標(biāo)識(shí) 品牌構(gòu)成 企業(yè)形象 企業(yè)文化 企業(yè)行為 品牌策略 “品牌冰山” 品牌描述 品牌定位 真正提供一站式消費(fèi)的裝飾城 支持點(diǎn)： 大而全 服務(wù) 信譽(yù) 質(zhì)量 價(jià)格 便利 How do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? 消費(fèi)者分析 ? 貨幣三家 ? 越跑越累 ? 希望有更多選擇 ? 需要更多的服務(wù) ? 一站式消費(fèi)在實(shí)際中由于家裝進(jìn)程的影響，不能讓消費(fèi)者體會(huì)到。 T PLAN 全傳播計(jì)劃 東南精彩行 廣告計(jì)劃 極致精品優(yōu)惠價(jià) ? 副題： 極致精品大優(yōu)惠 ? 時(shí)間： 8月 ? 目的： 刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 廣告計(jì)劃 精致服務(wù)送到家 ? 副題： 免費(fèi)送貨到家 ? 目的： 消費(fèi)旺季來臨 ， 給出第一個(gè)購(gòu)買理由 。 廣告計(jì)劃 精心承諾不摻假 ? 副題： 無條件退換；購(gòu)買有保障 ? 目的： 旺季來臨 ， 給出第二個(gè)購(gòu)買理由 。 并會(huì)帶來一
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