某陶瓷城品牌重組推廣方案書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:2813:50:28January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時(shí) 50分 :50January 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 50分 28秒 下午 1時(shí) 50分 13:50: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:50:2813:50:2813:501/22/2023 1:50:28 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 創(chuàng)意方向 ? 大氣、沉穩(wěn)、親和、信賴(lài)感 創(chuàng)意調(diào)性 關(guān)于東南品牌重組整體形象推廣 的思考 MI在 CIS中的作用 行為識(shí)別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺(jué)識(shí)別 MIS 理念識(shí)別 企業(yè)的心 BIS VIS 圖一 對(duì)人 對(duì)事 對(duì)公司 對(duì)自己 經(jīng)營(yíng) 理念 圖二 解讀東南 核心系統(tǒng) 中文名稱(chēng) 英文名稱(chēng) 企業(yè)宗旨 經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 發(fā)展策略 東南 MIS關(guān)系圖 品牌意念延展 經(jīng)營(yíng)方針 經(jīng)營(yíng)機(jī)制 通俗口訣 樹(shù)心論語(yǔ) 企業(yè)價(jià)值觀 宣傳表現(xiàn) 服務(wù)理念 口號(hào) 格言 警句 圖三 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 品牌承諾 承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、認(rèn)購(gòu)。 廣告計(jì)劃 東南信譽(yù)獻(xiàn)天下 ? 副題： 我們黨員做榜樣 ? 目的： 提升企業(yè)形象，增強(qiáng)信任感 ? 時(shí)間： 待定 ? 內(nèi)容： 借黨在人民心目中的良好形象，給予消費(fèi)者信任感。 ? 時(shí)間： 9月底 10月 ? 內(nèi)容： 稍提早于旺季 ， 開(kāi)展無(wú)條件退換活動(dòng) 。 ? 內(nèi)容： 為刺激淡季裝飾城消費(fèi) ， 帶來(lái)客流量 ， 做主流名牌的讓利優(yōu)惠活動(dòng) ， 同時(shí)通過(guò)媒體推廣 ，為東南陶瓷城裝飾貢獻(xiàn)關(guān)注度 ， 提示東南品牌 。 全能冠軍正在被單項(xiàng)選手挑戰(zhàn)??！ Where could we be? 我們要到哪里去？ 市場(chǎng)目標(biāo)（短期） 淡季刺激市場(chǎng)消費(fèi)，旺季搶占市場(chǎng)地位，搶收市場(chǎng)份額。業(yè)主以經(jīng)營(yíng)家庭裝修耗材為多數(shù) ， 另有家具用品經(jīng)營(yíng)； ? 常州的家裝市場(chǎng)容量約為 50億； ? 我們一直在常州以 “ 大而全 ” 占領(lǐng)著業(yè)內(nèi)較大市場(chǎng)份額 。 ? 向大型規(guī)模的專(zhuān)向裝修城轉(zhuǎn)移。 市場(chǎng)的因素 ? 市場(chǎng)規(guī)律不會(huì)有變化，市場(chǎng)教育和炒作很難使旺季提早。9月提早為 10月旺季炒作 “ 空手而歸 ” 的東南特有服務(wù) 。 其他的可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的方式 ， 獲得東南百貨的獎(jiǎng)品或?qū)ｍ?xiàng)優(yōu)惠卷 。 希望消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的態(tài)度： ? 原有的 東南陶瓷城大 ， 但是比較亂；沒(méi)什么特別的東 西；報(bào)價(jià)雖然不高 ， 但質(zhì)量是不是比較一般（ 低檔 ） ？ ? 改變?yōu)? 東南陶瓷城的服務(wù)真吸
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