某運(yùn)動(dòng)鞋品牌推廣策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 20日星期五 下午 11時(shí) 52分 59秒 23:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 20日星期五 11時(shí) 52分 59秒 23:52:5920 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 20, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :52:5923:52Jan2320Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ，抽中者可獲得鮮花一束，與賀卡一起送達(dá)老師，未抽中者也將獲得步之霸提供的精美禮品一份。 。 Not fighting alone 39 具體安排 ★ 人員安排 ，進(jìn)行培訓(xùn) ★公關(guān)聯(lián)絡(luò) 提前與高校物業(yè)部門(mén)溝通，審批 ★應(yīng)急措施 如突遇下雨，做好保管措施 ★活動(dòng)效果評(píng)估總結(jié) Not fighting alone 40 具體安排 平安夜圣誕舞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置： 1 音響、投影機(jī)、幕布、酒水等。 。 Not fighting alone 26 四、廣告表現(xiàn) Not fighting alone 27 品牌定位：平民時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 Not fighting alone 28 定位內(nèi)涵 步之霸，原汁原味韓國(guó)品牌，是韓國(guó)最具影響力的體育運(yùn) 動(dòng)品牌。人們會(huì)在認(rèn)知的基礎(chǔ)上對(duì)人和各種事物產(chǎn)生一定的態(tài)度，而這種態(tài)度會(huì)影響個(gè)體如何去對(duì)待事物。 Not fighting alone 15 消費(fèi)群體的心理特征 ? ：對(duì)任何事物都表現(xiàn)出關(guān)心，但生活懶散，情緒化，缺乏耐心 ? ：善于思考條理性強(qiáng)，考慮問(wèn)題細(xì)致周到，對(duì)購(gòu)買(mǎi)物品精挑細(xì)選 ? ：購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)缺乏思考，易形成情緒購(gòu)買(mǎi) ? ：比較不容易受外界條件的影響 ? ：想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么，喜歡什么就買(mǎi)什么，完全不約束自己 ? ：看到別人買(mǎi)了東西，但自己并非很喜歡，處于某種情況原因也會(huì)跟 ? 隨購(gòu)買(mǎi) ? ：根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況去購(gòu)買(mǎi) ? ： Not fighting alone 16 消費(fèi)群體的行為特征 ? 一、個(gè)人因素的影響 ? 個(gè)體因素包括有穩(wěn)定因素和隨機(jī)因素，它們對(duì)個(gè)體在消費(fèi)行為中消費(fèi)者決策都會(huì)產(chǎn)生一定的影響力。 市場(chǎng)呈穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。 1. 傳播渠道有限，失去“電視媒體”、“報(bào)紙”、“雜志”等重要媒介。 （超越巔峰，執(zhí)著追求中彰顯征服所有困難的霸氣和勇者的激情。 大部分大學(xué)生群體都在追求著健康，環(huán)保，時(shí)尚、個(gè)性的生活 。 運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品，將成為高校市場(chǎng)的主打 大學(xué)生總體經(jīng)濟(jì)水平不高，對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)將繼續(xù)處于 以中低檔為主。 （會(huì)被排擠） Not fighting alone 10 7 高校市場(chǎng) SWOT 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 市場(chǎng)容量大。 1. 學(xué)生對(duì)知名品牌的青睞，對(duì)雜牌的排斥。現(xiàn)在的大學(xué)校園，年年擴(kuò)建，動(dòng)輒數(shù)千畝， SUPER SCHOOL比比皆是，看起來(lái)好像學(xué)生的空間增了不少?？创挛锏慕Y(jié)果不同，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)的行為也會(huì)不一樣。 特步 鴻星爾克 德?tīng)柣? 百事 定位 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品本身 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品價(jià)格 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 細(xì)分市場(chǎng) ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 綜合指數(shù) ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 我們最大的對(duì)手是 Not fighting alone 24 定位 廣告口號(hào) 銷(xiāo)售渠道 市場(chǎng)活動(dòng) 產(chǎn)地 傳播 媒介 特步 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋第一品牌 特步，讓運(yùn)動(dòng)與眾不同 專(zhuān)賣(mài)店 零售網(wǎng)店 品牌代理直營(yíng)店 特步魅力之夜（季新品發(fā)布活動(dòng)晚會(huì)） 晉江 電視 網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外 鴻星爾克 高品質(zhì)、高品位、高科技的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 每個(gè)人都能成為第一 專(zhuān)賣(mài)店 消費(fèi)抽獎(jiǎng) 晉江 電視廣告、贊助 百事 國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 激情任我指控 專(zhuān)賣(mài)店，校園賣(mài)場(chǎng) “全民舞動(dòng)，百事運(yùn)動(dòng)祝你百事可樂(lè)”聯(lián)合推廣活動(dòng) 外國(guó) 電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊、游戲、草根體育活動(dòng) 解剖主要競(jìng)爭(zhēng)者 Not fighting alone 25 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ，符合大學(xué)生的需求 3個(gè)品牌相比較為 明確（鎖定高校為主要市場(chǎng)） 3. 借韓國(guó)品牌之勢(shì)，吸引眾多高校“ 哈韓 ” 群體 劣勢(shì) 3家品牌 、終端形象缺失 ，力度明顯不足 、公益等市場(chǎng)活動(dòng)較少 機(jī)會(huì) 關(guān)注 、實(shí)用和實(shí)惠的產(chǎn)品最感興趣。 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 (USP)：平民時(shí)尚 Not fighting alone 30 訴求主題：步之霸，你的時(shí)尚鞋會(huì)！ Not fighting alone 31 平
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