某運(yùn)動(dòng)鞋品牌推廣策劃方案(完整版)
【正文】 52:5920 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 20日星期五 11時(shí) 52分 59秒 23:52:5920 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 20, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 以教師節(jié)為平臺(tái)，尊師重教，提高品牌美譽(yù)度 Not fighting alone 48 前期宣傳 校園廣播 、 傳單 、 橫幅 、 海報(bào) Not fighting alone 49 主要內(nèi)容 。 （四）通過(guò)各種行銷手段，有力達(dá)成一系列的銷售目標(biāo)。 2 突出產(chǎn)品形象和活動(dòng)主題內(nèi)容的大幅展板和海報(bào)。 品牌成長(zhǎng)期 利益誘惑 把握時(shí)機(jī) 搶占市場(chǎng) 三 2023年 8月中旬 盛夏降臨，時(shí)尚一夏 在原有消費(fèi)群體中培養(yǎng)鞏固一批忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者，并且吸收一批新的消費(fèi)者，增加利益 消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)，企業(yè)利潤(rùn)有所上升 品牌成熟期 大型宣傳造勢(shì) 四 2023年 12月 高校巡回促銷 品牌形象維護(hù) 消費(fèi) 銷出大部分庫(kù)存 品牌重整維護(hù)期 年底清倉(cāng)季末促銷 全年促銷規(guī)劃 Not fighting alone 35 主題 圣誕狂歡，你我共舞 步之霸時(shí)尚派對(duì) 目標(biāo) USP告之，提高知名度 引起目標(biāo)消費(fèi)群體的注意 時(shí)間 2023年 12月 1525日 1 2023年秋冬新品上市促銷策劃 地點(diǎn) 省內(nèi)各大高校 Not fighting alone 36 促銷方式： ，購(gòu)買任意一款步之霸運(yùn)動(dòng)鞋，即可免費(fèi)獲得平安夜圣誕舞會(huì)入場(chǎng)券兩張，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供酒水、 K歌、狂歡舞蹈等。 威脅 。 ? ? 動(dòng)機(jī)是激發(fā)和維持個(gè)體進(jìn)行活動(dòng)，并導(dǎo)致該活動(dòng)朝向某一目標(biāo)的心理傾向或動(dòng)力，是促使個(gè)體采取行動(dòng)的力量。不過(guò)與每年幾萬(wàn)名額的擴(kuò)招生來(lái)說(shuō)這些不過(guò)是杯水車薪罷了。 2. 傳播和銷售都將收到學(xué)校政策的阻礙。 市場(chǎng)分布相對(duì)集中。 Not fighting alone 9 6 步之霸運(yùn)動(dòng)用品 SWOT 優(yōu)勢(shì) 。Not fighting alone 1 步之霸 Not fighting alone 2 提案內(nèi)容 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)細(xì)分的應(yīng)用 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 廣告表現(xiàn) ? 促銷規(guī)劃與公關(guān)推廣 ? 媒介計(jì)劃與媒介購(gòu)買 Not fighting alone 3 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 Not fighting alone 4 大學(xué)生人口數(shù)量環(huán)境 —高校擴(kuò)招，民辦教育的發(fā)展 “大學(xué)城 ” 模式興起，高校分布集中化 1 高校宏觀環(huán)境 在 2023奧運(yùn)的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn) Not fighting alone 5 學(xué)生的消費(fèi)總體特征：追求時(shí)尚，從眾、沖動(dòng)、認(rèn)牌購(gòu)買。 ，借韓國(guó)品牌之勢(shì)，吸引眾多高?！肮n”群體。 市場(chǎng)連續(xù)性強(qiáng)。 ，一旦同行深入開發(fā)高校市場(chǎng)，步之霸將面臨被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠的威脅。大學(xué)校園的人口密度只能用密密麻麻來(lái)形容了。（商品的價(jià)格、服務(wù)態(tài)度、地點(diǎn)、信譽(yù)、產(chǎn)品的多樣性或者甚至售貨員的友善等方面的優(yōu)惠） ? ? ? 態(tài)度由知識(shí)和對(duì)目標(biāo)的積極和消極的情感構(gòu)成，是一種評(píng)價(jià)性的、較為穩(wěn)定的內(nèi)部心理傾向。 者心中根深蒂固，忠誠(chéng)度不易改變 ，競(jìng)品實(shí)力強(qiáng)，反應(yīng) 快，一旦深入挖掘高校市場(chǎng)，步之 霸將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 2. 購(gòu)買指定新品運(yùn)動(dòng)鞋，即可免費(fèi)獲得圣誕情人巧克力一盒或者時(shí)尚毛絨圣誕老人玩具一個(gè)，數(shù)量有限，送完為止。 3 掛旗、桌牌、大幅海報(bào)、宣傳單。 2 2023開學(xué)促銷策劃 時(shí)間 2023年 2月 15日 28日 地點(diǎn) 省內(nèi)各高校校內(nèi)廣場(chǎng) Not fighting alone 43 活動(dòng)內(nèi)容 1. 新學(xué)期新氣象，憑學(xué)生證全場(chǎng) 。 式，交由步之霸代為送出。 23:52:5923:52:5923:521/20/2023 11:52:59 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 11時(shí) 52分 59秒 下午 11時(shí) 52分 23:52: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 11時(shí) 52分 :52January 20, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :52:5923:52:59January 20, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 11時(shí) 52分 :52January 20, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時(shí) 52分 59秒 下午 11時(shí) 52分 23:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:52:5923:52:5923:521/20/2023 11:52:59 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 23:52:5923:52:5923:52Friday, January 20, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 節(jié)大禮。 ，送完為止（禮品包括：何潤(rùn)東簽名 CD，何潤(rùn)東時(shí)尚簽名海報(bào)，何潤(rùn)東時(shí)尚簽名掛件） vip貴賓卡活動(dòng)（滿 300元可辦理步之霸貴賓 fasion卡，常年享受打折優(yōu)惠）。 2 主持人、歌唱和舞蹈表演者。 Not fighting alone 37 具體安排 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：信息宣傳 。 2023年挾韓流銳利之勢(shì)登陸中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó) 鞋都 ——晉江生根發(fā)芽。 ? ?
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