安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析與廣告計(jì)劃(完整版)
【正文】 勛 章， 讓 世界的不公平在你面前低 頭 ?。。? 3 場(chǎng) 景再次模糊，畫面切入，泥 濘 的草地上，腳穿草鞋的 紅軍戰(zhàn) 士， 艱難 前行，（特寫，帶 著泥土的草鞋）豪 邁 的 軍 歌， 夾 著若有若無(wú)的國(guó)歌聲（Keep moving 永不止步 ...）4 3 場(chǎng) 景再次模糊，畫面切入，一片 廢 墟的汶川地震災(zāi)區(qū)上，腳穿 戰(zhàn) 靴的武警 戰(zhàn) 士奔赴到 搶險(xiǎn) 前 線 （特寫， 戰(zhàn) 士奔跑的步伐）國(guó)歌聲（越磨礪 .越光芒）5 組 合鏡頭3 場(chǎng) 景再次模糊，畫面切入， 鳥 巢內(nèi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員競(jìng) 技的畫面， 給傳 奇鞋子的局部特寫，幾個(gè)比 賽場(chǎng) 景（跳高，羽毛球之 類 的）吶 喊聲， 夾 著若有若無(wú)的國(guó)歌聲（安踏，贏 的力量）6 2 回到初始的畫面，仰角拍 攝 ，國(guó)旗到 頂 ，升旗 儀 式完 畢廣告 語(yǔ) ，中國(guó)脊梁，我來(lái)造 我就是 傳 奇 我就是奇跡33鏡號(hào) 鏡頭 時(shí)間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備注1 特寫 1 黑色的屏幕，慢慢出現(xiàn)了 “1949”白色的字的年份旁白： 1949.音樂(lè)：音樂(lè)緩緩響起2 近景 — 遠(yuǎn)景 3 “新中國(guó)成立 ”舉國(guó)歡騰，天安門出現(xiàn)一派慶祝的盛況3 特寫 1 鏡頭返回黑的屏幕 “1949”中的 “49”轉(zhuǎn)換換位，緩慢出現(xiàn)了 “1994”旁白： 1994音樂(lè)：音樂(lè)慢慢高亢4 近景 — 遠(yuǎn)景 3 鏡頭拉開(kāi)，畫面出現(xiàn)福建晉江 的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志5 遠(yuǎn)景 — 近景 3 眾多人穿著安踏的鞋子匯聚到人民廣場(chǎng)滿腔熱血看著中國(guó) 60華誕的閱兵儀式。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 2023/1/22 3:18:0303:18:0322 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 22 一月 20233:18:03 上午 03:18:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/22 3:18:0303:18:0322 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2103:18:0303:18Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。6 近景 — 遠(yuǎn)景 2 全國(guó)歡呼，鏡頭拉開(kāi)。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小，但是費(fèi)用較低廉。17媒介的選擇? 雜志的選擇 ??? 運(yùn)動(dòng)類刊物： ??《體育世界》 《籃球俱樂(lè)部》 ? 《籃球 》? 文藝類刊物：《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等18? 體育類刊物 ?? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見(jiàn)安踏的 “ 中國(guó)風(fēng) ” 的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶，加強(qiáng)影響力。11對(duì)手分析 — 李寧? 老品牌 ,做為中國(guó)第一大體育用品品牌 ,李寧深受國(guó)人喜
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