某品牌傳播推廣方案(ppt60頁)-免費閱讀
【正文】 假設(shè)案例：全國 31個省為 31個市場 12345678910111213141516171819202322232425262728293031 A:X省我方絕對優(yōu)勢 B:X省敵我膠著 C:X省敵方絕對優(yōu)勢 有兩種戰(zhàn)法： 常規(guī)戰(zhàn)法 ：抽出 A市場資金，突襲 B市場，或騷擾 C市場?！? “ 這里的最少，只是相對而言的，有時甚至可以是大規(guī)模的部隊投入，做到對敵人最大程度的破壞，而與此同時雙方的傷亡又是最少的，它針對的是敵人的意志，是為了讓敵人充分的認識到你力量的強大，你是不可戰(zhàn)勝的，只有選擇繳械投降，從而使沖突或者戰(zhàn)爭在短時間內(nèi)結(jié)束。 三十六計：先發(fā)制人 布什：“先發(fā)制人”打擊的思想是 —— 在威脅形成之前，便對他們采取行動。 春節(jié)晚會， 7個套裝 /2023萬元，追逐新群體高到達、高頻次。 2023年約 17億廣告費，在 CCTV，僅招標斷用 （實付約 ），約占 %。 公益內(nèi)容：助學(xué)、環(huán)保等 深耕期 活動公關(guān) 對兒童炫酷運動的趨勢進行綜合的報到； 對 “炫酷風 〃 中國盛典” 獲獎進行深度報道； 對“ 1+1手牽手 兒童公益”作深層報到，宣傳笨笨鼠炫酷運動愛心兒童； 選擇傳統(tǒng)紙媒 +電視新聞媒體專題報道； 互聯(lián)網(wǎng)專題。 ? 炫酷視角? —— 不是冠軍卻是英雄（笨笨鼠電視廣告） 炫酷童年，是一次歷練，是一次自我超越，它遠勝于結(jié)果 . 從備戰(zhàn)“炫酷有我”的兒童選手切入 ，記錄他們堅實的 腳步，及所有參與活動的平凡人，在他們的身上用獨特的視角，解讀炫酷的力量。一二級市 場應(yīng)是下階段工作的 主要目標。 工藝 /面料： 做工以及材質(zhì)是核定品質(zhì)的基準 價格： 產(chǎn)品的售價，常成為影響人們消費的決定性因素 店鋪： 是企業(yè)與消費者直接接觸的重要窗口，其從視覺到陳列，乃至貨柜道具的表現(xiàn)都直接決定消費者對品牌認可的統(tǒng)一結(jié)果。 促銷 ：產(chǎn)品的促銷技巧能夠很好的影響消費者購買甚至追捧。 終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風格統(tǒng)一； 笨笨鼠童裝品牌體系的現(xiàn)狀 廣告： 明星代言 + 網(wǎng)絡(luò)廣告 + 戶外 POP 公關(guān)： 建設(shè)中 1 2 3 1 2 3 強化并解讀笨笨鼠的品牌核心價值 建立笨笨鼠專屬的族群文化 圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通 笨笨鼠童裝品牌改革舉措 色彩豐富且款型多樣 良好家庭背景不可或缺的產(chǎn)品 童星代言人文化 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 品牌的核心價值 淘氣個性，品味童真 2023年笨笨鼠童裝品牌推廣 2023笨笨鼠童裝 PR體系 從 網(wǎng)絡(luò) 到 地面 建立期 深耕期 912 月 58 月 14 月 推廣期 品牌 渠道 產(chǎn)品 利用事件，分三期進行炫酷主義的品牌落地推廣 構(gòu)建炫酷族群文化 炫酷精神的傳揚 炫酷主義的典范 ? 炫酷符號? —— 大搜尋 ? 炫酷中國? — 巡回畫展 ? 炫酷 不是冠軍卻是英雄 ,是他們托起了笨笨鼠炫酷的輝煌。 9— 12 月 深耕期 傳播規(guī)劃 08年 9月 10 11月 12月 ? 炫酷運動 〃 中國盛典 ? 笨笨鼠“春夏產(chǎn)品訂貨會” 配合炫酷運動深耕期的新聞傳播 (新聞稿、專訪、綜述 ) PR活動 PR傳播 笨笨鼠“春夏新品訂貨會”軟文傳播 ? 1+1手牽手 兒童公益 ? 笨笨鼠“公益”專題傳播 深耕期 時間規(guī)劃 合作資源 針對本次笨笨鼠傳播，我們將跨行業(yè)的整合 機構(gòu)支持： 電視媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體： 謝謝 敬呈：衡水老白干 中國品牌的 10個電視媒介策略 群邑媒介購買（中國） 總經(jīng)理 張海鷹 2023年 3月 24日 從中央電視臺招標談起 ? CCTV招標 14年來，一批國際、國內(nèi)知名企業(yè)借用 CCTV招標平臺，做出成功業(yè)績，分析這些案例背后體現(xiàn)的媒介策略，有助于我們研究：作為稱霸中國市場的品牌，應(yīng)該怎樣考慮自己的媒介策略，從而在戰(zhàn)略層面，建立自己的媒介策略。未含其 CCTV其它時段廣告、欄目合作 –中國著名家電企業(yè)如
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