某陶瓷城品牌重組推廣方案書(文件)
【正文】 部分 2次顧客 。 并用以刺激居住較遠(yuǎn)的消費(fèi)者 。將消費(fèi)者的信任危機(jī)通過這種“示范崗”的形式，轉(zhuǎn)為我們的優(yōu)勢。 ? 類比式創(chuàng)意 ，用消費(fèi)者常見的物品進(jìn)行單一精準(zhǔn)的概念傳達(dá)，彰顯品牌內(nèi)涵，打造品牌自我個(gè)性。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 , January 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 50分 28秒 13:50:2822 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 50分 28秒 13:50:2822 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 22日星期日 下午 1時(shí) 50分 28秒 13:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 50分 28秒 13:50:2822 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:2813:50:28January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :50:2813:50Jan2322Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 個(gè)人價(jià)值 社會價(jià)值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 JIE’ SMAN CIS創(chuàng)意策略的3原則 R—— Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O—— Originality（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I—— Impact（震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment——為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 —— 目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營銷 公益活動 隱形廣告 競賽 活動促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個(gè)性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架
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