某著名通信公司品牌推廣方案(文件)
【正文】 待發(fā)狀。女歌手調(diào)皮的擺出 Up手勢(shì)。Up新勢(shì)力標(biāo)版 SLOGAN傳播策略 上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意平面形象廣告 溝通篇平面形象廣告 溝通篇 1傳播策略 上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意 (續(xù) )廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略 上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意 (續(xù) )創(chuàng)意點(diǎn) ：擺個(gè) Up姿勢(shì)，擁有無(wú)限溝通動(dòng)力，當(dāng)然你最紅！ 動(dòng)態(tài)的畫(huà)面感，反應(yīng)出年輕、自信、充滿(mǎn)活力的生活狀態(tài)，構(gòu)成 Up生活溝通的寫(xiě)真。以下發(fā)VI為準(zhǔn)平面形象廣告 溝通篇 2傳播策略 上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意 (續(xù) )廣告示意電視形象廣告 最紅力量篇傳播策略 上市期電視類(lèi)廣告創(chuàng)意電視形象廣告 最紅力量篇傳播策略 上市期電視類(lèi)廣告創(chuàng)意創(chuàng)意點(diǎn) ：自信的 Up溝通，無(wú)限于生活狀態(tài)之中，親和傳達(dá)，就要最紅！創(chuàng)意闡述：運(yùn)用年輕人的面部表情為主要元素，表現(xiàn)出年輕、自信、快樂(lè)的氣質(zhì)，同時(shí)以笑容、眼神作溝通，表達(dá)溝通即自信、分享的品牌核心。SUPER： 我是 Up新勢(shì)力，我是最紅的 “Super Star”！箭頭飛過(guò)之處，許多男男女女都排成箭頭陣，跳起了 Up舞蹈。女孩邊唱，邊擺出 Up手勢(shì)。然后切籃球手自信的擺出 Up手勢(shì)。箭頭飛過(guò)，在他們的身后出現(xiàn)了許多男男女女排成箭頭陣，合著 Up主題曲，在跳著 Up舞蹈。鏡頭拉開(kāi)，男孩和女孩手拉手繼續(xù)向前奔跑。傳播策略 傳播對(duì)象（續(xù)）傳播策略 傳播目標(biāo)q 快速建立 Up新勢(shì)力 的 知名度和好感度 ，以自身的品牌 形象 及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶(hù)的認(rèn)可。高中生、大學(xué)生，剛工作不久的年輕人。q Up格言：你問(wèn)我叫什么名字，叫我第一名！—— 引自五月天樂(lè)隊(duì)定律是用來(lái)打破的 。q Up姿勢(shì)：右臂與肩部大致平行 90度舉起，左臂環(huán)形置于身體左側(cè)。最紅： 代表了最出色、最受歡迎，也是 Up新勢(shì)力新勢(shì)力是支持年輕人成長(zhǎng)，給他們向上的我們的品牌主張 —— 就要你最紅 q 溝通 通信功能向目標(biāo)用戶(hù)需求根源 溝通的轉(zhuǎn)化。品牌策略 品牌標(biāo)識(shí)q 形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“ 方形 ” 作為主要元素；理念在倡導(dǎo)秩序與和諧的原則下，在無(wú)限發(fā)展的平臺(tái)上，自由創(chuàng)造、自由組合；設(shè)計(jì)自主 \創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)充分張揚(yáng)了 Up的核心精神。年輕人中的流行標(biāo)志，表示“ 好的、向上、贊同 ” ，代表年輕人心目中的成就感和集體認(rèn)同感。q 引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬Up新勢(shì)力不僅是針對(duì) 1526歲 目標(biāo)用戶(hù) 的通信服務(wù)平臺(tái)，而且是這一 不斷成長(zhǎng)群體精神層面的歸宿 ，在成長(zhǎng)過(guò)程中提供引領(lǐng)他們積極向上的 Up力量 。品牌策略 區(qū)隔競(jìng)品策略q 區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)品 基于涂鴉文化的視
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