某著名通信公司品牌推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 覺表現(xiàn)，立足于 目標(biāo)用戶的個(gè)性面， 打造了 自主、時(shí)尚、盡情表達(dá)自我、反叛 的品牌形象；Up新勢力強(qiáng)調(diào) 用戶屬性的多面性 ，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以 “ 皮索文化 ” 全新演繹。引領(lǐng)消費(fèi)者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。品牌培訓(xùn) 市場部二零零五年二月前言q Up新勢力是中國聯(lián)通為了滿足 1526歲目標(biāo)用戶的通信需求，推出的針對青少年人群的第一個(gè)客戶品牌。品牌策略 策略發(fā)展簡述區(qū)隔競品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩(wěn)定的基礎(chǔ)。q “ Up溝通分享 ” 的創(chuàng)新競品 主張 “ 特權(quán) ” 產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)用戶的獨(dú)享性，滿足占有欲；Up新勢力不但全面滿足目標(biāo)用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)， 從個(gè)人通信向溝通、分享 概念轉(zhuǎn)變 。品牌策略 引領(lǐng)消費(fèi)者策略q 引領(lǐng)消費(fèi)者的成長需求Up新勢力 以 目標(biāo)用戶 需求為準(zhǔn)則，做到 自我表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)分享的全面引領(lǐng) ，并隨著 目標(biāo)用戶 生活價(jià)值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。q Up英文 “ 向上 ” 的意思。q UPower代表來自 Uni的力量把 Up新勢力 “ 年輕人的力量 ” 凝聚在一起，形成推動社會發(fā)展的新生勢力。品牌策略 品牌背書q 年輕 1526歲 新生勢力的整體特征描述。品牌策略 品牌主張（廣告語闡述）溝通升級與分享的平臺在不斷成長的需求中以自信的姿態(tài)、創(chuàng)新的激情和分享的精神創(chuàng)造屬于年輕的 Up力量！你： 品牌策略 Up寫真q Up年齡： 1526歲。q Up性格：自信開朗、陽光積極。—— 引自韓寒品牌策略 0506年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的長期生命力05年 12月 06年 12月05年 3月05年 2月塑造 Up個(gè)性Up上市期 Up成長期 Up體驗(yàn)期體驗(yàn) Up攻略豐富 Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知 Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化 Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С郑p的感染力與凝聚力全方位溝通升級、分享平臺搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的Up體驗(yàn)告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動公關(guān)活動組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動活動全面服務(wù)升
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