某著名通信公司品牌推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、被重視、被關(guān)注、有影響力 ” 的愿望。q 區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張競(jìng)品強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶個(gè)體，一切以 “ 我 ” 為出發(fā)點(diǎn)，忽略團(tuán)隊(duì)的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；Up新勢(shì)力 “ 尊重并引領(lǐng) ” 消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長(zhǎng)過(guò)程中， 團(tuán)隊(duì)分享以及內(nèi)心層面的互動(dòng) ，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。q 為了使 分公司了解 UP新勢(shì)力品牌內(nèi)涵 ，市場(chǎng)部統(tǒng)一策劃編寫了《中國(guó)聯(lián)通 “ Up新勢(shì)力 ” 品牌培訓(xùn)》。競(jìng)品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個(gè)性環(huán)節(jié)，是品牌獨(dú)樹一幟的標(biāo)志。備注： 1526歲這一群體 ， 他們面對(duì)著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價(jià)值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質(zhì)的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群， 他們更需要認(rèn)同與支持。q 色彩面紅色作為主基調(diào)充滿活力，積極向上，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。！ 就要： 強(qiáng)調(diào)的語(yǔ)氣，自信的肯定；q Up聲音：啊噗。q 傳播對(duì)象 階段個(gè)性工作 Up群學(xué)生 Up群傳播策略 傳播對(duì)象朋友 網(wǎng)絡(luò) 旅游 極限運(yùn)動(dòng) 街舞 電影 手機(jī) 游戲q 傳播對(duì)象 生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂(lè)為時(shí)尚活動(dòng)話題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂(lè)、游戲、上網(wǎng)聊天等。切男孩、女孩擺出箭頭型的 Up手勢(shì)，隨即由許多三維小方塊組成的紅色箭頭飛出。SUPER： 我是 Up新勢(shì)力，我是最紅的 “籃球飛人 ”！ 箭頭分解成許多方塊，方塊組成產(chǎn)品 logo，產(chǎn)品標(biāo)版出，整體向上跳了跳。以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略 上市期平面類廣告創(chuàng)意 (續(xù) )平面形象廣告 延展 2廣告示意平面形象廣告 姿勢(shì)篇平面形象廣告 姿勢(shì)篇傳播策略 上市期平面類廣告創(chuàng)意 (續(xù) )廣告示意 瞬間，煥然一新的女孩便在方塊組成的舞臺(tái)上盡情高歌，下面是歡呼的人群。箭頭飛到球場(chǎng)上，控球的男孩穿梭在人群中。q 塑造 Up新勢(shì)力品牌 個(gè)性與主張 ，建立成 一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌 ， 創(chuàng)造青少年成長(zhǎng)的溝通體驗(yàn)文化?！?引自劉翔版 NIKE奧運(yùn)新廣告我們的文化要求我們必須消除我們粗糙的棱角，變成另一種場(chǎng)合的人。q 全 Up全方位服務(wù)創(chuàng)造的強(qiáng)大力量給予新生勢(shì)力的全面支持。 q 勢(shì)力 一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。q 區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)品捆綁 周杰倫代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則， 創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶精英組合 的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避個(gè)人捆綁代言的局限性。q 通過(guò)
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