【正文】 Ready，一起來(lái) Up！創(chuàng)意闡述：年青人跳躍姿勢(shì) /身體站立的 “Up”造型為突出重點(diǎn)。箭頭飛到正對(duì)著鏡子練習(xí)唱歌的年輕女孩上方。而所有的一切，都希望得到 社會(huì)的尊重與認(rèn)可。品牌策略 品牌背書(shū)q 年輕 1526歲 新生勢(shì)力的整體特征描述。q “ Up溝通分享 ” 的創(chuàng)新競(jìng)品 主張 “ 特權(quán) ” 產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)用戶的獨(dú)享性，滿足占有欲；Up新勢(shì)力不但全面滿足目標(biāo)用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)， 從個(gè)人通信向溝通、分享 概念轉(zhuǎn)變 。品牌策略 區(qū)隔競(jìng)品策略q 區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)品 基于涂鴉文化的視覺(jué)表現(xiàn)，立足于 目標(biāo)用戶的個(gè)性面， 打造了 自主、時(shí)尚、盡情表達(dá)自我、反叛 的品牌形象；Up新勢(shì)力強(qiáng)調(diào) 用戶屬性的多面性 ，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以 “ 皮索文化 ” 全新演繹。 q 溝通 通信功能向目標(biāo)用戶需求根源 溝通的轉(zhuǎn)化。新勢(shì)力是支持年輕人成長(zhǎng)，給他們向上的傳播策略 傳播對(duì)象（續(xù)）傳播策略 傳播目標(biāo)q 快速建立 Up新勢(shì)力 的 知名度和好感度 ，以自身的品牌 形象 及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶的認(rèn)可。女孩邊唱，邊擺出 Up手勢(shì)。動(dòng)態(tài)的畫(huà)面感，反應(yīng)出年輕、自信、充滿活力的生活狀態(tài)，構(gòu)成 Up生活溝通的寫(xiě)真。以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略 上市期平面類廣告創(chuàng)意 (續(xù) )創(chuàng)意點(diǎn) ：擺個(gè) Up姿勢(shì)，擁有無(wú)限溝通動(dòng)力，當(dāng)然你最紅！ q 傳播對(duì)象 心理需求處于 不斷學(xué)習(xí)、不斷成長(zhǎng) 的人生歷程中，喜歡 直接鮮明 地表達(dá)自己； 充滿自信 ，堅(jiān)信未來(lái)有無(wú)限可能；不喜歡沿襲別人走過(guò)的老路，喜歡用 全新的方式 做別人沒(méi)有做過(guò)的事 或用老元素重組演繹新事物 ；擁有自己的朋友圈，喜歡 爭(zhēng)當(dāng)圈子的領(lǐng)袖 ；相信在 分享與共勉 過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生更巨大的創(chuàng)新力量，也更自信。它表現(xiàn)了 Up新勢(shì)力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構(gòu)成添加了陽(yáng)光活躍的氣氛。品牌策略品牌策略 創(chuàng)新產(chǎn)品策略q “ Up溝通升級(jí) ” 的創(chuàng)新競(jìng)品 以目標(biāo)用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂(lè)部落、白領(lǐng)聯(lián)盟）；Up新勢(shì)力不僅滿足用戶的通信需求，同時(shí) 針對(duì) 目標(biāo)用戶 成長(zhǎng)過(guò)程中不斷變化的需求 ，提供 DIY服務(wù)平臺(tái)， 提出 不斷通信升級(jí)、人生升級(jí)的創(chuàng)新概念 ，在 Up裝備（ 業(yè)務(wù)組合）中劃分級(jí)別，并與 Up新勢(shì)力俱樂(lè)部等不同權(quán)益相關(guān)聯(lián) 。q 區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)品捆綁 周杰倫代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則， 創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶精英組合 的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避個(gè)人捆綁代言的局限性。q 全 Up全