某陶瓷城品牌重組推廣方案書-全文預覽
【正文】 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點 藝術升華的塑造 描述明確的消費利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學有效的媒介購買和計劃服務 ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 甄別受眾與目標消費群落，細分市場，挖掘忠誠消費者。 希望消費者轉變的態(tài)度： ? 原有的 東南陶瓷城大 ， 但是比較亂；沒什么特別的東 西；報價雖然不高 ， 但質量是不是比較一般（ 低檔 ） ？ ? 改變?yōu)? 東南陶瓷城的服務真吸引人 ， 我要去看看；購物有保障 ？ 太好了 ！ ；他們的價格算起來好象要低好多；反正也要買 ， 又有服務和抽獎 ， 就它了 。將我們的黨員業(yè)主鋪位上打上明顯的“黨員示范崗”標志。 其他的可根據(jù)現(xiàn)場抽獎的方式 ， 獲得東南百貨的獎品或專項優(yōu)惠卷 。只要你在兩月內持發(fā)票 ， 并保證物品不影響二次銷售 ， 我們無條件退換 。9月提早為 10月旺季炒作 “ 空手而歸 ” 的東南特有服務 。其他業(yè)務版塊可以有相應的輔助性活動 ， 如：送一些贈卷；消費滿 200元 ， 可以報銷出租車費等 。 市場的因素 ? 市場規(guī)律不會有變化，市場教育和炒作很難使旺季提早。 品牌目標（長期） 利用非產品的外因，重豎東南品牌大旗，對東南的整體形象做一規(guī)范而嚴整的重組與統(tǒng)一。 ? 向大型規(guī)模的專向裝修城轉移。 但是去年自家裝熱過后 ， 我們的營業(yè)額呈下降趨勢 。業(yè)主以經營家庭裝修耗材為多數(shù) ， 另有家具用品經營； ? 常州的家裝市場容量約為 50億； ? 我們一直在常州以 “ 大而全 ” 占領著業(yè)內較大市場份額 。 ? 去年的裝修熱促成市場競爭加劇。 全能冠軍正在被單項選手挑戰(zhàn)！！ Where could we be? 我們要到哪里去？ 市場目標（短期） 淡季刺激市場消費，旺季搶占市場地位，搶收市場份額。 季節(jié)性的因素 家庭裝修的旺季 36月份， 912月份。 ? 內容： 為刺激淡季裝飾城消費 ， 帶來客流量 ， 做主流名牌的讓利優(yōu)惠活動 ， 同時通過媒體推廣 ，為東南陶瓷城裝飾貢獻關注度 ， 提示東南品牌 。 ? 時間： 9月－ 10月 ? 內容： 作為一個廣告運動周期 ， 開展系列活動 。 ? 時間： 9月底 10月 ? 內容： 稍提早于旺季 ， 開展無條件退換活動 。 廣告計劃 反哺回報你我他 ? 副題： 我們大放送 ，
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