某鐵觀音集團(tuán)傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷策略 商超系列 定制系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 清香系列 陳年系列 商超系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 團(tuán)體消費(fèi) 增值服務(wù)策略 定制系列 商超系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 清香系列 韻香系列 濃香系列 陳年系列 專業(yè)場(chǎng)所消費(fèi) 獲取穩(wěn)定收益；市場(chǎng) ——贏得口碑、專業(yè)形象 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 品牌兩步走戰(zhàn)略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 媒體選擇 ?行業(yè)類媒體：覆蓋旅游、消費(fèi)、金融、大眾等媒體，保證目標(biāo)用戶關(guān)注度； ?都市類媒體：積極引導(dǎo)主流輿論，樹立品牌個(gè)性； ?茶行業(yè)媒體：提升鳳山鐵觀音品牌行業(yè)地位。 傳播策略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計(jì)劃 4 傳播目標(biāo) 傳播目標(biāo)核心解讀 鐵觀音的華麗轉(zhuǎn)身 精美化產(chǎn)品 精準(zhǔn)化傳播 直面目標(biāo)受眾 延伸原有優(yōu)勢(shì) “鳳山鐵觀音 第一健康時(shí)尚茶品牌” 圍繞核心出發(fā)點(diǎn)，走貼近大眾文化的公關(guān)路線 傳播目標(biāo) 行業(yè)層面 從打造“第一健康時(shí)尚茶品牌”的角度出發(fā)，身體力行，將鳳山鐵觀音的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)延伸到流行，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，促進(jìn)銷售。 以“第一健康時(shí)尚茶品牌”為傳播點(diǎn)，突出鳳山鐵觀音茶行業(yè)的影響力。 將有著廣泛需求的社會(huì)大眾利益放在第一位，創(chuàng)造一流的消費(fèi)文化、體驗(yàn)，擴(kuò)大影響范圍，產(chǎn)生社會(huì)效益。 社會(huì)層面 企業(yè)層面 動(dòng)力 推力 拉力 通過整合各方之“力”，營造強(qiáng)勢(shì)傳播氛圍，以此帶動(dòng)各角度的營銷推廣活動(dòng)以及公關(guān)傳播，在 2023年實(shí)現(xiàn)“第一健康時(shí)尚茶品牌”的目標(biāo)，構(gòu)建更具長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義的銷售平臺(tái)。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計(jì)劃 4 傳奧簡(jiǎn)介 5 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 公關(guān)策劃 日常傳播 突發(fā)事件傳播 鳳山鐵觀音 2023年傳播規(guī)劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 2023年度傳播規(guī)劃時(shí)間表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒體加以報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)、平媒媒體進(jìn)行深度挖掘，介紹特色、強(qiáng)調(diào)意義，做好鋪墊。 快速拉高人氣，促進(jìn)銷售； 公關(guān)軟文配合進(jìn)活動(dòng)行補(bǔ)充、升華。 利用年底節(jié)日多的優(yōu)勢(shì)，通過賀卡加載等方式進(jìn)行植入式病毒傳播； 進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，狩獵漏網(wǎng)人群； 活動(dòng)后期通過精選媒體對(duì)鳳山鐵觀音進(jìn)行總結(jié)和品牌升華。 4月 鳳山鐵觀音，第一鐵觀音品牌 鳳山鐵觀音，時(shí)尚之茶 鳳山鐵觀音，健康之茶 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播部分 中媒文化產(chǎn)業(yè) 第一階段 中媒文化產(chǎn)業(yè) 第二階段 中媒文化產(chǎn)業(yè) 第三階段 中媒文化產(chǎn)業(yè) 媒體范圍 中媒文化產(chǎn)業(yè) 活動(dòng)部分 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 活動(dòng)建議 活動(dòng)一 ? 鐵觀音在福建市場(chǎng)具有 “天時(shí)，地利，人和 ”的優(yōu)勢(shì)，因此，樹立品牌形象當(dāng)從福建開始，以福建作為樣板市場(chǎng)，以現(xiàn)代品牌運(yùn)作及推廣手段贏得本
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