某鐵觀音集團傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:57 本頁面
【文章內容簡介】 銷策略 商超系列 定制系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 清香系列 陳年系列 商超系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 團體消費 增值服務策略 定制系列 商超系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 清香系列 韻香系列 濃香系列 陳年系列 專業(yè)場所消費 獲取穩(wěn)定收益；市場 ——贏得口碑、專業(yè)形象 中媒文化產業(yè) 傳播策略 品牌兩步走戰(zhàn)略 中媒文化產業(yè) 媒體選擇 ?行業(yè)類媒體：覆蓋旅游、消費、金融、大眾等媒體，保證目標用戶關注度； ?都市類媒體：積極引導主流輿論，樹立品牌個性； ?茶行業(yè)媒體：提升鳳山鐵觀音品牌行業(yè)地位。 傳播策略 中媒文化產業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標 3 傳播計劃 4 傳播目標 傳播目標核心解讀 鐵觀音的華麗轉身 精美化產品 精準化傳播 直面目標受眾 延伸原有優(yōu)勢 “鳳山鐵觀音 第一健康時尚茶品牌” 圍繞核心出發(fā)點，走貼近大眾文化的公關路線 傳播目標 行業(yè)層面 從打造“第一健康時尚茶品牌”的角度出發(fā)，身體力行，將鳳山鐵觀音的優(yōu)勢傳統(tǒng)延伸到流行，擴大企業(yè)品牌影響力，促進銷售。 以“第一健康時尚茶品牌”為傳播點，突出鳳山鐵觀音茶行業(yè)的影響力。 將有著廣泛需求的社會大眾利益放在第一位，創(chuàng)造一流的消費文化、體驗，擴大影響范圍，產生社會效益。 社會層面 企業(yè)層面 動力 推力 拉力 通過整合各方之“力”，營造強勢傳播氛圍，以此帶動各角度的營銷推廣活動以及公關傳播，在 2023年實現(xiàn)“第一健康時尚茶品牌”的目標，構建更具長期戰(zhàn)略意義的銷售平臺。 中媒文化產業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標 3 傳播計劃 4 傳奧簡介 5 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 公關策劃 日常傳播 突發(fā)事件傳播 鳳山鐵觀音 2023年傳播規(guī)劃 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 中媒文化產業(yè) 2023年度傳播規(guī)劃時間表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒體加以報道；網絡、平媒媒體進行深度挖掘，介紹特色、強調意義，做好鋪墊。 快速拉高人氣，促進銷售； 公關軟文配合進活動行補充、升華。 利用年底節(jié)日多的優(yōu)勢，通過賀卡加載等方式進行植入式病毒傳播； 進一步擴大傳播范圍，狩獵漏網人群； 活動后期通過精選媒體對鳳山鐵觀音進行總結和品牌升華。 4月 鳳山鐵觀音，第一鐵觀音品牌 鳳山鐵觀音，時尚之茶 鳳山鐵觀音，健康之茶 中媒文化產業(yè) 傳播部分 中媒文化產業(yè) 第一階段 中媒文化產業(yè) 第二階段 中媒文化產業(yè) 第三階段 中媒文化產業(yè) 媒體范圍 中媒文化產業(yè) 活動部分 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 活動建議 活動一 ? 鐵觀音在福建市場具有 “天時，地利，人和 ”的優(yōu)勢，因此，樹立品牌形象當從福建開始，以福建作為樣板市場，以現(xiàn)代品牌運作及推廣手段贏得本
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