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某鐵觀音集團傳播推廣方案(編輯修改稿)

2025-01-22 17:57 本頁面
 

【文章內容簡介】 銷策略 商超系列 定制系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 清香系列 陳年系列 商超系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 團體消費 增值服務策略 定制系列 商超系列 中媒文化產業(yè) 傳播策略 清香系列 韻香系列 濃香系列 陳年系列 專業(yè)場所消費 獲取穩(wěn)定收益;市場 ——贏得口碑、專業(yè)形象 中媒文化產業(yè) 傳播策略 品牌兩步走戰(zhàn)略 中媒文化產業(yè) 媒體選擇 ?行業(yè)類媒體:覆蓋旅游、消費、金融、大眾等媒體,保證目標用戶關注度; ?都市類媒體:積極引導主流輿論,樹立品牌個性; ?茶行業(yè)媒體:提升鳳山鐵觀音品牌行業(yè)地位。 傳播策略 中媒文化產業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標 3 傳播計劃 4 傳播目標 傳播目標核心解讀 鐵觀音的華麗轉身 精美化產品 精準化傳播 直面目標受眾 延伸原有優(yōu)勢 “鳳山鐵觀音 第一健康時尚茶品牌” 圍繞核心出發(fā)點,走貼近大眾文化的公關路線 傳播目標 行業(yè)層面 從打造“第一健康時尚茶品牌”的角度出發(fā),身體力行,將鳳山鐵觀音的優(yōu)勢傳統(tǒng)延伸到流行,擴大企業(yè)品牌影響力,促進銷售。 以“第一健康時尚茶品牌”為傳播點,突出鳳山鐵觀音茶行業(yè)的影響力。 將有著廣泛需求的社會大眾利益放在第一位,創(chuàng)造一流的消費文化、體驗,擴大影響范圍,產生社會效益。 社會層面 企業(yè)層面 動力 推力 拉力 通過整合各方之“力”,營造強勢傳播氛圍,以此帶動各角度的營銷推廣活動以及公關傳播,在 2023年實現(xiàn)“第一健康時尚茶品牌”的目標,構建更具長期戰(zhàn)略意義的銷售平臺。 中媒文化產業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標 3 傳播計劃 4 傳奧簡介 5 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 公關策劃 日常傳播 突發(fā)事件傳播 鳳山鐵觀音 2023年傳播規(guī)劃 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 中媒文化產業(yè) 2023年度傳播規(guī)劃時間表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒體加以報道;網絡、平媒媒體進行深度挖掘,介紹特色、強調意義,做好鋪墊。 快速拉高人氣,促進銷售; 公關軟文配合進活動行補充、升華。 利用年底節(jié)日多的優(yōu)勢,通過賀卡加載等方式進行植入式病毒傳播; 進一步擴大傳播范圍,狩獵漏網人群; 活動后期通過精選媒體對鳳山鐵觀音進行總結和品牌升華。 4月 鳳山鐵觀音,第一鐵觀音品牌 鳳山鐵觀音,時尚之茶 鳳山鐵觀音,健康之茶 中媒文化產業(yè) 傳播部分 中媒文化產業(yè) 第一階段 中媒文化產業(yè) 第二階段 中媒文化產業(yè) 第三階段 中媒文化產業(yè) 媒體范圍 中媒文化產業(yè) 活動部分 中媒文化產業(yè) 傳播計劃 活動建議 活動一 ? 鐵觀音在福建市場具有 “天時,地利,人和 ”的優(yōu)勢,因此,樹立品牌形象當從福建開始,以福建作為樣板市場,以現(xiàn)代品牌運作及推廣手段贏得本
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