【文章內(nèi)容簡介】 的精度捕捉， 彰顯奧迪 MMI 3G高清大屏幕（ 7英寸、 800X480分辨率 ）高清精度與色彩識別技術(shù) MMI 3G DVD播放畫面的 高清精度及色彩識別 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 31 領(lǐng)導(dǎo)致辭 主持人通過開啟 MMI 3G的藍牙電話語音識別功能 邀請奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭。 ?主持人通過開啟 MMI 3G的藍牙電話語音識別功能 ，現(xiàn)場撥打奧迪領(lǐng)導(dǎo)手機，巨型 LED屏幕上的 MMI 3G畫面顯示呼叫情況，奧迪領(lǐng)導(dǎo)同時配合接聽手機，由主持人邀請奧迪領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。 MMI 3G “藍牙電話語音識別” 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 32 突破科技 奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭之后，由奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)觸摸屏幕中央的 “一鍵啟動 ”畫面。之后整個畫面開始碎裂、分解，引導(dǎo)出本次投放活動新產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)的多媒體互動情境表演 —突破科技， 生動化詮釋奧迪品牌“突破科技 啟迪未來”的核心訴求。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 33 啟迪未來 多媒體互動節(jié)目共分為二段內(nèi)容，時長三分鐘，分別呈現(xiàn)出奧迪新產(chǎn)品的核心技術(shù)與功能亮點。 第一篇章：品牌精神 ——大氣虛幻的撼動效果 新品技術(shù)亮點全面植入 ?由浩瀚的太空，畫面逐步放大變化為一座高科技的城市，隨著無數(shù)閃光的線條和飛速的劃過，不同的數(shù)字、字母、符號、錯綜有序的明暗交替凸顯，帶來強烈的視覺沖擊力，將現(xiàn)場嘉賓帶入科技的世界，運用由遠及近的視覺效果，強烈的心跳聲音隨著屏幕上波動的線條，制造強烈聽覺撼動效果，深深吸引現(xiàn)場嘉賓，感嘆科技世界的偉大，更凸顯奧迪始終堅持“ 突破科技、啟迪未來 ”的品牌精神。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 新產(chǎn)品 亮點信息 34 第二篇章：科技魅力 ——產(chǎn)品亮點特征展示 畫面開始出現(xiàn)奧迪強勁的 TDI柴油發(fā)動機，隨著表演者手勢的舞動，整個畫面重點突出 TDI柴油發(fā)動機，邊上出現(xiàn)發(fā)動機的數(shù)字參數(shù)，車身內(nèi)部的零件和發(fā)動機慢慢組合成一輛汽車完整的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，然后運用不同的線條，勾畫出車身的外觀、特色的 LED燈，外觀成型，新產(chǎn)品特有的幾種色彩隨著音樂節(jié)拍不停的閃現(xiàn)。畫面切換至車身內(nèi)部，重點突出 MMI 3G智能體系，隨著點擊 MMI 3G體系，畫面進入一幅三維立體地圖 里，導(dǎo)航箭頭的在地圖上精確的指出前行的方向，經(jīng)過的三維柱狀圖，不斷的變化成現(xiàn)實的高樓大廈。隨著三維地圖的畫面縮小，如同親自在駕駛汽車一般，充分的體現(xiàn)出全新奧迪車運用的強大科技力量，創(chuàng)造全新奧迪新車無與倫比的卓越性能。 新產(chǎn)品 亮點信息 多媒體互動節(jié)目，大氣、震撼，生動化傳遞奧迪“突破科技、啟迪未來”的品牌意義。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 啟迪未來 35 運用屏幕畫面，進行亦真亦幻的出車銜接，讓現(xiàn)場嘉賓真假難辨，有新車從畫面中破鏡而出，登臨舞臺的感覺。三款新車將通過不同亮相姿態(tài)依次出現(xiàn)。 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 36 尊貴 ： A6L 從屏幕上城市畫面駛?cè)氍F(xiàn)實的舞臺上，從屏幕右邊橫貫屏幕開往屏幕左邊，并在邊緣處消失，真車承接全屏幕畫面穿過激光幕墻從舞臺左邊出場亮相，開上舞臺在舞臺右邊停靠； 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 37 動感： Q7 亮相，全屏幕視頻先出現(xiàn)高低山脈圖景，一輛運動十足的 Q7在山脈上由遠及近，畫面中呈現(xiàn)爆發(fā)性爬升陡坡后，即將沖破畫面。此時， Q7從屏幕左邊橫貫屏幕隨著激光的照射緩緩的開往屏幕右邊， 并在邊緣處消失， 真車承接屏幕畫面穿過激光幕墻，從舞臺右邊出場亮相，開上舞臺在舞臺左邊停靠； 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 38 進取 ： 最后 A4L ，此時舞臺中間的大屏幕打開， ，三款新車撼動全場。 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 39 新產(chǎn)品亮相及展示 3款新車全部在舞臺上停放好之后，舞臺巨型 LED屏幕將伴隨現(xiàn)場燈光、音樂，全屏震撼呈現(xiàn)（碎片組合）出本次奧迪新產(chǎn)品投放的主畫面。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 40 舞臺上 新車亮相結(jié)束，舞臺下奧迪系列車型：三款全新車型以及 TT、 A A8L、 R8，列隊從舞臺兩側(cè)緩緩駛?cè)胗^眾席兩側(cè)，展現(xiàn)奧迪豐富的產(chǎn)品線，再一次撼動全場。（本次投放活動的全部車輛進行參與） 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪全系 豐富的產(chǎn)品線 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 41 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪全系 豐富的產(chǎn)品線 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 42 新產(chǎn)品亮相及展示 發(fā)布會場地平面示意 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 43 現(xiàn)場講解 奧迪培訓(xùn)師通過 LED大屏幕三維化多媒體演示，分別對新發(fā)布的 3款奧迪新車技術(shù)亮點、功能亮點（包括 SLINE）等核心產(chǎn)品信息，進行生動化的情境互動講解。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 奧迪新產(chǎn)品 全部亮點 44 穿越真相 由主持人現(xiàn)場配合奧迪講師向臺下嘉賓提問，互動內(nèi)容為 奧迪 3款新車型的特征分辨 ，例如： 現(xiàn)場嘉賓將通過手中的激光筆在 LED大屏幕上作出選擇。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 奧迪新產(chǎn)品 知識點記憶 45 激“擎”迸發(fā) 從絢麗的架子鼓（手鼓） solo擊打表演開始，臺上的三輛發(fā)布新車通過燈光、鳴笛的交互回應(yīng)擊鼓節(jié)奏，隨后呈現(xiàn)精彩的貝司 solo旋律，現(xiàn)場所有燈光、視頻系統(tǒng)與全系展車燈光交相呼應(yīng)，在電聲吉他高亢的 solo秀中 演繹人車合一的藝術(shù)盛宴 ，實現(xiàn)奧迪品牌時尚和動感的升華（全程主題 VCR，最后以奧迪標版 LOGO完美收官）。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 人 車 鼓 樂 藝術(shù)升華 46 專場酒會 嘉賓交流室將開放專場交流酒會，為活動嘉賓提供一個舒適的休息、交流空間。 奧迪嘉賓 尊貴感受 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 47 活動主持人 活動主持人要求 具有良好的氣質(zhì)及外貌； 主持風(fēng)格沉穩(wěn)大氣中又不失幽默； 對現(xiàn)場把控能力突出，具有多次大型活動，特別是汽車類活動主持經(jīng)驗； 在區(qū)域內(nèi)有較高知名度和影響力； 對目前豪華車品牌、市場及產(chǎn)品有一定了解，熟知奧迪品牌歷史和品牌文化。 主持人建議： 重慶電視臺知名主持人 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 48 49 奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄 ?1 ?發(fā)布會創(chuàng)意及流程 ?2 ?試駕活動創(chuàng)意 ?3 ?媒體計劃 ?4 ?活動接待服務(wù) ?5 ?活動物料及禮品建議 ?6 ?活動預(yù)算 50 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 重慶路試場地概況： ?位于重慶市南山區(qū)全程 40公里，以盤山道路主 ?雙向 4車道 ?單邊 2車道，寬 7米，路邊臨時停車位 寬 2米 ?路面為瀝青柏油路面，地面平整 ?可以半封閉 試乘試駕場地狀況 Test drive site information 51 重慶 ADE試駕場地概況： 金佛山旅游景區(qū) ?位于重慶市南山區(qū) ?ADE試駕會場地： 瀝青路停車場， 18*60m停車區(qū)域 4塊 ?0— 100KM/H提速試駕場地： 瀝青路停車場， 5*180米區(qū)域 1塊 路面 為水泥地面，地面平整 ?該場地四周開闊，有足夠的安全距離 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 試乘試駕場地狀況 Test drive site information 52 產(chǎn)品體驗活動亮點 Products experience activity bright spot 極限特技試乘 符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng) 可視化微觀情境體驗 激情澎湃 的產(chǎn)品 體驗之旅 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 車型 VS排量 比對體驗 53 極限特技試乘： 本次試乘試駕活動中的特技表演環(huán)節(jié)，邀請現(xiàn)場嘉賓與專業(yè) ADE教練同車試乘，通過 極限全油門加速、 80km/h極限過彎、彎道漂移、 360度駐車 等極限試乘體驗，感受奧迪產(chǎn)品卓越的原地提速、中段提速（ 60KM/H120KM/H）、剎車、過彎（開 /關(guān)ESP功能）等極限性能。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 54 可視化微觀情境體驗： 在整個試乘試駕過程當中，我們將在試駕車輛的 關(guān)鍵部位安裝無線攝像頭（前后懸掛、車前地面及駕駛員右側(cè)） ，可視化的呈現(xiàn)奧迪懸掛系統(tǒng)動態(tài)中的卓越表現(xiàn)，并錄制碟片贈送給嘉賓作為個性化珍藏版紀念品，同時還將作為活動后續(xù)傳播視頻資料素材。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 55 符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng) A： 本次試乘試駕活動各內(nèi)容版塊中，根據(jù)路況特點及駕乘項目設(shè)計訴求，統(tǒng)一配置原創(chuàng)設(shè)計、形象新穎的 駕駛技巧及注意事項導(dǎo)視系統(tǒng)， 以強化體驗記憶。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 56 符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng) B ： 本次試乘試駕活動各內(nèi)容版塊中，根據(jù)路況特點及駕乘項目設(shè)計訴求，統(tǒng)一配置原創(chuàng)設(shè)計、形象新穎的 駕駛技巧及注意事項導(dǎo)視系統(tǒng)， 以強化體驗記憶。 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 57 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation 車型 VS排量比對體驗 （ 1）本此試駕環(huán)節(jié)，將設(shè)置 A4L MY VS MY VS SLINE對比測試體驗 ，活動分為 060KM/H起步差異化體驗、 0100KM/H廠家參數(shù)挑戰(zhàn)和 60KM/H120KM/H中段全油門提速體驗三類項目，讓嘉賓體驗搭載不同動力系統(tǒng)情況下不同時速區(qū)間差異化感受。 （ 2）設(shè)置 （包括車內(nèi)平順體驗）、 60KM/H、 100KM/H及 120KM/H的車內(nèi) 噪音測試 項目，并與 A6L其他排量汽油機共同完成車噪測試表現(xiàn)（分貝儀輸出參數(shù)）、 油門響應(yīng)表現(xiàn) 及 發(fā)動機動態(tài) /靜態(tài)平順表現(xiàn) 等多方面的比對測試。 上述兩組體驗項目的體驗感受與測試參數(shù)結(jié)果，都將成為現(xiàn)場媒體的 精細化傳播素材 。 58 全系產(chǎn)品體驗日活動流程 ?上午活動流程 奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching