日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略(編輯修改稿)
2025-07-24 09:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分類，則主要包括如下領域： 傳統(tǒng)美妝領域： 由于傳統(tǒng)美妝業(yè)務在國內(nèi)市場的基礎最為龐大，受眾對于其市場的認識以及接觸度也 最為廣泛，所以，在制定傳統(tǒng)美妝類產(chǎn)品群的廣告投放以及選擇媒介資源的時候，還是應該以傳統(tǒng)的專業(yè)類媒介為主要載體，具體包括：《中國化妝品報》雜志、《中國洗滌化妝品周報》雜志、《銷售與市場》（化妝品觀察）雜志、《美妝世界》雜志。 洗滌日用品領域： 由于洗滌日用品相關業(yè)務對于市場定位屬于中低端市場，對于目標客戶的選擇更加強 調(diào)或是看重其渠道的滲透水平狀況，所以，在制定洗滌日用品類產(chǎn)品群的廣告投放以及媒介購買的時候，亦是要充分考慮到傳統(tǒng)專業(yè)平面媒體的效用，具體則包括：《中國化妝品報》雜志、《中國洗滌化妝品周報》雜志、《銷售與市場》（化妝品觀察）雜志、《美妝世界》雜志。 藥妝領域： 由于藥妝類產(chǎn)品業(yè)務在國內(nèi)市場現(xiàn)有的業(yè)務表現(xiàn)可謂是泛善可陳，市場的需求和培養(yǎng) 非常不完善，雖說藥妝品類業(yè)務在渠道的發(fā)布方面具有著一定的優(yōu)勢，但是其在成果轉(zhuǎn)化以及市場表現(xiàn)方面充滿著歷奇的變數(shù)。所以，在制定藥妝品類產(chǎn)品群的廣告投放以及媒介資源選擇的時候，除了要將化妝品類和醫(yī)藥保健品類兩者之間的市場資源充分整合之外，還一定要更加謹慎和細致，具體的選擇媒體可以包括：《中國醫(yī)藥報》報紙、《中國經(jīng)營報》報紙、《銷售與市場》（營銷版）雜志、《中國化妝品報》雜志、《中國洗滌化妝品周報》雜志。 個人護理用品領域： 現(xiàn)階段，國內(nèi)護理用品業(yè)市場正高速發(fā)展，各類個人護理用品的市場競爭正呈現(xiàn)著 高倍同質(zhì)化競爭的局面。由于絕大多數(shù)個人護理用品產(chǎn)品群的市場定位都屬于中高端市場，市場的營運模式都以“整店輸出”、“特許品牌授權加盟”為主，所以，在品牌推廣和市場開發(fā)階段，對于品牌的建立以及作業(yè)模式的突出性宣傳就顯得格外的重要。 結(jié)合個人護理用品業(yè)的自身特性，其主要的廣告投放以及媒介購買應該以時尚類平面雜志以及財經(jīng)類平面雜志為主，具體可以分為：《女友》雜志、《讀者》雜志、《知音》雜志、《上海服飾》雜志、《商
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