某地區(qū)日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-22 15:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 11頁 長沙居民總體平均年齡為 ，《長沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》讀者平均年齡本別為 ， 《瀟湘晨報(bào)》讀者相對(duì)年輕，讀者平均年齡為 34歲，年輕化的讀者群體既有提高生活質(zhì)量的愿望和超前的消費(fèi)意識(shí)，又有實(shí)現(xiàn)這一愿望的能力，不失為廣告主理想的目標(biāo)群體。 讀者學(xué)歷構(gòu)成 [ 萬人 ]01020304050大學(xué)或以上3 大專 中專 / 技校 高中 初中 小學(xué)2 沒受過正式教育0 0 0瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)第 12頁 從文化程度看，《瀟湘晨報(bào)》的讀者之中，大專及以上受過高等教育的讀者占到了 ，而高中以上具備中等文化素養(yǎng)者約為 。可見，《瀟湘晨報(bào)》的讀者群體以中高文化程度者為主。 [ 萬人 ]0102030學(xué)生 家庭主婦 臨時(shí)性工作 非全時(shí)性固定工作 全時(shí)性固定工作 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者工作狀況 第 13頁 [注：上圖不包括待業(yè) /退休、失業(yè) /下崗、其他工作狀況的人群 ] 全時(shí)性和非全時(shí)性的固定工作都意味著穩(wěn)定的收入來源，《瀟湘晨報(bào)》的讀者中就有近 20萬人擁有固定工作，高于其他報(bào)紙，這無疑是他們積累購買力和具備消費(fèi)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的前提條件。 0102030房產(chǎn) / 水電燃?xì)?/ 建筑 商業(yè) IT/ 金融 / 保險(xiǎn) / 郵電 / 通信 社會(huì) / 個(gè)人服務(wù)業(yè) / 交通 / 倉儲(chǔ) / 制造 科研 / 教育 / 文化 / 藝術(shù) / 衛(wèi)體 / 社會(huì)福利 國家機(jī)關(guān) / 黨政機(jī)關(guān) / 社會(huì)團(tuán)體 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者工作領(lǐng)域 第 14頁 [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者在各種工作領(lǐng)域內(nèi)的分布都非常廣泛，像在國家黨政機(jī)關(guān)、科研教育、金融 IT等領(lǐng)域的讀者人數(shù)比其他報(bào)紙都要多很多。 萬人 [ 萬人 ]0102030個(gè)體 / 私營 / 自營 / 自由職業(yè)者 企業(yè) / 公司 / 商業(yè) / 生產(chǎn)業(yè)一般職工 企業(yè) / 公司管理人員5 專業(yè)技術(shù)人員 黨政官員 1 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者職位狀況 第 15頁 [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者在各層面職位的分布都非常廣泛，保持了對(duì)黨政官員、專業(yè)技術(shù)人員和企業(yè)管理人員一如既往的吸引力。 [ 萬人 ]01020308000 元或以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 1 10001999 元 1 元 999 元 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者個(gè)人月收入 第 16頁 [注：上圖不包括沒有收入和拒絕回答人數(shù) ] 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)?！稙t湘晨報(bào)》讀者個(gè)人月收入超過 2023元的的高端讀者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家報(bào)紙。 [ 萬人 ]0102030408000 元及以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 10001999 元 999 元以內(nèi) 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者家庭月收入 第 17頁 [注：上圖不包括拒絕回答人數(shù) ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在個(gè)層面的家庭月收入上的覆蓋都最為廣泛。 小結(jié) ? 在極具價(jià)值的讀者群體方面 —— 大專以上文化程度的讀者 、 月收入 2023以上的讀者 、從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等 ， 《 瀟湘晨報(bào) 》 優(yōu)勢(shì)都很明顯 。 第 18頁 20246810長沙總體 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)[預(yù)購住房家庭戶（單位：萬）]長沙總體 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 住房的預(yù)購情況 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，依據(jù) CMMS2023春季調(diào)查推算， 《瀟湘晨報(bào)》讀者中有 有購房打算。這個(gè)購房群體占到了長沙市居民總體中未來五年有購房打算群體的 %，針對(duì)這樣一個(gè)可觀的潛在購房群體，在《瀟湘晨報(bào)》上投放房地產(chǎn)廣告可收到顯著的效果。 第 19頁 三、廣告價(jià)值分析 長沙總體 瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)擁有汽車 預(yù)購汽車 汽車的擁有與預(yù)購情況 在中國，汽車尚屬奢侈品之列。但通常，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和生活水平的提高，有越來越多的居民會(huì)成為汽車的消費(fèi)者。 CMMS2023春季調(diào)查顯示，在長沙擁有汽車的家庭約為 ，但不可忽視的是：同時(shí)也有。 《瀟湘晨報(bào)》讀者中已有 ，汽車的擁有量占到長
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