房地產(chǎn)廣告失誤談(編輯修改稿)
2025-01-22 05:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 例如：環(huán)境一般，卻號稱“大自然里的寫意人家”；或者，對講究實惠的普通市民大談樓盤的藝術(shù)與品味。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?識別特征在廣告表現(xiàn)上應(yīng)具備 可傳播性 消費者面對大量廣告信息時，大腦反應(yīng)會變得十分遲鈍與麻木。此時有兩種廣告表現(xiàn)：一是以理性方式硬向人們灌輸樓盤賣點；二是以感性方式與消費者進行情感（情緒）的溝通。目前看來，第二種方式更有效。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?房地產(chǎn)廣告優(yōu)劣檢驗的標(biāo)準(zhǔn) 看得到 —— 廣告的 沖擊力 ，獨特的視覺語言 看得懂 —— 廣告的 相關(guān)性 ，只談目標(biāo)人群關(guān)心的事 看得完 —— 廣告的 可讀性 ，與消費者進行情感溝通 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣州“麗江花園” ? “和諧的生活社區(qū)” —— 麗江花園的居住理念 ? 足夠高的樓盤立意，為廣告表現(xiàn)提供了巨大創(chuàng)意空間 ? 反映了發(fā)展商對于人居環(huán)境的深層次理解 若麗江花園沒有“和諧”的高度概括，它也只不過是個郊區(qū)盤 怎么說 ？生活在麗江花園的人， 感覺有些不一樣 心情徹底放松了 沒有壓力，也沒有顧忌 說什么 ？ 自然 與 人文 均和諧的生活感受 一段距離，可以給人兩種感受！ 明確提出了社區(qū)文化的概念 享受新的社區(qū)文化，并非一件很難的事。 正話反說，強調(diào)居住環(huán)境的優(yōu)越 對誰說 ？有文化，有品味，講個性的白領(lǐng)人士 提
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