房地產(chǎn)廣告失誤談(完整版)
【正文】 藍(lán)色創(chuàng)意 不管哪個(gè)城市，不管哪個(gè)時(shí)期。此時(shí)有兩種廣告表現(xiàn)：一是以理性方式硬向人們灌輸樓盤賣點(diǎn)；二是以感性方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感（情緒）的溝通。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?房地產(chǎn)廣告優(yōu)劣檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn) 看得到 —— 廣告的 沖擊力 ，獨(dú)特的視覺語言 看得懂 —— 廣告的 相關(guān)性 ，只談目標(biāo)人群關(guān)心的事 看得完 —— 廣告的 可讀性 ，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣州“麗江花園” ? “和諧的生活社區(qū)” —— 麗江花園的居住理念 ? 足夠高的樓盤立意，為廣告表現(xiàn)提供了巨大創(chuàng)意空間 ? 反映了發(fā)展商對于人居環(huán)境的深層次理解 若麗江花園沒有“和諧”的高度概括，它也只不過是個(gè)郊區(qū)盤 怎么說 ？生活在麗江花園的人， 感覺有些不一樣 心情徹底放松了 沒有壓力，也沒有顧忌 說什么 ？ 自然 與 人文 均和諧的生活感受 一段距離，可以給人兩種感受！ 明確提出了社區(qū)文化的概念 享受新的社區(qū)文化，并非一件很難的事。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?廣告定位 立意要高 一個(gè)優(yōu)秀的地產(chǎn)項(xiàng)目，可以在一個(gè)階段內(nèi)成為這個(gè)城市 市民心中的居住理想或居住標(biāo)準(zhǔn) ，廣告定位要站在一定的高度，為廣告創(chuàng)意留下足夠的表現(xiàn)空間。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?識別特征應(yīng)與樓盤和顧客有 高度相關(guān)性 “識
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1