房地產(chǎn)廣告失誤談(專業(yè)版)
【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?識別特征應(yīng)與樓盤和顧客有 高度相關(guān)性 “識別特征”如果與樓盤特點(diǎn)不甚相關(guān)，則廣告缺乏支持點(diǎn)，不可信；“識別特征”若與顧客 當(dāng)時的 購買需求脫節(jié)，則廣告無吸引力。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?房地產(chǎn)廣告優(yōu)劣檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn) 看得到 —— 廣告的 沖擊力 ，獨(dú)特的視覺語言 看得懂 —— 廣告的 相關(guān)性 ，只談目標(biāo)人群關(guān)心的事 看得完 —— 廣告的 可讀性 ，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣州“麗江花園” ? “和諧的生活社區(qū)” —— 麗江花園的居住理念 ? 足夠高的樓盤立意，為廣告表現(xiàn)提供了巨大創(chuàng)意空間 ? 反映了發(fā)展商對于人居環(huán)境的深層次理解 若麗江花園沒有“和諧”的高度概括，它也只不過是個郊區(qū)盤 怎么說 ？生活在麗江花園的人， 感覺有些不一樣 心情徹底放松了 沒有壓力，也沒有顧忌 說什么 ？ 自然 與 人文 均和諧的生活感受 一段距離，可以給人兩種感受！ 明確提出了社區(qū)文化的概念 享受新的社區(qū)文化，并非一件很難的事。[超越平庸 ] 關(guān)于房地產(chǎn) 品牌廣告 的幾個觀點(diǎn) 觀點(diǎn)一 廣告要反應(yīng)項(xiàng)目的 核心價值 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?廣告要充分展現(xiàn)開發(fā)商 關(guān)于居住的理念 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 不管哪個城市，不
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