房地產廣告失誤談(專業(yè)版)
【正文】 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?識別特征應與樓盤和顧客有 高度相關性 “識別特征”如果與樓盤特點不甚相關，則廣告缺乏支持點，不可信；“識別特征”若與顧客 當時的 購買需求脫節(jié)，則廣告無吸引力。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?房地產廣告優(yōu)劣檢驗的標準 看得到 —— 廣告的 沖擊力 ，獨特的視覺語言 看得懂 —— 廣告的 相關性 ，只談目標人群關心的事 看得完 —— 廣告的 可讀性 ，與消費者進行情感溝通 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣州“麗江花園” ? “和諧的生活社區(qū)” —— 麗江花園的居住理念 ? 足夠高的樓盤立意，為廣告表現提供了巨大創(chuàng)意空間 ? 反映了發(fā)展商對于人居環(huán)境的深層次理解 若麗江花園沒有“和諧”的高度概括，它也只不過是個郊區(qū)盤 怎么說 ？生活在麗江花園的人， 感覺有些不一樣 心情徹底放松了 沒有壓力，也沒有顧忌 說什么 ？ 自然 與 人文 均和諧的生活感受 一段距離，可以給人兩種感受！ 明確提出了社區(qū)文化的概念 享受新的社區(qū)文化，并非一件很難的事。[超越平庸 ] 關于房地產 品牌廣告 的幾個觀點 觀點一 廣告要反應項目的 核心價值 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告要充分展現開發(fā)商 關于居住的理念 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 不管哪個城市，不
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