服裝企業(yè)策劃(編輯修改稿)
2025-01-22 02:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 注重品質(zhì)生活 追求時尚、舒適、自由 樂享生活 時尚、潮流元素 品牌文化與時尚的結(jié)合創(chuàng)新 情感共鳴 獨特的文化內(nèi)涵 款式新穎 歸屬感 心理健康 年輕有活力 感情豐富 喜歡新鮮事物 都市休閑 時尚個性 舒適內(nèi)涵 貴氣前衛(wèi) 公眾場合 20% 基本場合 50% 戶外 30% 時尚休閑男裝，優(yōu)質(zhì)至上 ? 在男性消費著裝風(fēng)格方面，偏好時尚休閑裝的居多。在全球消費日趨理性的潮流下，男裝品牌休閑、時尚、個性是它的發(fā)展主流方向。 ? 中國男裝時尚品牌從上世紀 90年代競爭變得激烈。隨著國外一線品牌邁入國門，給國內(nèi)品牌帶來了國際競爭環(huán)境。男裝市場的分類越來越細，中國男裝步入了以品牌競爭為核心的時代。男士在選擇服裝時把注意力更多地放在時尚品位和品牌訴求上。而未來男裝行業(yè)和市場的發(fā)展方向，也決定了擁有自主品牌的企業(yè)必將在激烈的市場競爭中后來居上。 ? 依托設(shè)計、研發(fā)為核心引擎，深入完善研發(fā)設(shè)計系統(tǒng)和流程。建立完善的物流體系和供應(yīng)鏈，引進現(xiàn)進的生產(chǎn)設(shè)備和科學(xué)管理流程，讓品牌運營趨于規(guī)范化。 ? 信譽品質(zhì)成就名品。品牌發(fā)展要形成以品牌經(jīng)營為核心的企業(yè)構(gòu)架。從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售物流到配套服務(wù)，嚴格規(guī)范，確保高產(chǎn)高質(zhì)。 ? 漢斯品牌能對市場做出快速反應(yīng)，供給鏈體系在品牌運營中趨于完善，強化品牌核心競爭力。促使涵述品牌連鎖得到快速發(fā)展。充分利用品牌效應(yīng)、做大做強自身品牌，增強應(yīng)對競爭的綜合能力。 漢斯時尚休閑男裝品牌概述 ? 優(yōu)質(zhì)至上的生活態(tài)度、快時尚的沖擊、“新樂活”主義的價值觀和慢生活的追求，加速了人們追求休閑、舒適自由、個性時尚生活的速度。中國崛起的城市中產(chǎn)階級在普遍追求優(yōu)質(zhì)至上生活理念的同時，也將催生整個社會趨優(yōu)消費觀念的形成。 ? 男裝正從傳統(tǒng)正裝轉(zhuǎn)入休閑男裝時代。男性在注重檔次和質(zhì)地的同時，打扮欲隨之增強。未來男裝消費趨勢是：舒適化、休閑化、個性化和品牌化。 ? 時尚休閑男裝的流行，男裝市場的分類更加精細化。說明男性更加重視生活質(zhì)量，強調(diào)閑暇生活的重要的價值觀。休閑男裝品牌款式繁多，穿著舒適又不失男性品味和帥氣。 ? 市場上銷售較好的時尚休閑男裝代表品牌：柒牌、才子、虎都、 MC、 ATL鋒尚男裝、賓寶、太平鳥風(fēng)尚男、摯愛、 Gabbeen卡賓、諾蒂、勁霸等。 ? 漢斯要成為一個時尚男裝品牌，就要有強大的競爭力。一個強勢的品牌必然是一個不斷的從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個方面進行創(chuàng)新。制定完善的策略，注重企業(yè)與市場的實際結(jié)合；整合品牌產(chǎn)業(yè)鏈，整合品牌的既有資源，利用合理化；建立適應(yīng)市場的營銷體制，完善營銷組織架構(gòu)的設(shè)計，穩(wěn)步提升品牌高度。品牌實施“特許加盟連鎖”和“整店輸出”的拓展模式，來提升品牌的的競爭力?，F(xiàn)階段，我們需要給漢斯品牌規(guī)劃品牌發(fā)展方向，注入品牌內(nèi)涵和價值。 相關(guān)品牌比較 漢斯時尚休閑男裝定位概述 1 ? 隨著中國經(jīng)濟的騰飛和人們收入的增加，不斷壯大的中國新富男性群體無疑成為服飾消費的主力。隨之而變的是中國男裝行業(yè)，品牌增多，種類增多。在這其中休閑裝在服裝行業(yè)中所占比例逐漸擴大。男性對服裝的功能性更多追求。男裝的流行趨勢界限在正裝與休閑裝。由于消費者的品牌意識不斷加強，所以，漢斯品牌正是看中休閑男裝的前景。未來男裝的消費趨勢是舒適化、個性化、休閑化、品牌化。涵述品牌致力打造有文化價值與時尚相結(jié)合的品牌風(fēng)格。 ? 全國男裝的銷量，中低檔服裝仍居主導(dǎo)地位，涵述品牌順應(yīng)消費者，致力與高品質(zhì)低價位，這樣有利于品牌銷售市場的拓展，知名度的提升。 ? 男裝品牌的崛起，行業(yè)競爭相當(dāng)激烈。男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布，有著非常明顯的地域性。休閑時尚的流行，使沿海地區(qū)很多品牌把市場拓展到男裝行業(yè)。服裝銷售與消費的區(qū)域性差距也明顯拉開。漢斯品牌在建立初期，借鑒其他品牌的經(jīng)驗，再導(dǎo)入時期、成長時期，重點抓住幾個地域內(nèi)的消費者，不為了銷售量盲目地把網(wǎng)撒向全國各地。 ? 未來男裝發(fā)展趨勢：實用性，品質(zhì)方面，個性化方面。漢斯品牌的綜合定位是：國際化的終端形象 —— 個性時尚、有內(nèi)涵、獨特的產(chǎn)品設(shè)計 —— 高質(zhì)低價的競爭力 —— 完善的銷售服務(wù)體系和倉儲物流體系 —— 真誠親和的售后服務(wù)等。 漢斯時尚休閑男裝定位概述 2 ? 漢斯品牌的消費者界定在 25~35歲左右的新男性為核心目標。這個階層的消費者大都受過高等教育，對生活品質(zhì)有高要求，對時尚敏感、追求自由，樂享生活。漢斯品牌的消費者年齡界定與涵述品牌的風(fēng)格相一致。隨著市場的細分，消費群體的界定，有利于品牌對市場的反應(yīng)速度的提高。 ? 漢斯品牌運營模式是根據(jù)自身情況來建立的，運營模式定位上是專業(yè)、細分，是結(jié)合實際市場而對運營模
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