旅游規(guī)劃與開發(fā)的導向模式(編輯修改稿)
2025-01-21 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論成為了指導旅游規(guī)劃與開發(fā)的重要理念。它要求規(guī)劃工作者從整體的角度對旅游地進行深入的思考，即對旅游地的資源評價，主題選擇、形象塑造、市場定位，營銷策劃等作為一個有機的系統(tǒng)來進行，使上述部分圍繞著一個共同目標而發(fā)揮作用。這樣的一種旅游規(guī)劃與開發(fā)的理念必然會使旅游地形成一個完整統(tǒng)一的旅游形象并通過適當?shù)那涝诼糜问袌鲋袀鞑?。而鮮明的旅游形象將更能獲得人們的關(guān)注。這樣的旅游地也就能在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的競爭地位，迅速擺脫低速發(fā)展的態(tài)勢，進入進一輪高速增長的時期。因此，形象導向模式下的旅游規(guī)劃與開發(fā)思路是以旅游地的綜合形象來滿足市場需求，走的是 “資源 — 形象 — 市場 ”的發(fā)展思路。（三）形象導向模式的特征系統(tǒng)性特征。形象導向模式的系統(tǒng)化特征主要包括如下兩層含義：首先，把旅游地的規(guī)劃與開發(fā)作為一個整體系統(tǒng)來看待。開發(fā)的對象 不僅集中于旅游資源，而且旅游地的企業(yè)和人也是開發(fā)規(guī)劃的對象。 即，在旅游規(guī)劃與開發(fā)時，要對旅游地內(nèi)為旅游活動提供食、住、行、游、購、娛等服務(wù)的旅游企業(yè)和部門進行統(tǒng)籌規(guī)劃，為其發(fā)展制訂一個中長期的規(guī)劃，同時為了保證旅游系統(tǒng)發(fā)展的可持續(xù)性，還必須對旅游地的旅游人力資源開發(fā)制定長期規(guī)劃。可見，旅游地的規(guī)劃與開發(fā)是一個繁雜的系統(tǒng)工程。其次， 旅游地形象的塑造也是具有較強的系統(tǒng)性。 以形象的塑造上來看，旅游地形象塑造要綜合考慮其歷史形象，現(xiàn)實形象以及隨著旅游地的發(fā)展可能出現(xiàn)的未來形象；并且旅游地主題形象需要一系列的輔助形象和活動予以支持，這些均體現(xiàn)了旅游地形象的塑造是一個系統(tǒng)化的工作。穩(wěn)定性特征。旅游規(guī)劃與開發(fā)對旅游地形象的塑造是經(jīng)過綜合考慮，在充分分析了區(qū)域內(nèi)外環(huán)境之后進行的，因而其設(shè)計的形象要在規(guī)劃期內(nèi)通過適當?shù)氖侄尾粩鄰娀?，并在今后的一段時期內(nèi)努力維持并促進形象的提升。所以在形象導向模式中，旅游規(guī)劃和開發(fā)所制定的旅游地形象塑造戰(zhàn)略應(yīng)該是具有相對的穩(wěn)定性特征。主題性特征：由于形象導向模式是從旅游地的主題形象塑造入手來進行旅游規(guī)劃與開發(fā)的，因此主題性特征就成為形象導向模式的重要特征。該特征最為突出的表現(xiàn)就是在塑造旅游地形象時要充分體現(xiàn)該旅游地的主題和特色。并在推廣形象時緊緊圍繞該主題形象，使旅游消費者能切實感受到其鮮明的旅游形象。第四節(jié) 產(chǎn)品導向模式 一、產(chǎn)品導向模式產(chǎn)生的背景 （一）產(chǎn)品導向模式產(chǎn)生的社會背景 產(chǎn)品導向模式是旅游規(guī)劃與開發(fā)演進到成熟發(fā)展階段時出現(xiàn)的一種旅游規(guī)劃與開發(fā)模式。該階段旅游活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要組成部分，并且成為人們休閑活動的首選方式。與此同時，旅游規(guī)劃與開發(fā)意識也深入人心。在旅游資源富集的地區(qū)，經(jīng)過了旅游資源的初步開發(fā)，旅游區(qū)的建設(shè)已初具規(guī)模，而面臨的主要問題是如何提升該區(qū)域的旅游競爭力和旅游吸引力的問題。而那些旅游資源賦存狀況不甚理想的地區(qū)也出于發(fā)展的考慮，立足于制訂起點較高的旅游發(fā)展規(guī)劃。從旅游消費者方面來看，由于旅游活動已成為一種大眾化的消費行為，旅游者對旅游活動的認識和要求都得到了相應(yīng)的提高，旅游消費行為也日趨成熟。人們不再滿足于自然旅游資源的初級開發(fā)和陳列觀光式的基礎(chǔ)層面旅游產(chǎn)品，他們需要具有以一定主題的旅游產(chǎn)品和系列化旅游活動，希望能通過互動式的相互交流和溝通來深入體驗旅游活動所帶來的樂趣。這是該階段所表現(xiàn)出來的旅游者新的消費需求。（二）產(chǎn)品導向模式產(chǎn)生的實踐背景 在旅游規(guī)劃與開發(fā)的實踐過程中，有許多開發(fā)成功的旅游地都是依靠人造景觀而獲得成功的，例如美國著名的迪斯尼樂園，就是完全依靠人們創(chuàng)作的可愛的動畫人物形象和高、新娛樂設(shè)施產(chǎn)生巨大的旅游吸引力來實現(xiàn)的。位于我國深圳市的華僑城控股集團也是精于發(fā)展人造旅游主題公園的企業(yè)，他們不僅在深圳開發(fā)出了舉世聞名的世界之窗、錦繡中華、民俗村、歡樂谷等主題公園，還在外地協(xié)助其它開發(fā)商進行人造景觀的規(guī)劃與開發(fā)管理。二、產(chǎn)品導向模式的內(nèi)容 （一）形象導向模式關(guān)注的焦點 形象導向模式是從系統(tǒng)開發(fā)的角度，對旅游目的地進行整體的形象策劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，它通過對目的地旅游形象的塑造與提升來達到區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合和可持續(xù)開發(fā)利用的目的。該模式中關(guān)注的焦點問題包括：旅游地的綜合開發(fā)以及旅游地的整體形象塑造與提升。（二）產(chǎn)品導向模式的規(guī)劃思路 旅游規(guī)劃與開發(fā)從單純關(guān)注旅游資源的分析與評價，轉(zhuǎn)向?qū)β糜问袌龅男枨笾匾?，進而又轉(zhuǎn)向以旅游產(chǎn)品為旅游規(guī)劃與開發(fā)的關(guān)注點。特別是人工創(chuàng)造的旅游景點開發(fā)所獲得的高額經(jīng)濟效益，使旅游規(guī)劃與開發(fā)者和旅游投資商意識到，那些并不具備傳統(tǒng)的自然旅游資源與人文旅游資源優(yōu)勢的地區(qū)，通過精心的策劃和開發(fā)市場對路的旅游產(chǎn)品，也可以獲得從無到有的旅游收益，也可以發(fā)展成為旅游城市或旅游目的地，這個時期的旅游規(guī)劃與開發(fā)，偏重于旅游項目和產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，其規(guī)劃思路就是走 “ 市場 — 資源 ” 相結(jié)合的規(guī)劃道路。（三）產(chǎn)品導向模式的特征 綜合性特征。旅游地的開發(fā)需要旅游規(guī)劃與開發(fā)工作者策劃出獨具吸引力的旅游產(chǎn)品，而旅游產(chǎn)品的開發(fā)是一項綜合性極強的工作。從旅游者的需求角度來看，旅游消費者對于旅游的經(jīng)歷有各種不同的要求，這就決定了旅游產(chǎn)品的開發(fā)在橫向和縱向上
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