旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向模式-在線瀏覽
2025-02-04 22:01本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向模式一、市場(chǎng)導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景(一 )市場(chǎng)導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會(huì)背景 市場(chǎng)導(dǎo)向模式產(chǎn)生于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展時(shí)期。在這樣的背景情況下，旅游規(guī)劃界研究的問(wèn)題出現(xiàn)了一些變化，其中一個(gè)明顯的變化就是研究問(wèn)題的范圍有了很大的擴(kuò)展。旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析與定位已成為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中必不可少的內(nèi)容，市場(chǎng)導(dǎo)向成了這個(gè)時(shí)期規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的重要特征。于是，在一些旅游資源特色并不突出的地區(qū)，地方官員們也非常樂(lè)于提倡發(fā)展旅游業(yè)。然而事實(shí)上，一些地區(qū)盡管本身沒(méi)有什么具有特別吸引力的旅游資源，但他們就是憑借其擁有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和廣闊的客源市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)，也獲得了較大的成功。實(shí)際上，關(guān)注市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)仍然是注意本地的旅游資源賦存狀況和特色，其規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是將旅游市場(chǎng)的需求與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源組合相結(jié)合，針對(duì)市場(chǎng)上各種需求類型，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品以滿足不同旅游消費(fèi)者需要，以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。于是， “客源市場(chǎng)分析 ”作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容出現(xiàn)在旅游規(guī)劃的報(bào)告中。然而，并非所有的旅游規(guī)劃都能做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。而且，大多數(shù)的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中對(duì)旅游市場(chǎng)的分析過(guò)于概念化和簡(jiǎn)單化，缺乏對(duì)本地旅游市場(chǎng)的細(xì)分，更缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)定位。 旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)有了市場(chǎng)需求的引導(dǎo)則可最大限度地發(fā)揮區(qū)域規(guī)劃的綜合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)滿足旅游消費(fèi)者的需要而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展?？陀^性特征：該模式的客觀性特征是和旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的資源導(dǎo)向模式的主觀性特征相對(duì)的。組合性特征：市場(chǎng)導(dǎo)向模式對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)力關(guān)注就決定了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作者眼界較資源導(dǎo)向模式更為廣闊。第三節(jié) 形象導(dǎo)向模式 一、形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景（一）形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會(huì)背景 在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)演進(jìn)發(fā)展階段，大眾化旅游的普及度越來(lái)越高，可供旅游者選擇的旅游目的地?cái)?shù)量也在增多，旅游市場(chǎng)上呈現(xiàn)出異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)這種狀況，人們開(kāi)始尋求旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的新模式來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，隨著旅游規(guī)劃的進(jìn)一步發(fā)展，旅游規(guī)劃工作者認(rèn)識(shí)到，一流的旅游資源和迎合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，并不是一種易于做到的事情，而且他們發(fā)現(xiàn) 旅游者對(duì)旅游目的地的選擇并不總是決定于上述因素，旅游開(kāi)發(fā)地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度，以及影響旅游地形象的某些因素可能更為重要。為此，在進(jìn)行旅游規(guī)劃之前應(yīng)研究旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知狀態(tài)，并設(shè)計(jì)出一整套能有效地傳播旅游地目標(biāo)形象的方案，只有這樣的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)才能適應(yīng)不同類型旅游開(kāi)發(fā)地的要求。該模式中關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題包括：旅游地的綜合開(kāi)發(fā)以及旅游地的整體形象塑造與提升。這就是旅游開(kāi)發(fā)地今后能夠保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵之所在?？梢?jiàn)，在旅游地的發(fā)展過(guò)程中，旅游者對(duì)旅游目的地的選擇不是受制于客觀環(huán)境本身，而是由于旅游地給旅游者認(rèn)知形象的影響。（二）形象導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路 在旅游地深入開(kāi)發(fā)研究中，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)理論和綜合開(kāi)發(fā)理論成為了指導(dǎo)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的重要理念。這樣的一種旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理念必然會(huì)使旅游地形成一個(gè)完整統(tǒng)一的旅游形象并通過(guò)適當(dāng)?shù)那涝诼糜问袌?chǎng)中傳播。這樣的旅游地也就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，迅速擺脫低速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入進(jìn)一輪高速增長(zhǎng)的時(shí)期。（三）形象導(dǎo)向模式的特征系統(tǒng)性特征。開(kāi)發(fā)的對(duì)象 不僅集中于旅游資源，而且旅游地的企業(yè)和人也是開(kāi)發(fā)規(guī)劃的對(duì)象。可見(jiàn)，旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是一個(gè)繁雜的系統(tǒng)工程。 以形象的塑造上來(lái)看，旅游地形象塑造要綜合考慮其歷史形象，現(xiàn)實(shí)形象以及隨著旅游地的發(fā)展可能出現(xiàn)的未來(lái)形象；并且旅游地主題形象需要一系列的輔助形象和活動(dòng)予以支持，這些均體現(xiàn)了旅游地形象的塑造是一個(gè)系統(tǒng)化的工作。旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)旅游地形象的塑造是經(jīng)過(guò)綜合考慮，在充分分析了區(qū)域內(nèi)外環(huán)境之后進(jìn)行的，因而其設(shè)計(jì)的形象要在規(guī)劃期內(nèi)通過(guò)適當(dāng)?shù)氖侄尾粩鄰?qiáng)化，并在今后的一段時(shí)期內(nèi)努力維持并促進(jìn)形象的提升。主題性特征：由于形象導(dǎo)向模式是從旅游地的主題形象塑造入手來(lái)進(jìn)行旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的，因此主題性特征就成為形象導(dǎo)向模式的重要特征。并在推廣形象時(shí)緊緊圍繞該主題形象，使旅游消費(fèi)者能切實(shí)感受到其鮮明的旅游形象。該階段旅游活動(dòng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要組成部分，并且成為人們休閑活動(dòng)的首選方式。在旅游資源富集的地區(qū)，經(jīng)過(guò)了旅游資源的初步開(kāi)發(fā)，旅游區(qū)的建設(shè)已初具規(guī)模，而面臨的主要問(wèn)題是如何提升該區(qū)域的旅游競(jìng)爭(zhēng)力和旅游吸引力的問(wèn)題。從旅游消費(fèi)者方面來(lái)看，由于旅游活動(dòng)已成為一種大眾化的消費(fèi)行為，旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和要求都得到了相應(yīng)的提高，旅游消費(fèi)行為也日趨成熟。這是該階段所表現(xiàn)出來(lái)的旅游者新的消費(fèi)需求。位于我國(guó)深圳市的華僑城控股集團(tuán)也是精于發(fā)展人造旅游主題公園的企業(yè)，他們不僅在深圳開(kāi)發(fā)出了舉世聞名的世界之窗、錦繡中華、民俗村、歡樂(lè)谷等主題公園，還在外地協(xié)助其它開(kāi)發(fā)商進(jìn)行人造景觀的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)管理。該模式中關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題包括：旅游地的綜合開(kāi)發(fā)以及旅游地的整體形象塑造與提升。特別是人工創(chuàng)造的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)所獲得的高額經(jīng)濟(jì)效益，使旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)者和旅游投資商意識(shí)到，那些并不具備傳統(tǒng)的自然旅游資源與人文旅游資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，通過(guò)精心的策劃和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)對(duì)路的旅游產(chǎn)品
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