旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題地位和功能分區(qū)(編輯修改稿)
2025-01-21 22:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公司所有權(quán)轉(zhuǎn)到美國(guó)人克羅克 —— 快餐業(yè)鼻祖之手，自 1965上市以來(lái)扶搖直上，在全球創(chuàng)建起了漢堡王國(guó)。 企業(yè)理念 : Q、 S、 CV” （質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值）行為規(guī)范 :“小到洗手有程序，大到管理有手冊(cè) ” 《麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè) 》《崗位工作檢查表 》《袖珍品質(zhì)參考手冊(cè) 》《管理發(fā)展手冊(cè) 》企業(yè)標(biāo)志： M—— 公司英文名稱(chēng) (MeDonald’s ) 的第一個(gè)字母， 黃金雙拱門(mén) —— 象征雙臂打開(kāi)，表示歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞以 “Q 、 S、 C+V” 像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門(mén) 麥當(dāng)勞叔叔 —— 麥當(dāng)勞的吉祥物，親切幽默，象征著祥和、友愛(ài)和歡樂(lè)，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。旅游學(xué)院渤海大學(xué)麥當(dāng)勞形象策劃 20世紀(jì) 50年代末麥當(dāng)勞開(kāi)始做電視廣告，開(kāi)創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣告的先河；自 1959年開(kāi)始，麥當(dāng)勞公司開(kāi)始與加盟者簽約規(guī)定：必須把營(yíng)業(yè)額的 %用于廣告行銷(xiāo) ； 1963年，麥當(dāng)勞第一次做全國(guó)性的廣告 —— 在《讀者文摘》上登了一整頁(yè)廣告以及兩三個(gè) 30秒的電視廣告 ； 1964年，麥當(dāng)勞開(kāi)始雇用全國(guó)性的廣告公司策劃制作廣告 ； 古柏高公司所做的廣告詞： “ 所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量” ， “ 所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷 ” ， “ 如將賣(mài)出的漢堡連接起來(lái)，可以環(huán)繞地球幾圈 ” ； 參加公益活動(dòng) ：如學(xué)校樂(lè)隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出 4%的所得用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)； 郵寄宣傳品 ：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國(guó) 60萬(wàn)兒童的出生年月日，每當(dāng)他們生日的時(shí)候，總會(huì)收到生日卡片； 兒童故事人物 ：漢堡神偷、吉事漢堡市長(zhǎng)、麥克警察以及奶昔小精靈 傳媒溝通旅游學(xué)院渤海大學(xué)麥當(dāng)勞形象策劃 品牌推廣內(nèi)容： 致力于品牌廣告、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計(jì)劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作和內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。 品牌推廣活動(dòng)主題 ： “ 我就喜歡 ” （年輕人的鮮明個(gè)性宣言） 品牌 LOGO： 黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有 “ 酷 ” 感） 品牌口號(hào)： “ 我世代，我個(gè)性，以我為主 ” （替代了 “ 常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞 ” ） 品牌廣告 ：風(fēng)格動(dòng)感、時(shí)尚、包括音樂(lè)、體育、時(shí)尚和娛樂(lè)元素 品牌形象代言人： “ 超級(jí)男孩 ” 賈斯汀擔(dān)任麥當(dāng)勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱 “I’m LOVIN’ it” 的主題歌； 王力宏肩負(fù)麥當(dāng)勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時(shí)尚偶像） ？麥當(dāng)勞品牌再定位旅游學(xué)院渤海大學(xué)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略旅游學(xué)院渤海大學(xué)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1