旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)(編輯修改稿)
2025-01-18 23:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 看四川”； 新疆 ——“世界旅游的選擇”； 重慶 ——“魅力重慶，風流三峽”； 青海 ——“青海并不遙遠” 河南 ——“中華之源，錦繡河南”； 福建 ——“福天福地福建游” 浙江 ——“詩畫江南，山水浙江” 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 一、旅游主題形象及其特征 二、旅游主題形象的定位及推廣 三、旅游主題形象的塑造方法 四、旅游主題形象的傳播策略 2 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 二、旅游主題形象的定位及推廣 （一）旅游主題形象定位的三要素 （二）旅游主題形象定位的策略 2 （一）形象定位三要素 ` 主體個性 傳達方式 受眾認知 即把主體個性有效準確傳遞到目標受眾的渠道和措施。 是指旅游區(qū)主題旅游形象被目標受眾（游客）所認識知曉與感受的程度。 即旅游區(qū)的品質(zhì)個性和價值個性。 避強定位策略 對強定位策略 名人效應(yīng)策略 近強定位策略 旅游主題形象定位策略 超強定位策略 （二）旅游主題形象定位的策略 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 三、旅游主題形象的塑造方法 2 旅游形象識別系統(tǒng)（ TIS） 節(jié)慶及公關(guān)活動 傳統(tǒng)宣傳材料 廈門旅游口號： “海上花園溫馨廈門” . “溫馨廈門海上花園” . “天風海濤琴音溫馨濱海廈門” . 廈門旅游吉祥物： 憨態(tài)可掬的海豚“海?！?. 廈門旅游標志： “飛翔中的白鷺” 湖北省農(nóng)村旅游十二大景點旅游節(jié)慶活動 荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會 國際農(nóng)民風箏節(jié) 襄樊七彩花卉節(jié) 宜昌荊楚特色端午節(jié) 梁子湖捕魚旅游節(jié) 鐘祥乞巧民俗文化節(jié) 土家風情文化旅游節(jié) 夢里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié) 木蘭重陽登高節(jié) 武當武術(shù)文化旅游節(jié) 神農(nóng)文化旅游節(jié) 咸寧竹文化節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 一、旅游主題形象及其特征 二、旅游主題形象的定位及推廣 三、旅游主題形象的塑造方法 四、旅游主題形象的傳播策略 2 正面強化策略 負面消除策略 多樣化形象 穩(wěn)定型形象 幽默型形象 否定型形象 四、旅游主題形象的傳播策
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