旅游規(guī)劃與開發(fā)課件-8導(dǎo)向模式(編輯修改稿)
2025-01-21 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論成為了指導(dǎo)旅游規(guī)劃與開發(fā)的重要理念。它要求規(guī)劃工作者從整體的角度對旅游地進(jìn)行深入的思考，即對旅游地的資源評價(jià)，主題選擇、形象塑造、市場定位，營銷策劃等作為一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)來進(jìn)行，使上述部分圍繞著一個(gè)共同目標(biāo)而發(fā)揮作用。這樣的一種旅游規(guī)劃與開發(fā)的理念必然會使旅游地形成一個(gè)完整統(tǒng)一的旅游形象并通過適當(dāng)?shù)那涝诼糜问袌鲋袀鞑ァ６r明的旅游形象將更能獲得人們的關(guān)注。這樣的旅游地也就能在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的競爭地位，迅速擺脫低速發(fā)展的態(tài)勢，進(jìn)入進(jìn)一輪高速增長的時(shí)期。因此，形象導(dǎo)向模式下的旅游規(guī)劃與開發(fā)思路是以旅游地的綜合形象來滿足市場需求，走的是 “資源 — 形象 — 市場 ”的發(fā)展思路。（三）形象導(dǎo)向模式的特征系統(tǒng)性特征。形象導(dǎo)向模式的系統(tǒng)化特征主要包括如下兩層含義：首先，把旅游地的規(guī)劃與開發(fā)作為一個(gè)整體系統(tǒng)來看待。開發(fā)的對象 不僅集中于旅游資源，而且旅游地的企業(yè)和人也是開發(fā)規(guī)劃的對象。 即，在旅游規(guī)劃與開發(fā)時(shí)，要對旅游地內(nèi)為旅游活動提供食、住、行、游、購、娛等服務(wù)的旅游企業(yè)和部門進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，為其發(fā)展制訂一個(gè)中長期的規(guī)劃，同時(shí)為了保證旅游系統(tǒng)發(fā)展的可持續(xù)性，還必須對旅游地的旅游人力資源開發(fā)制定長期規(guī)劃?？梢?，旅游地的規(guī)劃與開發(fā)是一個(gè)繁雜的系統(tǒng)工程。其次， 旅游地形象的塑造也是具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性。 以形象的塑造上來看，旅游地形象塑造要綜合考慮其歷史形象，現(xiàn)實(shí)形象以及隨著旅游地的發(fā)展可能出現(xiàn)的未來形象；并且旅游地主題形象需要一系列的輔助形象和活動予以支持，這些均體現(xiàn)了旅游地形象的塑造是一個(gè)系統(tǒng)化的工作。穩(wěn)定性特征。旅游規(guī)劃與開發(fā)對旅游地形象的塑造是經(jīng)過綜合考慮，在充分分析了區(qū)域內(nèi)外環(huán)境之后進(jìn)行的，因而其設(shè)計(jì)的形象要在規(guī)劃期內(nèi)通過適當(dāng)?shù)氖侄尾粩鄰?qiáng)化，并在今后的一段時(shí)期內(nèi)努力維持并促進(jìn)形象的提升。所以在形象導(dǎo)向模式中，旅游規(guī)劃和開發(fā)所制定的旅游地形象塑造戰(zhàn)略應(yīng)該是具有相對的穩(wěn)定性特征。主題性特征：由于形象導(dǎo)向模式是從旅游地的主題形象塑造入手來進(jìn)行旅游規(guī)劃與開發(fā)的，因此主題性特征就成為形象導(dǎo)向模式的重要特征。該特征最為突出的表現(xiàn)就是在塑造旅游地形象時(shí)要充分體現(xiàn)該旅游地的主題和特色。并在推廣形象時(shí)緊緊圍繞該主題形象，使旅游消費(fèi)者能切實(shí)感受到其鮮明的旅游形象。第四節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向模式 一、產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景 （一）產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會背景 產(chǎn)品導(dǎo)向模式是旅游規(guī)劃與開發(fā)演進(jìn)到成熟發(fā)展階段時(shí)出現(xiàn)的一種旅游規(guī)劃與開發(fā)模式。該階段旅游活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要組成部分，并且成為人們休閑活動的首選方式。與此同時(shí)，旅游規(guī)劃與開發(fā)意識也深入人心。在旅游資源富集的地區(qū)，經(jīng)過了旅游資源的初步開發(fā)，旅游區(qū)的建設(shè)已初具規(guī)模，而面臨的主要問題是如何提升該區(qū)域的旅游競爭力和旅游吸引力的問題。而那些旅游資源賦存狀況不甚理想的地區(qū)也出于發(fā)展的考慮，立足于制訂起點(diǎn)較高的旅游發(fā)展規(guī)劃。從旅游消費(fèi)者方面來看，由于旅游活動已成為一種大眾化的消費(fèi)行為，旅游者對旅游活動的認(rèn)識和要求都得到了相應(yīng)的提高，旅游消費(fèi)行為也日趨成熟。人們不再滿足于自然旅游資源的初級開發(fā)和陳列觀光式的基礎(chǔ)層面旅游產(chǎn)品，他們需要具有以一定主題的旅游產(chǎn)品和系列化旅游活動，希望能通過互動式的相互交流和溝通來深入體驗(yàn)旅游活動所帶來的樂趣。這是該階段所表現(xiàn)出來的旅游者新的消費(fèi)需求。（二）產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景 在旅游規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)踐過程中，有許多開發(fā)成功的旅游地都是依靠人造景觀而獲得成功的，例如美國著名的迪斯尼樂園，就是完全依靠人們創(chuàng)作的可愛的動畫人物形象和高、新娛樂設(shè)施產(chǎn)生巨大的旅游吸引力來實(shí)現(xiàn)的。位于我國深圳市的華僑城控股集團(tuán)也是精于發(fā)展人造旅游主題公園的企業(yè)，他們不僅在深圳開發(fā)出了舉世聞名的世界之窗、錦繡中華、民俗村、歡樂谷等主題公園，還在外地協(xié)助其它開發(fā)商進(jìn)行人造景觀的規(guī)劃與開發(fā)管理。二、產(chǎn)品導(dǎo)向模式的內(nèi)容 （一）形象導(dǎo)向模式關(guān)注的焦點(diǎn) 形象導(dǎo)向模式是從系統(tǒng)開發(fā)的角度，對旅游目的地進(jìn)行整體的形象策劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，它通過對目的地旅游形象的塑造與提升來達(dá)到區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合和可持續(xù)開發(fā)利用的目的。該模式中關(guān)注的焦點(diǎn)問題包括：旅游地的綜合開發(fā)以及旅游地的整體形象塑造與提升。（二）產(chǎn)品導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路 旅游規(guī)劃與開發(fā)從單純關(guān)注旅游資源的分析與評價(jià)，轉(zhuǎn)向?qū)β糜问袌龅男枨笾匾?，進(jìn)而又轉(zhuǎn)向以旅游產(chǎn)品為旅游規(guī)劃與開發(fā)的關(guān)注點(diǎn)。特別是人工創(chuàng)造的旅游景點(diǎn)開發(fā)所獲得的高額經(jīng)濟(jì)效益，使旅游規(guī)劃與開發(fā)者和旅游投資商意識到，那些并不具備傳統(tǒng)的自然旅游資源與人文旅游資源優(yōu)勢的地區(qū)，通過精心的策劃和開發(fā)市場對路的旅游產(chǎn)品，也可以獲得從無到有的旅游收益，也可以發(fā)展成為旅游城市或旅游目的地，這個(gè)時(shí)期的旅游規(guī)劃與開發(fā)，偏重于旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其規(guī)劃思路就是走 “ 市場 — 資源 ” 相結(jié)合的規(guī)劃道路。（三）產(chǎn)品導(dǎo)向模式的特征 綜合性特征。旅游地的開發(fā)需要旅游規(guī)劃與開發(fā)工作者策劃出獨(dú)具吸引力的旅游產(chǎn)品，而旅游產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的工作。從旅游者的需求角度來看，旅游消費(fèi)者對于旅游的經(jīng)歷有各種不同的要求，這就決定了旅游產(chǎn)品的開發(fā)在橫向和縱向上
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