旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課件-8導(dǎo)向模式-文庫(kù)吧
2024-12-24 22:00 本頁(yè)面
【正文】 資源賦存狀況和特色，其規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是將旅游市場(chǎng)的需求與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源組合相結(jié)合，針對(duì)市場(chǎng)上各種需求類(lèi)型，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同旅游消費(fèi)者需要，以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。（二）市場(chǎng)導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路 以市場(chǎng)導(dǎo)向模式為指導(dǎo)的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的思路不是有什么資源便開(kāi)發(fā)什么，而是 市場(chǎng)需要什么便開(kāi)發(fā)什么 。于是， “客源市場(chǎng)分析 ”作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容出現(xiàn)在旅游規(guī)劃的報(bào)告中。但是，要真正理解市場(chǎng)導(dǎo)向的含義，則必須在實(shí)際的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中以市場(chǎng)需求為中心。然而，并非所有的旅游規(guī)劃都能做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。目前有些規(guī)劃往往是以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)闃?biāo)簽，在對(duì)旅游資源進(jìn)行評(píng)估、分析時(shí)，仍然就資源論資源，缺乏對(duì)旅游資源的市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估，而游離于市場(chǎng)需求之邊緣，甚至是資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)分析形成兩張皮，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)導(dǎo)向名不符實(shí)。而且，大多數(shù)的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中對(duì)旅游市場(chǎng)的分析過(guò)于概念化和簡(jiǎn)單化，缺乏對(duì)本地旅游市場(chǎng)的細(xì)分，更缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)定位。所謂的 市場(chǎng)導(dǎo)向模式主要體現(xiàn)在通過(guò)市場(chǎng)分析為旅游地提供開(kāi)發(fā)方向，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求進(jìn)行有效的對(duì)接。 旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)有了市場(chǎng)需求的引導(dǎo)則可最大限度地發(fā)揮區(qū)域規(guī)劃的綜合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者的需要而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。（三）市場(chǎng)導(dǎo)向模式的特征敏感性特征：市場(chǎng)導(dǎo)向模式是在對(duì)本地旅游資源進(jìn)行科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，兼顧旅游市場(chǎng)需求的一種旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)模式，旅游市場(chǎng)的變化性就決定該模式不可避免地帶上敏感性特征，在旅游市場(chǎng)中變化是常態(tài)，多變的市場(chǎng)環(huán)境、多變的市場(chǎng)需求就決定了不同時(shí)期開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品是各異的，為了滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者的多變需求，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作者必須對(duì)需求的趨勢(shì)十分敏感?？陀^性特征：該模式的客觀性特征是和旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的資源導(dǎo)向模式的主觀性特征相對(duì)的。這里的客觀性包括兩層涵義：其一是該模式下的旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)工作仍然是在科學(xué)評(píng)價(jià)旅游資源的情況下進(jìn)行，其二就是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)是以客觀實(shí)際的旅游市場(chǎng)需求為依據(jù)。組合性特征：市場(chǎng)導(dǎo)向模式對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)力關(guān)注就決定了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作者眼界較資源導(dǎo)向模式更為廣闊。市場(chǎng)導(dǎo)向模式下的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)不僅注重了本地各種旅游資源的組合開(kāi)發(fā)，而且對(duì)區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性有了一定的思考，規(guī)劃時(shí)能將區(qū)域市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)與合作有機(jī)結(jié)合，在競(jìng)爭(zhēng)中求合作，以合作促競(jìng)爭(zhēng)。第三節(jié) 形象導(dǎo)向模式 一、形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景（一）形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會(huì)背景 在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)演進(jìn)發(fā)展階段，大眾化旅游的普及度越來(lái)越高，可供旅游者選擇的旅游目的地?cái)?shù)量也在增多，旅游市場(chǎng)上呈現(xiàn)出異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各旅游企業(yè)或旅游目的地均遭遇到旅游增長(zhǎng)乏力，經(jīng)濟(jì)效益不佳的困境，這一狀況與世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展形成了一定的差距。面對(duì)這種狀況，人們開(kāi)始尋求旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的新模式來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（二）形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景 在形象導(dǎo)向模式出現(xiàn)之前，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的實(shí)踐通常都是依靠高質(zhì)量的旅游資源以及滿(mǎn)足旅游者消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行的。但是，隨著旅游規(guī)劃的進(jìn)一步發(fā)展，旅游規(guī)劃工作者認(rèn)識(shí)到，一流的旅游資源和迎合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，并不是一種易于做到的事情，而且他們發(fā)現(xiàn) 旅游者對(duì)旅游目的地的選擇并不總是決定于上述因素，旅游開(kāi)發(fā)地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度，以及影響旅游地形象的某些因素可能更為重要。 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先解決待開(kāi)發(fā)地區(qū)的旅游綜合形象定位問(wèn)題。為此，在進(jìn)行旅游規(guī)劃之前應(yīng)研究旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知狀態(tài)，并設(shè)計(jì)出一整套能有效地傳播旅游地目標(biāo)形象的方案，只有這樣的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)才能適應(yīng)不同類(lèi)型旅游開(kāi)發(fā)地的要求。二、形象導(dǎo)向模式的內(nèi)容 （一）形象導(dǎo)向模式關(guān)注的焦點(diǎn) 形象導(dǎo)向模式是從系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的角度，對(duì)旅游目的地進(jìn)行整體的形象策劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，它通過(guò)對(duì)目的地旅游形象的塑造與提升來(lái)達(dá)到區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合和可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用的目的。該模式中關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題包括：旅游地的綜合開(kāi)發(fā)以及旅游地的整體形象塑造與提升。旅游地的綜合開(kāi)發(fā) 一般來(lái)說(shuō)，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是將旅游地系統(tǒng)的各個(gè)部分按照其內(nèi)在的功能聯(lián)系，組合而成為一個(gè)開(kāi)發(fā)的整體，并對(duì)該旅游地綜合體進(jìn)行包括市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境、人力、資本等內(nèi)容的全面綜合開(kāi)發(fā)，使旅游地的開(kāi)發(fā)和其今后的經(jīng)營(yíng)與管理達(dá)成一致，并促進(jìn)旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。這就是旅游開(kāi)發(fā)地今后能夠保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵之所在。旅游主題形象塑造與提升 從旅游心理學(xué)的角度來(lái)看，旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)識(shí)首先要通過(guò)感覺(jué)器官形成一定的初始印象，然后才有可能進(jìn)一步進(jìn)行考察和研究，進(jìn)而選擇其作為旅游的目的地?？梢?jiàn)，在旅游地的發(fā)展過(guò)程中，旅游者對(duì)旅游目的地的選擇不是受制于客觀環(huán)境本身，而是由于旅游地給旅游者認(rèn)知形象的影響。因此，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中要使旅游開(kāi)發(fā)地取得良好的經(jīng)濟(jì)效益就必須對(duì)旅游地的旅游主題形象進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)策劃和傳播規(guī)劃，這是形象導(dǎo)向模式條件下旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中的另一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)。（二）形象導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路 在旅游地深入開(kāi)發(fā)研究中，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)理論和綜合開(kāi)發(fā)理
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