旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課件-8導(dǎo)向模式-wenkub
2023-01-22 22:00:28 本頁(yè)面
【正文】 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)在不同類(lèi)型的旅游區(qū)域內(nèi)，其規(guī)劃的內(nèi)容和重點(diǎn)是不同的。這就使得這一時(shí)期的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)只具備一種單一的開(kāi)發(fā)理念，即只注重對(duì)旅游資源本身的分析和開(kāi)發(fā)利用。此時(shí)，旅游還尚未成為人們生活中的重要組成部分，旅游活動(dòng)的開(kāi)展也還不普遍。這一階段大致相當(dāng)于我國(guó)上個(gè)世紀(jì)七十年代末的改革開(kāi)放之初的一段時(shí)期。（二）資源導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景 由于資源導(dǎo)向模式的局限性，使得地理學(xué)的一些相關(guān)理論成為了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)初級(jí)階段中唯一的也是最重要的理論基礎(chǔ)。對(duì)于那些旅游資源賦存豐富、旅游業(yè)發(fā)展較為成熟、或那些具有潛在旅游發(fā)展條件的地區(qū)，其規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中必然會(huì)涉及到對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的研究，必然要包括旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和相應(yīng)對(duì)策的研究。主觀性特征：指旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)僅從本地旅游資源的賦存情況出發(fā)，而不考慮旅游市場(chǎng)需求以及周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行的是從資源到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路線而非現(xiàn)在的市場(chǎng)到產(chǎn)品模式，主觀性的主體不是旅游規(guī)劃工作者而是旅游地的實(shí)際情況。因此，資源導(dǎo)向模式主要適用于對(duì)旅游資源品味高，吸引力較強(qiáng)的傳統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)地進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注程度逐漸提高，訓(xùn)練有素的旅游專(zhuān)門(mén)人才也開(kāi)始大量涌現(xiàn)，參與旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)人員的專(zhuān)業(yè)背景也出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，這其中有旅游、地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、管理、工程等方面的專(zhuān)業(yè)人才都被融合進(jìn)了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的研究之中。（二）市場(chǎng)導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景 上世紀(jì) 90年代之后，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，全國(guó)各個(gè)地方都意識(shí)到發(fā)展旅游業(yè)的必要性，特別是一些地方政府開(kāi)始感到發(fā)展旅游業(yè)與增強(qiáng)地方的開(kāi)放性和投資吸引力有著十分密切的關(guān)系。二、市場(chǎng)導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）市場(chǎng)導(dǎo)向模式關(guān)注的焦點(diǎn) 顧名思義，市場(chǎng)導(dǎo)向模式所關(guān)注的內(nèi)容就在于旅游市場(chǎng)，并且整個(gè)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)都要以市場(chǎng)為研究的核心，一切規(guī)劃都要以市場(chǎng)的需求分析為前提。但是，要真正理解市場(chǎng)導(dǎo)向的含義，則必須在實(shí)際的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中以市場(chǎng)需求為中心。所謂的 市場(chǎng)導(dǎo)向模式主要體現(xiàn)在通過(guò)市場(chǎng)分析為旅游地提供開(kāi)發(fā)方向，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求進(jìn)行有效的對(duì)接。這里的客觀性包括兩層涵義：其一是該模式下的旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)工作仍然是在科學(xué)評(píng)價(jià)旅游資源的情況下進(jìn)行，其二就是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)是以客觀實(shí)際的旅游市場(chǎng)需求為依據(jù)。在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各旅游企業(yè)或旅游目的地均遭遇到旅游增長(zhǎng)乏力，經(jīng)濟(jì)效益不佳的困境，這一狀況與世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展形成了一定的差距。 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先解決待開(kāi)發(fā)地區(qū)的旅游綜合形象定位問(wèn)題。旅游地的綜合開(kāi)發(fā) 一般來(lái)說(shuō)，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是將旅游地系統(tǒng)的各個(gè)部分按照其內(nèi)在的功能聯(lián)系，組合而成為一個(gè)開(kāi)發(fā)的整體，并對(duì)該旅游地綜合體進(jìn)行包括市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境、人力、資本等內(nèi)容的全面綜合開(kāi)發(fā)，使旅游地的開(kāi)發(fā)和其今后的經(jīng)營(yíng)與管理達(dá)成一致，并促進(jìn)旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。因此，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中要使旅游開(kāi)發(fā)地取得良好的經(jīng)濟(jì)效益就必須對(duì)旅游地的旅游主題形象進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)策劃和傳播規(guī)劃，這是形象導(dǎo)向模式條件下旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)工作中的另一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而鮮明的旅游形象將更能獲得人們的關(guān)注。形象導(dǎo)向模式的系統(tǒng)化特征主要包括如下兩層含義：首先，把旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)作為一個(gè)整體系統(tǒng)來(lái)看待。其次， 旅游地形象的塑造也是具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性。所以在形象導(dǎo)向模式中，旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)所制定的旅游地形象塑造戰(zhàn)略應(yīng)該是具有相對(duì)的穩(wěn)定性特征。第四節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向模式 一、產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景 （一）產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會(huì)背景 產(chǎn)品導(dǎo)向模式是旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)演進(jìn)到成熟發(fā)展階段時(shí)出現(xiàn)的一種旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)模式。而那些旅游資源賦存狀況不甚理想的地區(qū)也出于發(fā)展的考慮，立足于制訂起點(diǎn)較高的旅游發(fā)展規(guī)劃。（二）產(chǎn)品導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景 在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的實(shí)踐過(guò)程中，有許多開(kāi)發(fā)成功的旅游地都是依靠人造景觀而獲得成功的，例如美國(guó)著名的迪斯尼樂(lè)園，就是完全依靠人們創(chuàng)作的可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物形象和高、新娛樂(lè)設(shè)施產(chǎn)生巨大的旅游吸引力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（二）產(chǎn)品導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)從單純關(guān)注旅游資源的分析與評(píng)價(jià)，轉(zhuǎn)向?qū)β糜问袌?chǎng)的需求重視，進(jìn)而又轉(zhuǎn)向以旅游產(chǎn)品為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的關(guān)注點(diǎn)。從旅游者的需求角度來(lái)看，旅游消費(fèi)者對(duì)于旅游的經(jīng)歷有各種不同的要求，這就決定了旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在橫向和縱向上要有層次。創(chuàng)新性特征。產(chǎn)品導(dǎo)向模式由于是與具體的旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)的，因此，必然會(huì)具有較其它規(guī)劃導(dǎo)向模式更明顯的經(jīng)濟(jì)性。由于產(chǎn)品導(dǎo)向模式是通過(guò)旅游項(xiàng)目和旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃來(lái)達(dá)到吸引旅游者的目的。責(zé)任細(xì)分原則。 按旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的投資主體可分為：政府投資的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性分析；國(guó)內(nèi)企業(yè)投資進(jìn)行的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性分析； “ 三資 ” 企業(yè)投資的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性分析等等。分析待開(kāi)發(fā)旅游資源的賦存狀況及其特色。研究旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)過(guò)程中所需的資金數(shù)額、流動(dòng)資金大小及其來(lái)源或籌措方式。第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)一、資金的時(shí)間價(jià)值理論 （一）資金時(shí)間價(jià)值的概
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