新產(chǎn)品構(gòu)思與創(chuàng)意形成(編輯修改稿)
2025-01-21 20:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、大學生252。男性、女性252。西北人、東北人、華南人、華東人252。城市人、郊區(qū)人、農(nóng)村人252。喝牛奶的人、喝果汁的人、喝茶的人、喝啤酒的人252。吃早餐的人、來不及吃早餐的人252。網(wǎng)民、非網(wǎng)民252。戀人、愛人……252。補充能量、營養(yǎng)、膳食纖維、維生素；252。休閑小吃、餐間小吃、外出旅行食品、戒煙、解救；252。味道好、口感好、原料天然健康；252。減肥、美容、幫助消化；252。幫助牛奶吸收、幫助茶營養(yǎng)吸收、幫助果汁吸收252。送禮、交際；252。鼓勵小孩的獎品；252。時尚、酷、解憂；滿足感、幸福、快樂252。早餐前、早餐時、早參與中餐之間、中餐、中參與晚餐時間、晚餐時間、晚餐后252。喝牛奶、礦泉水、果汁、啤酒、咖啡、茶、奶茶時252。早上 8點、下午 3點、晚上 8點252。聚會、野炊、看電影、約會、上網(wǎng)252。課堂、辦公室、家里、野外、學校、車上252。飯店、酒店、網(wǎng)吧、 KTV、高爾夫球場、夜總會100種 50種 50種產(chǎn)品概念： 100x50x50=250000第二步：收 縮概念篩選步驟：內(nèi)部篩選篩選信息概念組裝概念篩選外部測試針對消費者測試概念確定對概念進行進一步分析：花費時間最多的基礎(chǔ)步驟項目組全體成員與非項目組成員，比例 1： 1（ 1）篩選信息， 每人在每個問題中挑選 10%，并說明理由如誰使用這種產(chǎn)品？男人與女人：喝牛奶的人：網(wǎng)民：一直重復做：（ 2）概念組裝誰使用這種產(chǎn)品？ 產(chǎn)品的主要好處是什么？主要消費場合在那里？252。喝牛奶的人252。上網(wǎng)的人252。女人252。來不及吃早餐的人252。補充能量252。補充營養(yǎng)252。幫助牛奶吸收252。喝牛奶時252。早餐時間252。餐間 4 3 3如 “喝牛奶的人 ”，組成 9個概念（ 3）概念篩選最后 4個：概念一：喝牛奶的人正在喝牛奶的時候吃可以幫助牛奶吸收概念二：上網(wǎng)的人在餐間食用，補充營養(yǎng)和能量概念三：女人在餐間食用，補充營養(yǎng)和能量概念四：來不及吃早餐的人，在早餐時間使用，補充營養(yǎng)和能量概念組裝表 —— 消費者任何概念都要進行測試有針對性的做調(diào)研，要首先思考過后，即形成概念再做調(diào)研概念測試的內(nèi)容：
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