新產(chǎn)品開發(fā)培訓--ayouwangwang(編輯修改稿)
2025-01-21 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就象是電視劇平面廣告的簽名，也是消費 者購物時能認知的產(chǎn)品。 版權所有，禁止翻印 產(chǎn)品需要有一個暢銷的名字 有一個好名字的產(chǎn)品不一定暢銷。 暢銷產(chǎn)品都有一個好名字。 版權所有，禁止翻印 品牌名稱的雙重作用及反向關系 識別產(chǎn)品或服務 傳遞信息 品牌名稱起兩個最基礎的作用 識別性越強，名稱越是一個獨立的詞組合，越是不與 其它名稱接近或可以比較。 傳遞信息的能力越強，名稱的保護力就越差，越?jīng)]有 個性。 反向關系 版權所有，禁止翻印 品牌命名原則 取悅目標消費群，以消費者為中心。 含義空闊抽象：不要有流行性，不要有具體含義。 民族性。 大品牌感，支持力（力度），容納度。 現(xiàn)代感，與現(xiàn)代生活精神一致。 朗朗上口，獨特容易記憶。 唯一性，排他性，權威性。 適合行業(yè)及產(chǎn)品特征。 版權所有，禁止翻印 完全重復 完全重復簡單模仿 簡單模仿缺乏美感 缺乏美感輕視創(chuàng)意 輕視創(chuàng)意品牌命名避免誤區(qū) 發(fā)展 （ Development） — Ⅰ 品牌發(fā)展 Brand development 保質(zhì)期測試 Shelf life testing 生產(chǎn)計劃 Manufacturing plan 產(chǎn)品最終配料，工藝 Product finalization: recipe, technology 名稱 /說明 /標志 Name,identity,marks 定位 Positioning 最終成本 Final costing 最后定價 Pricing decision 名稱和標志的注冊 Name/mark search And registration 包裝最后定稿 Artworks for packaging 包裝設計的版權保護 Packaging design Copyright protection 包裝要求 Packaging specifications 包裝設計 Packaging design 發(fā)展 （ Development） — Ⅱ 確認 Proofing 銷售目標 Finalised, vetted targets 銷售計劃 Distribution plan 生產(chǎn)計劃 Manufacturing plan 廣告促銷計劃 AP 詳細財務計劃 Detailed financial proposal 實施建議 Implementary Suggestion 管理層批準 Management Approval 廣告和促銷包裝發(fā)展 Development of advertising and promotion package 渠道的分類 ?具有共同的購買行為和購買動機的消費 ?具有共同的業(yè)務模式與貿(mào)易慣例的客戶 ?可采用相同的市場戰(zhàn)略和渠道銷售策略 版權所有，禁止翻印 消費者活動類型分類 訓練題 ——渠道劃分 渠道分類 版權所有，禁止翻印 New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 1） 1. BACKGROUND 背景 (Specify the pany’s strategic goals to create the context of the segment and this launch) (詳細說明公司的戰(zhàn)略目標，創(chuàng)建這個細分市場和產(chǎn)品上市的前后關系 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 2） 2. THE MARKET 市場 Current CompetitionBrands, volumes, shares, mix elements 當前的競爭狀況 品牌、數(shù)量、份額、組合要素 (This is a definition of the petition as defined by Marketing. This will in effect be a key Source of Business) (這是根據(jù)市場營銷對競爭進行的定義。實際上就是業(yè)務的主要來源 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 31） 3. KEY CONSUMER INFORMATION 重要的消費者信息 (一 ) Who 誰 (Demographic, geographic and psychographic description) (人口、地理和心理情況說明 ) What 什么 (Product, packaging, price。 image) (產(chǎn)品、包裝、價格、形象 ) When 何時 (Moments, quantity, choice of brand) (消費時段、數(shù)量、品牌選擇 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 32） 3. KEY CONSUMER INFORMATION 重要的消費者信息 (二） Where 何地 (At home, out of home) (在家中、在戶外 ) How 如何 (Usage information . “by itself”, “with tea” etc) (食用信息，例如“單獨吃”、“邊喝茶邊吃”等等 ) Why 為什么 (Attitudes, motivations and barriers) (態(tài)度、動機和阻礙 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 4） 4. OPPORTUNITY DEFINITION 機會確定 (arising from segmentation analysis) (源自對細分市場的分析研究 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 5） 5. OBJECTIVES 目標 Strategic/Tactical 戰(zhàn)略 /戰(zhàn)術 Volume/Share 數(shù)量 /份額 (shares with reference to petition as defined。 no mention of profitability here for reasons of confidentiality) (與設定的競爭對手相比較的市場份額；這里出于機密原因，不要提及盈利率 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 6） 6. OUR STRATEGY 我們的策略 Product 產(chǎn)品 Target Consumer 目標消費群 Source of Business 業(yè)務來源 Brand 品牌 Positioning市場定位 Packaging/SKUs 包裝 /品類 (including palletisation plan, secondary packaging) (包括堆放計劃、二級包裝 ) Price 價格 (including terms to trade) (包含貿(mào)易條件 ) Merchandising 商品策劃 ( shelf selection, facings targets, aids) (陳列方式選擇、目標陳列面 、 輔助品等等 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 7） 7. KEY RESEARCH FINDINGS 重要的研究結(jié)果 (which support the mix) (支持營銷組合 ) New Product Launch Plan 新產(chǎn)品上市計劃模塊（ 8） 8. ELEMENTS OF DIF
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